解放軍文職招聘考試 一、 出版與出版活動-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-05-16 16:04:05一、 出版與出版活動1． 出版的概念、構(gòu)成要素。概念：編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動。要素：編輯、復(fù)制和發(fā)行。2．開展出版活動的條件和出版的一般過程。條件：（1）精神文化資源條件（2）人力資源和物質(zhì)資源條件（3）流通傳播條件（4）市場條件過程：（1）精神產(chǎn)品生產(chǎn)（2）物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)（3）產(chǎn)品流通3．我國出版工作的指導(dǎo)思想、方針、原則和主要任務(wù)。指導(dǎo)思想：以馬克思、列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和 三個代表 重要思想為指導(dǎo)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，牢牢把握社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，緊緊圍繞全面建設(shè)小康社會宏偉目標(biāo)和構(gòu)建社會主義和諧社會的要求，弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和改革創(chuàng)新為核心的時代精神，樹立新的文化發(fā)展觀，解放思想，實(shí)事求是，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，發(fā)展面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來的民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，努力培育有理想，有道德，有文化，有紀(jì)律的社會主義公民，提高全民族的思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會全面進(jìn)步。方針原則：（1）為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)（2）百花齊放，百家爭鳴，古為進(jìn)用，洋為中用（3）將社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相結(jié)合（4）堅(jiān)持質(zhì)量第一（5）堅(jiān)持走改革開放之路主要任務(wù)：（1）宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和 三個代表 重要思想，深入闡釋科學(xué)發(fā)展觀。（2）積累和傳播科學(xué)文化知識（3）弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化（4）促進(jìn)國際文化交流（5）豐富和提高人民的精神生活4．出版工作者的文化追求和職業(yè)道德規(guī)范文化追求：（1）認(rèn)真做好文化選擇（2）大力推進(jìn)文化創(chuàng)造（3）積極開展文化傳播（4）充分重視文化積累職業(yè)道德規(guī)范：（1）為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)（2）增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，始終把社會效益放在守衛(wèi)，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合（3）樹立精品意識，提高出版質(zhì)量（4）遵紀(jì)守法，廉潔自律（5）愛崗敬業(yè)，忠于職守（6）團(tuán)結(jié)協(xié)作，誠實(shí)守信（7）艱苦奮斗，勤儉創(chuàng)業(yè)（8）遵守外事紀(jì)律，維護(hù)國家利益5．編輯工作的特點(diǎn)及其在出版工作中的地位特點(diǎn)：（1）政治性 （2）思想性 （3）科學(xué)性 （4）創(chuàng)造性 （5）選擇性 （6）加工性 （7）中介性地位：（1）貫徹出版方針的關(guān)鍵（2）制訂和實(shí)現(xiàn)出版計(jì)劃的核心（3）提高出版物質(zhì)量的主要保證（4）提高出版效益的基礎(chǔ)6．編輯過程信息采集 選題策劃 組稿 審稿 簽訂出版合同（期刊無此環(huán)節(jié)） 編輯加工整理 整體設(shè)計(jì) 審定發(fā)稿 校樣處理 樣品檢查 出版物宣傳 反饋信息收集7．編輯人員基本素質(zhì)政治、思想、文化、職業(yè)素質(zhì)（職業(yè)追求，職業(yè)敏感，職業(yè)作風(fēng)）。8．編輯與作者、讀者的關(guān)系編輯與讀者：讀者是編輯的服務(wù)對象，編輯要真誠地為讀者服務(wù)，讀者是編輯工作的檢驗(yàn)者和促進(jìn)者，編輯有引導(dǎo)讀者的責(zé)任。編輯是溝通作者與讀者關(guān)系的橋梁，編輯向作者及時傳達(dá)讀者的需求信息，向讀者及時發(fā)布作者的供應(yīng)信息。發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-09-10 14:09共 74人瀏覽[大] [中] [小]二、 出版物1． 出版物的概念、屬性和種類概念：是已出版的作品，是出版活動的成果，是出版活動作用于社會的主要手段。屬性：精神產(chǎn)品，物質(zhì)產(chǎn)品，是精神產(chǎn)品內(nèi)核與物質(zhì)產(chǎn)品形態(tài)的統(tǒng)一。種類：圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物2． 書刊形態(tài)的知識3． 書刊結(jié)構(gòu)的知識圖書必備：（1） 封面：①面封（書名、作（譯）者名以及卷次、叢書名）②底封（書號，條碼、定價，也可加作者名，編輯、校對、裝幀設(shè)計(jì)責(zé)任人員名單）③書脊（大于等于5mm時應(yīng)印主書名和出版者名或標(biāo)志）④封二和封三（一般保持空白，勒口部分可以放作者肖像、簡介、內(nèi)容提要、故事梗概、叢書目錄、圖文宣傳文字）（2）主書名頁：附書名頁可選用，位置在主書名頁前。①扉頁（內(nèi)封）：位于主書名頁正面，包括書名、作者、出版者②版本記錄頁（版權(quán)頁）：位于主書名頁背面，包括1）版權(quán)說明（○C）2）圖書在版編目數(shù)據(jù)（CIP）：A）標(biāo)題 B）著錄數(shù)據(jù) C）檢索數(shù)據(jù) D）其他注記3）版本記錄（版次、印次、印數(shù)）③目錄頁（目次頁）：用紙應(yīng)與之前或之后的書頁相同，從單碼頁面起排④正文書頁（1）腰封（書腰紙）：高度一般相當(dāng)于圖書高度的1/3，也可更大些，寬度不但可包裹面封、書脊和底封，兩邊還各有一個勒口?？捎⌒麄鳌⑼平樾詧D文。（2）護(hù)封（包封）：類似于原有封面外部的又一張封面，高度應(yīng)與書高相等，寬度與腰封同。多用于精裝書。（3）書函：有四合套和六合套，多用于多卷本的圖書（4）書套：一側(cè)開口的硬質(zhì)紙盒，略大于需要放置的圖書。（5）襯頁：襯墊在封面與書心之間的過渡性單頁型書頁，比封面紙薄，比正文紙厚，一般墊在封二與書名頁之間，頁面通?？瞻祝灿杏D案的。（6）環(huán)襯（蝴蝶頁，環(huán)扉）：第一面貼在封二上，第四頁貼在封三上。是精裝圖書的必備部件，并且必須前后同時使用。（7）附書名頁：在主書名頁前，通常在與扉頁相對的雙數(shù)頁碼面印刷相應(yīng)文字，列載項(xiàng)目主要為：多卷書的總書名、總卷數(shù)，主編或主要作者名；叢書名、叢書主編名；翻譯書的原作書名及作者名、出版者名的原文、出版地、出版年及原版次，原版權(quán)說明，原作的ISBN；多語種書的第二種語種及其他語種的書名、作者名、出版者名。如果扉頁有足夠空間則可不專設(shè)附書名頁。（8）插頁：比正文紙稍厚，分集合型和分散型。印有口號和獻(xiàn)詞的應(yīng)設(shè)在前部，在主書名頁前后；印有題詞的在主書名頁后；印有各種圖形圖象的可以在前部、中部和末尾。前部的用暗碼，不計(jì)入正文頁碼序列；中間和末尾的，如果是集合型，采用明碼，不計(jì)入正文頁碼序列；單頁型的可以采用暗碼并計(jì)入正文頁碼序列。（9）輯封與篇章頁：與正文紙同，只印刷一面時用暗碼，雙碼印上正文的不用暗碼。期刊必備：（1）封面：①面封：面封上其他任何文字不得明顯于刊名，必須載明本期刊物的年、月、期、卷等順序編號，不得以總號代替，ISSB及其條碼也要印在右上角。②底封：必須印中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號（包括國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號）和定價?？煽前姹居涗洠硪粋€可刊登的位置是目錄頁）。③書脊：達(dá)到寬度的時候印上刊名和年、月、期、卷等順序編號。④封二和封三：刊載廣告為多。也有將封二兼作目次頁的。（2）目次頁：應(yīng)包括本期刊物的全部內(nèi)容。期刊的版本記錄?？d于此，頁碼不編入期刊正文的頁碼序列?？蛇x部件：插頁和腰封。插頁大多用作廣告。書刊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：（1）正文（2）輔文：識別性、介紹性、說明性、參考性、檢索性。（3）頁碼：左雙右單。暗碼不標(biāo)頁碼但分配了頁碼?？沾a是沒有必要存在而不需編列的頁碼。4．關(guān)于書刊版面類型和版面結(jié)構(gòu)的知識1． 我國出版業(yè)的構(gòu)成（1）出版單位：報社、期刊社、圖書出版社、音像出版社、電子出版物出版社、互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)（2）制作單位：制作 母版 的單位（3）印刷復(fù)制單位：印刷廠和音像制品、電子出版物的復(fù)制工廠等。（4）發(fā)行單位：總發(fā)行單位、批發(fā)單位、零售單位。（5）出版專業(yè)單位：中專、大專、高校專業(yè)、繼續(xù)。（6）出版專業(yè)科研單位2．出版專業(yè)技術(shù)人員類別、職業(yè)意識和持證上崗制度。類別：（1）編輯人員：助理編輯 初級、編輯 中級、副編審和編審 高級（2）技術(shù)編輯：技術(shù)設(shè)計(jì)員、助理技術(shù)編輯 初級 技術(shù)編輯 中級 副編審 高級（3）校對人員：三級、二級校對 初級 一級 中級 副編審 高級職業(yè)意識：職業(yè)榮譽(yù)感、職業(yè)責(zé)任感、職業(yè)理念上崗制度：初級 助理編輯（助理技術(shù)編輯或二級校對）中級 編輯（技術(shù)編輯或一級校對）、責(zé)任編輯（責(zé)任校對、責(zé)任技術(shù)編輯）中級以上（含中級） 社長（副社長）、總編輯（副總編輯）或主編（副主編）3．出版行政部門及其實(shí)施出版行政管理的依據(jù)部門：（1）國務(wù)院出版行政管理部門（新聞出版總署）（2）縣級以上地方各級人民政府出版行政部門依據(jù)：（1）法律：憲法、民法通則、著作權(quán)法、廣告法、國家通用語言文字法等（2）法規(guī)：出版管理?xiàng)l例、音像制品管理?xiàng)l例、印刷業(yè)管理?xiàng)l例、計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例、著作權(quán)法實(shí)施條例、著作權(quán)集體管理?xiàng)l例、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例。（3）規(guī)章：圖書質(zhì)量保障體系、圖書質(zhì)量管理規(guī)定、期刊出版管理規(guī)定、音像制品出版管理規(guī)定、電子出版物管理規(guī)定、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定、出版物市場管理規(guī)定、圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法、關(guān)于嚴(yán)格禁止買賣書號、刊號、版號等問題的若干規(guī)定、出版物文字作品報酬規(guī)定、出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理暫行規(guī)定。4．國家對設(shè)立出版物生產(chǎn)經(jīng)營單位的規(guī)定5．國家對出版物內(nèi)容的規(guī)定6．圖書質(zhì)量評價項(xiàng)目及其標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施圖書質(zhì)量管理的措施包括內(nèi)容、編校、設(shè)計(jì)、印刷四項(xiàng)，若有一項(xiàng)不合格則質(zhì)量不合格。（1）內(nèi)容：以《出版管理?xiàng)l理》第26、27條為依據(jù)（2）編校：差錯率不超過萬分之一（差錯率：差錯數(shù)站全書總字?jǐn)?shù)的比率），插座包括文字差錯、標(biāo)點(diǎn)符號和其他符號差錯、格式差錯三項(xiàng)。（3）設(shè)計(jì)：涉及圖書整體設(shè)計(jì)。（4）印制：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 印刷產(chǎn)品質(zhì)量評價和分等導(dǎo)則 （CY/T 2－1999）（1）書號刊號版號不可相互替代（2）禁止一號多用：同一種圖書的不同裝幀形式、不同版本、相同內(nèi)容的不同開本圖書、相同內(nèi)容的不同文字類別的圖書都應(yīng)單獨(dú)使用書號。每分卷（冊）分別定價、可分別銷售的，每分卷（冊）應(yīng)分別使用書號。不分別定價使用一個總定價的可以用一個書號。每種期刊每年可在正常期刊之外出版兩期增刊。配合出版物的音像制品名稱需與出版物一致，不得單獨(dú)定價銷售。同一內(nèi)容、不同媒體、格式、版本的非連續(xù)型電子出版物應(yīng)使用不同的書號。電子出版物的附屬使用手冊不得單獨(dú)定價和另行銷售。（3）嚴(yán)禁買賣書號、刊號和版號（違法經(jīng)營額1萬以上罰5 10倍，不足1萬的罰1－5萬）8．國家關(guān)于出版單位專業(yè)分工的規(guī)定9．關(guān)于重大選題備案和特殊選題專項(xiàng)報批的知識涉及重大選題，未在出版前報備案的出版物不得出版。需報批的選題范圍：特殊選題專項(xiàng)報批是指某些選題除列入年度出版計(jì)劃備案外還須向出版行政部門單獨(dú)報批，獲準(zhǔn)才能出版。一般向所在地省級新聞出版局申請辦理。需專項(xiàng)報批的：1）人體美術(shù)、法規(guī)匯編等類型的圖書。2）引進(jìn)版圖書。3）感到難以把握的選題或稿件內(nèi)容。四、著作權(quán)常識1．著作權(quán)與著作權(quán)法的概念著作權(quán)（版權(quán)）：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者對其所創(chuàng)作的作品依法享有的權(quán)利。（核心：人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)）著作權(quán)具有無形性、專有性、時間性、地域性和可復(fù)制性。著作權(quán)法：確定作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有著作權(quán)并提供保護(hù)，調(diào)整因創(chuàng)作、傳播、使用作品而產(chǎn)生的各種利益關(guān)系的法律規(guī)范總和。（立法依據(jù)：憲法）2．我國著作權(quán)法所保護(hù)作品的范圍（1）文學(xué)作品（小說、詩詞、論文、散文）（2）口述作品（演說、授課、法庭辯論）（3）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品（4）美術(shù)、建筑作品（5）攝影作品（6）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品（7）圖形作品和模型作品（8）計(jì)算機(jī)軟件（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品3．著作權(quán)人與作品著作權(quán)歸屬著作權(quán)人：（1）原始著作權(quán)主體：1）直接意義上的作者 2）視為作者的組織（2） 繼受著作權(quán)主體：通過繼承、遺贈、轉(zhuǎn)讓等方式或者在法律規(guī)定的其他條件下依法取得著作權(quán)的自然人或組織。國家在某些情況下也可以成為繼受著作權(quán)主體。著作權(quán)歸屬：個人單獨(dú)創(chuàng)造的歸個人，兩個或兩個以上作者合作創(chuàng)作的歸合作作者共有。4．著作權(quán)的權(quán)利種類及其保護(hù)期權(quán)利準(zhǔn)備：（1）人身權(quán)：包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)（2）財產(chǎn)權(quán)：復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改變權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)保護(hù)期：三種（1）無限期保護(hù)（適用于署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)）（2）作者有生之年加死后50年（適用于發(fā)表權(quán)和財產(chǎn)權(quán)），單獨(dú)作者的作品，截止該作者死亡后第50年的12月31日；合作的作品截止于最后死亡的作者死亡后的第50年的12月31日。（3）首次發(fā)表后50年：截止于作品首次發(fā)表后的第50年的12月31日，未發(fā)表的不受保護(hù)。5．出版單位對著作權(quán)人權(quán)利的尊重（1）依法尊重作者的人身權(quán)利：圖書出版者經(jīng)作者許可可以對作品修改、刪節(jié)。報社、期刊社可以對作品作文字性修改、刪節(jié)。對內(nèi)容的修改應(yīng)當(dāng)經(jīng)作品許可。（2）依法尊重著作權(quán)人的財產(chǎn)權(quán)利1）明確作品使用方式和所涉權(quán)利種類2）使用作品及時支付報酬6．著作權(quán)的許可使用許可：著作權(quán)人暫時、有償?shù)卦试S他人使用一項(xiàng)或多項(xiàng)財產(chǎn)權(quán)（最常見復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)）7．出版單位使用作品的付酬方式及其計(jì)算方法圖書：（1）版稅：圖書定價 發(fā)行數(shù) 版稅率 （首次發(fā)行不足千冊的按千冊支付版稅，但下次結(jié)算時對已支付部分不重復(fù)）國家版權(quán)局規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)：作品3%～10% 演繹作品1%～7%（2）基本稿酬加印數(shù)：交付作品時預(yù)付總報酬的30%～50%，在出版6個月內(nèi)付清全部報酬。重印后6個月內(nèi)付清印數(shù)稿酬?；靖宄甑挠?jì)算：以千字為單位，以排印版面每行字?jǐn)?shù)乘以行數(shù)，不足一行按一行算，正文不足千字部分按千字算基本稿酬的標(biāo)準(zhǔn)：：30～100元/千字改編：10～50元/千字翻譯：20～80元/千字匯編：3～10元/千字印數(shù)稿酬的計(jì)算：以千冊為單位，每千冊按基本稿酬1%計(jì)算（九年義務(wù)材年累計(jì)印數(shù)超過10萬冊的，超過部分按基本稿酬的0．2%每千冊；國家規(guī)劃教材、法律法規(guī)匯編、學(xué)習(xí)或考試指定用書年累計(jì)印數(shù)超過10萬冊，超過部分按基本稿酬的0．3%每千冊；印數(shù)不足千冊的按千冊算）（3）一次性付酬方式 標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)算方式參照基本稿酬報刊：只采用一次性付酬，每千字不低于50元。不足500字按500算；超過500字不足千按千字算。在刊載后一個月內(nèi)支付。音像制品：錄音制品中多個作品的按時間比例分配報酬。演繹作品：演繹作品著作權(quán)人70%，原作品著作權(quán)人30%電子和互聯(lián)網(wǎng)出版物：依照類別特點(diǎn)參照其他出版物付酬方式和標(biāo)準(zhǔn)。已出版作品再許可他人在境外出版：除合同另有約定外，將所得全部報酬60%支付給著作權(quán)人。8．著作權(quán)限制的概念和具體方式概念：著作權(quán)法對于著作權(quán)的具體形使所作的一些限制性規(guī)定。方式：（1）合理使用：在法律規(guī)定的情況下使用已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，也不支付報酬，但應(yīng)指明作者姓名，作者名稱，并不得侵犯著作權(quán)人依法享有的其他權(quán)利。最常見的幾種：1）為個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞而使用已發(fā)表作品（不能用于營利目的）2）為學(xué)校課堂或科學(xué)研究而翻譯或者少量復(fù)制已發(fā)表作品（不能用于出版發(fā)行）3）為介紹、評論某一作品或說明某一問題而在作品中適當(dāng)引用已發(fā)表作品（不可構(gòu)成作品主要或?qū)嵸|(zhì)部分）4）為報道時事新聞在媒體中不可避免地再現(xiàn)或者引用已發(fā)表作品6）媒體刊登或者播放在公眾集會上發(fā)表的講話7）將中國作者已發(fā)表的漢語作品翻譯成少數(shù)民族語言作品在國內(nèi)出版發(fā)行8）將已發(fā)表的作品改成盲文出版（2）法定許可1）為實(shí)施九年制義務(wù)和國家規(guī)劃而編寫出版的教科書中匯編已發(fā)表作品（如果作品著作權(quán)人實(shí)現(xiàn)聲明不許使用，就不能使用）3）廣播電臺、電視臺播放已經(jīng)出版的錄音制品9．侵犯著作權(quán)須承擔(dān)的法律責(zé)任（1）民事責(zé)任：1）停止侵害 2）消除影響 3）賠禮道歉 4）賠償損失（實(shí)際損失不能確定，法院判決50萬以下）（2）行政責(zé)任：1）行政處罰的方式：責(zé)令停止侵權(quán)行為，沒收違法所得；沒收、銷毀侵權(quán)復(fù)制品；處以罰款；情節(jié)嚴(yán)重的還可以沒收材料、工具、設(shè)備等（3）刑事責(zé)任1．關(guān)于漢字的常識和漢字使用規(guī)范漢字構(gòu)造 六書 ：象形、指事、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借（前四屬于造字法，后二屬于用字法）歷史上7種主要字體：甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、行書、草書漢字的重要特點(diǎn)：音、形、義的結(jié)合體。筆畫是漢字的最小單位語素是語言最小單位詞是語言里最小可獨(dú)立運(yùn)用的單位（由語素構(gòu)成）漢字筆順的基本順序：先橫后豎，先撇后 ，從上到下，從左到右，先外后里，先外后里再封口，先中間后兩邊漢字簡化所依循的標(biāo)準(zhǔn)是：約定俗成，穩(wěn)步前進(jìn)漢字標(biāo)準(zhǔn)化的 四定 ：定量、定形、定音、定序目前通用現(xiàn)代漢字的排列順序主要有音序法和形序法異體字：同音同義不同形異行詞：音同義同用法同寫法不同異讀詞：形同義同，有兩種或兩種以上讀音。正確使用漢字包括：1）使用規(guī)范漢字 2）糾正錯別字漢字簡化最重要的方法就是簡化偏旁。2．《漢語拼音方案》的基本知識漢語拼音方案組成：字母表、聲母表、韻母表、聲調(diào)符號、隔音符號漢語拼音方案用途：給漢字注音、拼寫普通話、可用于中文信息處理和技術(shù)領(lǐng)域、可以作為我國各少數(shù)民族創(chuàng)制和改革文字的共同基礎(chǔ)。3．漢語拼音的拼寫規(guī)則和漢語語音規(guī)范4．標(biāo)點(diǎn)符號的基本知識及其規(guī)范使用中文和外文同時大量混排時，改用西文句號。東莞市位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，常住人口約1000 萬，其北距廣州50 公里，南離深圳90 公里，水路至香港47 海里，至澳門48 海里，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。就圖書行業(yè)來說，東莞民營書店 燦爛奪目 ，成為民營書業(yè)發(fā)展中的 范兒 。8月底，經(jīng)營面積達(dá)6000平方米的永正購書中心旗艦店強(qiáng)勢進(jìn)駐東城世博廣場，為東莞書業(yè)的發(fā)展注入新的活力。那么，目前東莞區(qū)域市場格局如何，暢銷品種有何地域特色？格局：民營強(qiáng)勢高速連鎖永正在全國民營圖書發(fā)行業(yè)界是經(jīng)營得很好的，在7年的發(fā)展中給出版行業(yè)帶來一個新的亮點(diǎn)。 某業(yè)內(nèi)人士如是說。可以說，一提到東莞圖書市場就不能不說到廣東永正圖書有限公司。目前，其下屬的永正購書中心當(dāng)仁不讓地占據(jù)了東莞市圖書市場上的 巨擘 地位。自2002 年8 月18 日開張以來，永正購書中心東莞總店以其1.2 萬平方米的經(jīng)營面積，立馬成為東莞圖書市場上的制高點(diǎn)。隨后，永正的分店便勢如破竹般在東莞蔓延開來，百貨、超市、購物中心，永正來者不拒。小到150 平方米的店中店，大到幾千甚至上萬平方米的旗艦店，永正在7 年的時間里大步發(fā)展。據(jù)了解，目前永正圖書有40 家分店，遍布東莞、惠州、汕頭、韶關(guān)、深圳，30 家在東莞，10 家在廣東省內(nèi)其他城市。近期，永正圖書公司又繼續(xù)擴(kuò)張，開設(shè)連鎖分店。 主要瞄準(zhǔn)廣東省的二、三線城市。 廣東永正圖書有限公司總經(jīng)理劉森在接受記者采訪時談到。不容易買到書，自是劉森當(dāng)初在東莞創(chuàng)立永正的初衷，但 到?jīng)]有書的地方賣書 ，才是其真正高明之處。 現(xiàn)在廣東情況與當(dāng)初東莞一樣的二、三線城市還有很多。 目前，劉森將目光放到了東莞以外的廣東二、三線城市。他認(rèn)為，廣東圖書市場的潛力還是比較大的，老百姓有很強(qiáng)的購買力，尤其是在進(jìn)入小康社會之后。而像新華書店這樣的國企，比較重視的是省會、一線城市。這些城市不但競爭激烈，而且開店成本很高，像東莞這樣的二、三線城市自然因?yàn)檫M(jìn)入成本低而擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。談到區(qū)域圖書市場，就不能不提到當(dāng)?shù)氐男氯A書店。據(jù)了解，近年來，東莞新華書店既注重為讀者創(chuàng)造一個良好的購書、讀書環(huán)境，也注重拓展連鎖經(jīng)營，把書店辦到鎮(zhèn)區(qū)、農(nóng)村?，F(xiàn)在市新華書店直營和加盟網(wǎng)點(diǎn)已建成10 多個，總經(jīng)營面積近2 萬平方米，圖書品種10 萬多種，音像制品和電子軟件2 萬多種，文體用品1 萬多種。新華書店購書中心和科技書城為其代表性的兩大網(wǎng)點(diǎn)。目前，書店還與相關(guān)單位共同組建 新世紀(jì)讀者俱樂部 ，提供個人訂購、送貨上門、培訓(xùn)和書店圖書館設(shè)計(jì)裝飾等細(xì)節(jié)服務(wù)，積極探索新的增長點(diǎn)。此外，東莞市有大大小小的圖書網(wǎng)點(diǎn)上千家?；㈤T圖書批發(fā)市場，其影響力已輻射到珠三角區(qū)，成了供需兩旺的地域大市場。品種：地域特色鮮明仔細(xì)分析東莞圖書市場上的暢銷品種，不難發(fā)現(xiàn)，因打工群體多等緣由，相對于其他大中型城市，在東莞市，技能培訓(xùn)和勵志類的圖書需求量比例明顯偏高，而永正購書中心的銷售排行榜也呈現(xiàn)出這一特征。勵志類圖書在莞火爆在文學(xué)類圖書中，寫印刷廠銷售員職場打拼的勵志圖書《東莞不相信眼淚》多次穩(wěn)居銷售年、季、月度排行榜前3 名，并在10 月文學(xué)暢銷排行榜上依然位居前列。另一本《世界最偉大的推銷員》在東莞也賣出幾千冊的銷量，并在10 月經(jīng)管排行榜上位居第2 位。有關(guān)人士分析，東莞有數(shù)萬家工廠，聚集了大量的處在底層打拼的年輕銷售員，這類圖書比較容易引起該群體的共鳴。東莞讀者不喜歡讀文學(xué)味濃的書，喜歡有教導(dǎo)性、指導(dǎo)性的書，東莞本土作者創(chuàng)作的、內(nèi)容為外企打拼經(jīng)驗(yàn)的《牛小米外企打拼記》也頗受讀者歡迎。技能培訓(xùn)類圖書也好賣另一方面，養(yǎng)豬、養(yǎng)黃鱔、機(jī)械工人切削手冊等技能培訓(xùn)工具類的圖書也經(jīng)常進(jìn)入東莞圖書市場非文學(xué)類圖書銷售前10 名。東莞圖書館工作人士也表示，技能培訓(xùn)、工具類的圖書在東莞借閱率比較高。中國出版集團(tuán)廣東世界圖書出版公司總經(jīng)理陳巖日前在東莞調(diào)研圖書市場，發(fā)現(xiàn)由該出版社出版的一本有關(guān)維修縫紉機(jī)的書在東莞賣出了2萬冊。 這大大出乎我們的意料，這本書在全國其他城市完全是冷門，其他城市銷售量的總和加起來都沒有東莞一個城市多 。談到其中的緣由，他分析到，該類圖書之所以暢銷是因?yàn)闁|莞服裝工廠多，工人文化水平不算高，他們希望能通過學(xué)習(xí)來擺脫較為底層的打工生活，學(xué)門技術(shù)無疑是最好的途徑，所以該類書能在東莞好賣起來。建筑法律書籍最難賣根據(jù)永正購書中心多年圖書銷售情況，我們不難得出 全國80%的暢銷書在東莞都是暢銷的，但有兩類在東莞不暢銷，即建筑和法律 的結(jié)論。據(jù)永正圖書公司資深人士分析，法律和建筑這類書需要文化程度比較高的人才能閱讀，而目前東莞這一群體還比較小。關(guān)于東莞區(qū)域市場上未來暢銷書的走向問題，業(yè)內(nèi)資深人士分析到，還是要穩(wěn)抓東莞底層年輕打工群體這一閱讀群。但他也坦言， 這類書比較淺，不太能引起出版社的重視，但東莞讀者卻很需要 。前景： 文化三城 潛力大就整體城市大背景來看，近幾年來，東莞市在加強(qiáng)城市文化建設(shè)方面開始下大力氣，圖書館之城、博物館之城、廣場文化之城，是東莞打造公共文化服務(wù)體系的 文化三城 具體目標(biāo)。據(jù)了解，從2001年開始，東莞市將 文化新城 確立為其重要的城市定位。針對廣大群眾日益多元化和個性化的文化需求，當(dāng)?shù)匚幕块T提出了 文化三城 的具體目標(biāo)， 文化三城 開始成為東莞文化統(tǒng)一的形象標(biāo)識。目前，三城建設(shè)經(jīng)過幾年的大力推進(jìn)，已逐步鞏固發(fā)展，初見成效，納入全市總分館體系、實(shí)現(xiàn)通借通還、資源共享的圖書館達(dá)到20多個，圖書流動車服務(wù)站100 多個，書報刊零售網(wǎng)點(diǎn)1000 個。在廣場文化之城建設(shè)上，目前東莞共有文化廣場400多個，每年舉辦各類廣場文化活動1.5萬余場次，人民群眾休閑娛樂的方式多種多樣，得到了多元文化享受。在博物館之城建設(shè)上，全市共有博物館20多座，并有多處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和中國歷史名村。歷史資源類、產(chǎn)業(yè)配套類、休閑消費(fèi)類、民間收藏類小型專題博物館建設(shè)模式曾是全國少有，如今在東莞已是遍地開花。當(dāng)下，三城建設(shè)已初見成效，對一個系統(tǒng)工程來說，接下來是繼續(xù)推進(jìn)三城建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)毓芾聿块T在年度工作計(jì)劃中曾多次提出，要繼續(xù)推進(jìn)博物館之城、圖書館之城、廣場文化之城的建設(shè)，深化文化體制改革，實(shí)施文化精品戰(zhàn)略，發(fā)展特色文化品牌，打造文化新城，增強(qiáng)東莞文化競爭力。毫無疑問，這對圖書出版發(fā)行業(yè)來說，也正醞釀著新的發(fā)展機(jī)遇[新華書店 這個有著70多年歷史的金字招牌，多年來一直是我國出版發(fā)行領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也是整整一代讀者的精神家園。隨著我國加入WTO，出版發(fā)行行業(yè)履行WTO的相關(guān)承諾，新華書店從此卷入建店以來最大的經(jīng)營環(huán)境變革，同時面臨民營資本和外資的雙重挑戰(zhàn)。在此背景下，由政府推動的書店企業(yè)重組和連鎖經(jīng)營戰(zhàn)略成為全國新華書店走向市場化、增加企業(yè)競爭力的必由之路。二、 新華書店 品牌建設(shè)的困局品牌的重要作用之一，就是可以有效地將不同廠商區(qū)隔開來，在市場競爭中為品牌所有者帶來收益溢價。作為一個集體商標(biāo)，在法律上 新華書店 只屬于中國新華書店協(xié)會一家。然而，現(xiàn)實(shí)狀況卻是全國有2700家各級 新華書店 都在使用這一名稱。因此， 新華書店 品牌的區(qū)分功能僅僅表現(xiàn)在新華書店系統(tǒng)以外的企業(yè)，在新華書店系統(tǒng)內(nèi)則是統(tǒng)一的商號，并不能區(qū)分不同投資主體的各地新華書店。此外，集體商標(biāo)的性質(zhì)也使 新華書店 這一品牌在跨地區(qū)連鎖經(jīng)營時會遇到知識產(chǎn)權(quán)上的限制，各個企業(yè)在品牌的使用和轉(zhuǎn)讓上都沒有自主權(quán)。針對這一問題，目前，許多省級新華書店都采取了相應(yīng)的對策，在推進(jìn)連鎖經(jīng)營中實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，即在省內(nèi)繼續(xù)延用 新華書店 的老招牌，而在省外培育獨(dú)立于 新華書店 之外的新品牌，比如浙江省的新連鎖書店被冠名為 博庫 ，四川省新華書店重點(diǎn)打造 文軒 品牌等，都是為了和當(dāng)?shù)氐?新華書店 形成差異，更好地進(jìn)行跨地域連鎖經(jīng)營。除了品牌名稱歸屬不清這一表面問題之外，在新華書店品牌建設(shè)中更深層次的問題是品牌觀念的落后,以及長久以來 新華書店 在讀者心目中的 事業(yè) 的形象?，F(xiàn)在各地新華書店的品牌觀念還是以產(chǎn)品（圖書）為導(dǎo)向的品牌觀念，要建立成功的圖書零售品牌，就要轉(zhuǎn)變觀念，集中精力深入地了解消費(fèi)者的需求，建立以滿足消費(fèi)者期望為導(dǎo)向的品牌觀念，并以此為基礎(chǔ)為消費(fèi)者提供整體解決方案。三、樹立以滿足消費(fèi)者期望為導(dǎo)向的品牌觀念按照市場營銷學(xué)的觀點(diǎn)：一種產(chǎn)品、服務(wù)和行業(yè)發(fā)展到一定程度時，競爭就會導(dǎo)致市場細(xì)分，每種產(chǎn)品、服務(wù)和行業(yè)就要尋找他的細(xì)分目標(biāo)市場，從大眾產(chǎn)品營銷進(jìn)入個性化服務(wù)營銷，分眾營銷時代。書店?duì)I銷也不例外，只有定位清晰、經(jīng)營有特色的書店才會有持續(xù)競爭力，才是發(fā)展出路。四、 分階段實(shí)施品牌化戰(zhàn)略新華書店長期以來作為我們黨的文化事業(yè)的一部分，以注重社會效益為己任，在讀者心目中留下太多 事業(yè) 的形象。目前，在集團(tuán)進(jìn)行連鎖化經(jīng)營的進(jìn)程中，要努力將 事業(yè) 形象轉(zhuǎn)變?yōu)?企業(yè) 形象，但又不能丟棄過去新華書店的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時又要在 企業(yè) 形象中能夠體現(xiàn)出特有的文化個性。因此在適應(yīng)讀者需求、構(gòu)建獨(dú)特企業(yè)文化、建立服務(wù)優(yōu)勢等方面需要賦予新華書店品牌新的內(nèi)涵。新華書店連鎖經(jīng)營品牌戰(zhàn)略可以分以下四個階段進(jìn)行：第一階段，入門品牌化，僅限于建立和傳播連鎖企業(yè)品牌名稱和企業(yè)形象，有利于創(chuàng)造和提高連鎖書店的知名度，它是連鎖經(jīng)營發(fā)展初期的階段。由于中國市場經(jīng)濟(jì)的開放歷史較短等諸多客觀原因，造就大多數(shù)零售書店在內(nèi)部的管理上，與有著市場運(yùn)行幾十年甚至百年以上的西方國家的書店有著極大的差距。目前我國新華書店連鎖經(jīng)營的發(fā)展還處于初級階段，需要在很多基礎(chǔ)管理建設(shè)上花大量的時間和精力，才能逐建立服務(wù)品牌，提升服務(wù)理念。第二階段，特征品牌化，當(dāng)連鎖書店經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)與其他企業(yè)有了顯著區(qū)別、具有自己的特色時，就進(jìn)入了這個階段。第三階段，形象品牌化，就是將連鎖書店自身的企業(yè)文化作為品牌來進(jìn)行建設(shè)和傳播，在讀者心目中逐漸占據(jù)顯著位置。一個品牌的價值理念包含承諾、創(chuàng)造和競爭三個方面，正如諾基亞的 以人為本 、海爾的 真誠到永遠(yuǎn) 的理念一樣，所承諾的是在競爭中為消費(fèi)者創(chuàng)造價值的經(jīng)營理念。出版發(fā)行企業(yè)的品牌要以讀者價值為根本，通過其核心價值的觀念化，確定并彰顯品牌的理念。比如，青島市新華書店在開展連鎖經(jīng)營的同時提出 知識服務(wù)每一天，個性服務(wù)每一人 的經(jīng)營理念，并借此打造書店的服務(wù)品牌，為讀者提供便捷的個性化服務(wù)。第四階段，體驗(yàn)品牌化，也就是連鎖書店為讀者創(chuàng)造個性獨(dú)特的、連續(xù)的、積極的品牌體驗(yàn)，讓讀者不斷地累積對本連鎖書店的消費(fèi)體驗(yàn)從而忠誠于本店，為連鎖書店創(chuàng)造出持久的競爭優(yōu)勢。五、結(jié)論隨著圖書市場的開放，圖書零售業(yè)務(wù)的競爭將進(jìn)入品牌競爭的時代。隨著出版發(fā)行業(yè)改革進(jìn)一步深化和新華書店跨省連鎖經(jīng)營趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，市場競爭將日益激烈，新的營銷理念、新的品牌策略必將越來越多的用于對渠道終端和市場資源的爭奪。 巴諾和鮑德斯是美國最主要的兩大連鎖書店集團(tuán)，可是和1999年的巔峰時期相比，鮑德斯集團(tuán)的價值只有10年前的1/10，巴諾的價值卻還相當(dāng)于當(dāng)時的一半。兩者為什么會相差如此之多?首先，開店的謹(jǐn)慎程度。鮑德斯總是跟隨著巴諾，巴諾在哪里開店，鮑德斯就緊跟著在當(dāng)?shù)亻_店，而完全不考慮是否還有市場空間。第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，巴諾在音像等娛樂產(chǎn)品的銷售上更加謹(jǐn)慎，而這類產(chǎn)品的銷售額在鮑德斯的財報上一直是負(fù)增長。第三，發(fā)展戰(zhàn)略，鮑德斯一度擴(kuò)張到英國、澳大利亞和新西蘭等國家，如今已全部賣掉，而巴諾一直堅(jiān)守在北美市場。第四，多元經(jīng)營，巴諾早年開始軟件業(yè)務(wù)，目前其軟件公司Game Stop已獨(dú)立上市，市值可觀，巴諾還于2003年收購了著名的非虛構(gòu)類圖書出版商 斯特靈出版社。相反，鮑德斯在2004年收購了Paperchase拓展文具業(yè)務(wù)，由于表現(xiàn)不佳，過去一年一直想將其賣掉，但未果。目前，這兩家書店占據(jù)了美國圖書市場27%左右的份額，足夠的市場空間使巴諾和鮑德斯都不會垮掉，但鮑德斯應(yīng)該更加專注于核心業(yè)務(wù)，更加謹(jǐn)慎。艾倫 蓋伊萊絲 HMV 集團(tuán)前任CEO，曾在瓦特斯通和WH史密斯工作二十余年隨著數(shù)字化的普及，出版商逐漸接受了以低于紙質(zhì)書售價的價格銷售電子書，目前， 9．9美元是行業(yè)較認(rèn)同的電子書售價，但是，有一些出版商開始推出免費(fèi)電子書，作為紙質(zhì)書的促銷手段之一。在電子書市場尚處于萌芽階段，這種做法只會擾亂市場秩序，不利于電子書市場的長久發(fā)展。菲利普 瓊斯 《書商》記者什么叫做青春文學(xué)，就是給十幾歲的青少年看的小說，但是，分級閱讀理念的提出卻讓我對此感到很迷惑。按照分級閱讀的理念，作者在創(chuàng)作一本青春文學(xué)的時候，要考慮，讀者的年齡究竟是幾歲?他在讀幾年級?他有怎樣的閱讀基礎(chǔ)?圖書的內(nèi)容是否符合這個年齡的道德、情感認(rèn)知及智力水平。這幾乎是不可能的，要知道，即使一個班的學(xué)生在讀同一本書的時候，也可能產(chǎn)生完全相反的感受。一個十幾歲的孩子有可能擁有三十歲的想法，如果如此硬性的實(shí)行分級閱讀，只會使青春文學(xué)離讀者越來越遠(yuǎn)。尼克拉 克勞斯蕾 獵戶星座出版社出版總監(jiān)作家拿到預(yù)付版稅越來越難，金額越來越少，為什么?原因在他們自己。在我看來，作家與農(nóng)民有頗多相似之處：數(shù)量很多，不善與人交談、不好意思和人談錢；而且，都沒有一個組織能夠完全站在他們的立場上為其維護(hù)利益。在一本書從創(chuàng)作到出版的過程中，作家的發(fā)言權(quán)很小，作為處于整個出版流程的最末端的個人，他們的利益被其他環(huán)節(jié)壓榨走了。出版商可能都沒有與旗下的作家單獨(dú)溝通過，只有在這位作家成為大牌之后，出版商才會考慮他的意見和感受。提姆 雷夫 英國新聞記者、作家圖書裝幀的組成要素發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:17共 27人瀏覽[大] [中] [小]封面封面能增強(qiáng)圖書內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性，可以加深對圖書的宣傳，在設(shè)計(jì)上不同于一般的繪畫。圖書的封面對圖書的內(nèi)容具有從屬性，同時要考慮讀者的類型，要為讀者所理解。封底封底經(jīng)常采用與封面對應(yīng)的自然法則，封底上經(jīng)常有提要、說明和作者介紹等內(nèi)容，還會有與本書有關(guān)的某些圖書的廣告，而且宣傳效果比封二、封三都好。圖書的組成部分發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:16共 22人瀏覽[大] [中] [小]一般由封面、扉頁、目錄、正文、標(biāo)題、頁碼、輔文（前言、后記、引文、注文、附錄、索引、參考文獻(xiàn)）等7部分組成。圖書的封皮包括5部分：封面（封一）、封里（封二）、封底里（封三）、封底（封四）和書脊。封面，又叫書皮或封一，記載書名、卷、冊、著者、版次、出版社等信息，封面能增強(qiáng)圖書內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性，可以加深對圖書的宣傳，在設(shè)計(jì)上不同于一般的繪畫。圖書的封面對圖書的內(nèi)容具有從屬性，同時要考慮讀者的類型，要為讀者所理解；封里，又叫封二，指封面的里面；封底里，又叫封三；封底，又叫封四或底封，是書的最后一頁，它與封面相連，除印有統(tǒng)一書號和定價、條形碼外，一般是空白，有的還會有內(nèi)容提要、說明和作者介紹等內(nèi)容，甚至還會有與本書有關(guān)的某些圖書的廣告，而且宣傳效果比封二、封三都好。書脊，書的脊背，平裝書和精裝書封面和封底的聯(lián)結(jié)處。一般印有書名、作者名、出版單位名等，也說書背。扉頁，又稱內(nèi)中副封面。在封二或襯頁之后，印的文字和封面相似，但內(nèi)容詳細(xì)一些。扉頁的作用首先是補(bǔ)充書名、著作、出版者等項(xiàng)目，其次是裝飾圖書增加美感。輔文是相對于正文而言的，在圖書內(nèi)容中起輔助說明作用或輔助參考作用的內(nèi)容，如內(nèi)容提要、冠圖、序言、前言、目次、補(bǔ)遺、附錄、注文、參考文獻(xiàn)、索引、后記（跋語）等。圖書的概念及構(gòu)成要素?發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:16共 24人瀏覽[大] [中] [小]圖書是以傳播知識為目的，用文字或其它信息符號記錄在一定形式的材料之上的著作物；圖書是人類社會實(shí)踐的產(chǎn)物，是一種特定的不斷發(fā)展著的知識傳播工具。從竹木簡牘到今天的各類圖書，不管其形式和內(nèi)容如何變化，只要認(rèn)真地加以考察和分析，就可以看出它們都具有下面這樣幾個要素：1．要有被傳播的知識信息。傳播知識信息是圖書的基本職能，知識信息是構(gòu)成圖書的基本因素。圖書的內(nèi)容是伴隨著人類對自然與自身認(rèn)識的不斷深化而發(fā)展的。整個人類思想文化的發(fā)展史都可以在圖書的內(nèi)容中得到反映。隨著人類社會實(shí)踐的進(jìn)步，圖書的內(nèi)容也逐漸從簡單到復(fù)雜，從低級到高級，從零散到系統(tǒng)。例如，世界各民族所留存下來的遠(yuǎn)古時期的文獻(xiàn)，大都屬簡單的 記事 、 記言 之類的資料，而后來的鴻篇巨制的杰作卻是社會文明充分發(fā)展的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)、天文學(xué)、醫(yī)學(xué)等知識的文字記載，幾乎是從人類剛剛走向文明時期起就開始出現(xiàn)的，而文摘索引之類的二、三次文獻(xiàn)只有在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，各種知識急劇增長的情況下才能得到充分的發(fā)展。另一方面，隨著社會生活領(lǐng)域的擴(kuò)大，圖書所具有的傳播知識的目的性也越來越明確，其社會意義也越來越重要。我們可以按照圖書內(nèi)容在人類社會生活中的作用，將它傳播的知識信息劃分為：①情報性知識信息。它需要快速的更新和傳遞，并且有較強(qiáng)的針對性。②教育性知識信息。它既要求及時更新，又要有一定的穩(wěn)定性，需要反復(fù)傳遞，傳播面也較廣?！?娛樂性知識信息。它的傳播范圍大小與時間長短，取決于社會時尚的變化，情況較為復(fù)雜。2．要有記錄知識的文字、圖像信號。人類很早就把有聲的語言作為傳遞與交流知識的工具，但語言的傳播要受到空間與時間的限制。人們也曾先后使用了結(jié)繩、契刻等方法來幫助記憶，但這一方法只能助記，不能直接表達(dá)復(fù)雜的事物，而且在傳播上也受限制。只有使用圖畫和文字，才能準(zhǔn)確地代表事物及其相互關(guān)系，為人們共同理解與接受，因而才能跨越空間與時間的限制來傳播知識。3．要有記載文字、圖像信號的物質(zhì)載體。光是有了文字和圖像，而沒有載錄它的物質(zhì)，也是無法成書的，因而人類就選擇和創(chuàng)造了種種文字、圖像的物質(zhì)裁體。由于文字、圖像是平面顯示的符號，所以圖書的物質(zhì)載體也都是平面的書寫材料。從我國古代書史來看，最初是在甲骨、青銅等器物上記錄文字，同時也把文字寫到經(jīng)過整治的竹木材料上，或?qū)懺诮z帛上，接著又創(chuàng)造出自然界原來沒有的重要產(chǎn)品紙張。紙張薄而輕便，便于書寫和印刷，原材料來源廣泛，價格低廉，因而逐漸成為人類生產(chǎn)圖書的重要原料。4．圖書的生產(chǎn)技術(shù)和工藝也是產(chǎn)生圖書的基本條件。圖書的生產(chǎn)技術(shù)包括了兩個方面：一是把文字符號轉(zhuǎn)移到載體之上的復(fù)制技術(shù)；一是把載體加工成便于使用的裝幀形式的技術(shù)。我國古代發(fā)明了造紙技術(shù)后，圖書的裝幀形式就逐漸由簡策式發(fā)展到卷軸式。后來以抄寫為手段的復(fù)制方式，又被我國人民發(fā)明的印刷技術(shù)所取代，于是裝幀形式又由卷軸式發(fā)展為冊頁式。圖書生產(chǎn)技術(shù)上的進(jìn)步，使圖書大量產(chǎn)生的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。圖書印刷紙張的品種、規(guī)格發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:15共 22人瀏覽[大] [中] [小]印刷品的種類繁多，不同的印刷品常要求使用不同品種的紙張。現(xiàn)將一些常用的印刷用紙張的品種和規(guī)格介紹如下。1．凸版紙凸版紙是供凸版印刷書籍、雜志的主要用紙。凸版紙按紙張用料成分配比的不同，可分為1號、2號、3號和4號四個級別。紙張的號數(shù)代表紙質(zhì)的好壞程度，號數(shù)越大紙質(zhì)越差。凸版印刷紙主要供凸版印刷機(jī)使用。這種紙的特性與新聞紙相似，但又不完全相同。由于紙漿料的配比與漿料的叩解均優(yōu)于新聞紙，凸版紙的纖維組織比較均勻，同時纖維間的空隙又被一定量的填料與膠料所充填，并且還經(jīng)過漂白處理，這就形成了這種紙張對印刷的適應(yīng)性。與新聞紙略有不同，它的吸墨性雖不如新聞紙好，但它具有吸墨均勻的特點(diǎn)；抗水性能及紙張的白度均好于新聞紙。凸版紙具有質(zhì)地均勻、不起毛、略有彈性、不透明、稍有抗水性能、有一定的機(jī)械強(qiáng)度等特性。重量： 49~60） 2克/平米。平板紙的規(guī)格：787 l092毫米，850 ll68毫米，880xl230毫米；以及一些特殊尺寸規(guī)格的紙張。卷筒紙的規(guī)格：寬度787毫米， 1092毫米， 1575毫米，長度約60m~80oo米。2．新聞紙新聞紙也叫白報紙，是報刊及書籍的主要用紙。新聞紙的特點(diǎn)有：紙質(zhì)松軟，富有較好的彈性；吸墨性能好，這就保證油墨較快地固著在紙而上；紙張經(jīng)過壓光后兩面平滑，不起毛，從而使兩面印刷品印跡比較清晰而飽滿；有一定的機(jī)械強(qiáng)度；不透明性能好；適合于高速輪轉(zhuǎn)機(jī)印刷。這種紙是以機(jī)械木漿（或其他化學(xué)漿）為原料生產(chǎn)的，含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì)。不宜長期存放。保存時間過長，紙張會發(fā)黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。必須使用印報油墨或書籍油墨，油墨粘度不要過高，平版印刷時必須嚴(yán)格控制版面水分。重量： 49~52 ） 2克/平米。平板紙規(guī)格：787 1092毫米，850x ll68毫米， 880x l230毫米。卷筒紙規(guī)格：寬度787毫米，1092毫米， 1575毫米；長度約6000~8000米。3．膠版紙膠版紙主要供平版（膠?。┯∷C(jī)或其他印刷機(jī)印制較高級彩色印刷品，如彩色畫報、畫冊、宣傳畫、彩印商標(biāo)及一些高級書籍，以及書籍封面，插圖等。膠版紙按紙漿料的配比分為特號、1號和2號三種，有單面和雙面，有超級壓光與普通壓光兩個等級。膠版紙伸縮性小，對油墨的吸收性均勻，平滑度好，質(zhì)地緊密不透明，白度好．抗水性能強(qiáng)。應(yīng)選用結(jié)膜型膠印油墨和質(zhì)量較好的鉛印油墨。油墨的粘度也不宜過高，否則會出現(xiàn)脫粉、拉毛現(xiàn)象。還要防止背面粘臟，一般采用防臟劑、噴粉或夾襯紙。重量： 50，60，70，80，90，100， 120，150，180克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米；850 1168毫米。卷筒紙規(guī)格：787毫米，1092毫米，850毫米。4．銅版紙銅版紙又稱印刷涂料紙，這種紙是在原紙上涂布一層白色漿料，經(jīng)過壓光而制成的。紙張表面光滑，白度較高，紙質(zhì)纖維分布均勻，厚薄一致，伸縮性小、有較好的彈性和較強(qiáng)的抗水性能和抗張性能，對油墨的吸收性與接收狀態(tài)十分良好。銅版紙主要用于印刷畫冊、封面、明信片、精美的產(chǎn)品樣本以及彩色商標(biāo)等。銅版紙印刷時壓力不宜過大，要選用膠印樹脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘臟，可采用加防臟劑，噴粉等方法。重量： 70，80，100， 120， 150，180，200，210，240，250克/平米。平板紙規(guī)格：648 953毫米，787 970毫米，787 1092毫米5．畫報紙畫報紙的質(zhì)地細(xì)白、平滑，用于印刷畫報、圖冊和宣傳畫等。重量：65 ，91和12克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米。6．書面紙書面紙也叫書皮紙，是印刷書籍封面用的紙張。書面紙?jiān)旒垥r加了顏料，有灰、藍(lán)、米黃等顏色。重量：120克/平米。平板紙規(guī)格：690 960毫米， 787 l092毫米。7．壓紋紙壓紋紙是專門生產(chǎn)的一種紂面裝飾用紙。紙的表面有一種不十分明顯的花紋。顏色分灰、綠、米黃和粉紅等色，一般用來印刷單色封面。壓紋紙性脆，裝訂時書脊容易斷裂。印刷時紙張彎曲度較大，進(jìn)紙困難，影響印刷效率。重量：150~180克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米，850 ll68毫米。8．字典紙字典紙是一種高級的薄型書刊用紙，紙薄而強(qiáng)韌耐折，紙面潔白細(xì)致，質(zhì)地緊密平滑，稍微透明，有一定的抗水性能。主要供印刷字典、經(jīng)典書籍一類頁碼較多、便于攜帶的書籍。字典紙對印刷工藝中的壓力和墨色有較高的要求，因此印刷時必須從工藝上特別重視。重量：30~40克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米。9．毛邊紙毛邊紙紙質(zhì)薄而松軟，呈淡黃色，沒毛?？顾阅埽暂^好。毛邊紙只宜單面印刷，主要供古裝書籍用。10．書寫紙書寫紙是供墨水書寫的紙張，紙張要求書寫時不泅。書寫紙主要用廠印刷練習(xí)本、日記本、表格和帳簿等。書寫紙分為特號、1號、2號、3號和4號。重量：45，50，60，70，80克/平米。平板紙規(guī)格： 427 569毫米， 596 834毫米， 635 lll8毫米， 834 ll72毫米，787 l092毫米。卷筒紙規(guī)格：787毫米，1092毫米。11．打字紙打字紙是薄頁型的紙張，紙質(zhì)薄而富有韌性，打字時要求不穿洞，用硬鉛筆復(fù)寫時不會被筆尖劃破。主要用于印刷單據(jù)、表格以及多聯(lián)復(fù)寫憑證等。在書籍中用作隔頁用紙和印刷包裝用紙。打字紙有白、黃、紅、藍(lán)、綠等色。重量： 20~25克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米， 560 870毫米，686 864毫米，559 864毫米。12．郵豐紙郵豐紙?jiān)谟∷⒅杏糜谟≈聘鞣N復(fù)寫本冊和印刷包裝用紙。重量：25~28克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米。13．考貝紙考貝紙薄有韌性，適合印刷多聯(lián)復(fù)寫本冊；在書籍裝幀中用于保護(hù)美術(shù)作品并起美觀作用。重量：17~20克/平米。平板紙規(guī)格：787 l092毫米。14．白版紙白版紙伸縮性小，有韌性，折疊時不易斷裂，主要用于印刷包裝盒和商品裝磺襯紙。在書籍裝訂中，用于無線裝訂的書脊和精裝書籍的中徑紙（脊條）或者封面。有特級和普通、單面和雙面之分。按底層分類有灰底與白底兩種。重量：220， 240． 250， 280， 300， 350， 400克/平米。平板紙規(guī)格：787 787毫米， 787 1092毫米， 1092 1092毫米。15．牛皮紙牛皮紙具有很高的拉力，有單光、雙光、條紋、無紋等。主要用于包裝紙、信封、紙袋等和印刷機(jī)滾筒包襯等。平板紙規(guī)格：787 1092毫米，850xll68毫米，787 ll90毫米，857 ll20毫米什么是滯銷書?適銷書?暢銷書?常銷書?發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:15共 13人瀏覽[大] [中] [小]滯銷書：銷售量不多，銷售趨勢不看好，基本上不能銷售的圖書。適銷書：指適應(yīng)某一時間段內(nèi)銷售的書，比如非典期間可銷售的《非典防治手冊》。暢銷書：指受時間、空間、廣告、社會熱點(diǎn)、教育動態(tài)、潮流等的影響在某一個時間段內(nèi)銷售量較大，銷售趨勢看好的圖書。常銷書：不受季節(jié)性影響，無時間限制，長年能銷售的圖書。什么是平裝?精裝?膠訂?平訂?騎馬訂?鎖線訂?發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:15共 18人瀏覽[大] [中] [小]裝訂分類：精裝、平裝；平裝：也叫簡裝，是我國目前普遍采用的裝訂形式，工藝簡單，成本較低。精裝：產(chǎn)生于16世紀(jì)。一方面有較為堅(jiān)固的封面保護(hù)書頁，另一方面是用較好的材料增加書的美感。裝訂方式：鎖線訂、騎馬訂、平訂、膠訂；鎖線訂：又叫索線訂、穿線訂。用特制的機(jī)器在書頁的釘口的折線處用線把書頁連鎖起來。一般用于較厚的平裝書。騎馬訂：也叫騎縫鐵絲訂，裝訂于兩頁的折縫中間，沒有書脊。工藝簡單，成本低，常用于篇幅較小的單行本。例如：《征訂目錄》平訂：將配好的書貼相疊后在訂口一側(cè)離邊沿5毫米處用線或鐵絲訂牢。釘口在內(nèi)白邊上，不像騎馬訂訂在書籍的折縫上。膠訂：用膠質(zhì)物代替鐵絲或棉線作連接物進(jìn)行裝訂，也叫無線訂，適用于較厚的書本，產(chǎn)品莊重華貴，成本低，效率高，出書快，讀者翻書也容易。膠訂是目前廣泛使用的裝訂工藝。相關(guān)鏈接什么是圖書?發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:14共 8人瀏覽[大] [中] [小]出版社往往以總碼洋、銷售碼洋作為生產(chǎn)指標(biāo)。這是出版社生產(chǎn)發(fā)展的重要指標(biāo)，但它不是唯一的、最可靠的指標(biāo)。故嚴(yán)抓 七率 比只盯 碼洋 更為有效。庫存率：書印出來，積壓在庫里，賣不出去，等于 一堆廢紙 ，這是最大的人力、物力、財力的巨大浪費(fèi)。貨款回收率：貨款回收率越高，實(shí)際效益越好。貨款收不回來，碼洋再高，也是白忙。退貨率：現(xiàn)有一種怪現(xiàn)象，就是 退貨沒商量 。舊書退、新書退、沒拆包的也要退。市場占有率：提高圖書市場占有率要從長計(jì)議，不是短期就能占有的，需要作長期的艱苦努力。高等教育出版社的高教教材市場占有率約為25%，人民衛(wèi)生出版社的醫(yī)學(xué)出版物市場占有率約為20%，這都是長期積累的結(jié)果。什么是圖書?圖書的起源?發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:13共 5人瀏覽[大] [中] [小]1．什么是圖書?圖書的定義，古今中外，說法不一。隨著人類社會的進(jìn)步、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖書定義的內(nèi)涵和外延也在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)代，由于各方面的理解和需要不同，圖書的定義也界說不一。例如，聯(lián)合國教科文組織出于在世界范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類的需要，將圖書定義概括為：凡由出版社或出版商出版的49頁以上的印刷品，具有特定的書名和著者名，編有國際標(biāo)準(zhǔn)書號（ISBN），有定價并取得版權(quán)保護(hù)的出版物，稱為圖書（BOOK）；5頁以上、48頁以下的稱為小冊子（PAMPHLET）。我國的出版業(yè)把圖書的定義概括為：圖書是通過一定的方法與手段將知識內(nèi)容以一定的形式和符號（文字、圖畫、電子文件等），按照一定的體例，系統(tǒng)地記錄于一定形態(tài)的材料之上，用于表達(dá)思想、積累經(jīng)驗(yàn)、保存知識與傳播知識的工具。圖書是文獻(xiàn)的一個類型。記錄有知識的一切載體，都可稱為文獻(xiàn)。2．圖書的起源?現(xiàn)代出版書籍的三個基本條件：紙、制版、印刷術(shù)，都是中國人最先發(fā)明，然后傳播到世界各地的。（1） 河圖洛書 的傳說關(guān)于我國圖書的產(chǎn)生，還有一個近似于神話的傳說，即 河圖洛書 中國最早的古籍《尚書》中也有同樣的說法。有人進(jìn)一步解釋說：伏羲統(tǒng)治夫下時，有龍馬從黃河出現(xiàn)，背負(fù) 河圖 ；有神龜從洛水出現(xiàn)，背負(fù) 洛書 。伏羲根據(jù)這種 圖 和 書 畫成八封，就是后來《周易》的來源。我們今天所見到的《河圖》、《洛書》，是由一系列的神秘符號所組成的數(shù)字方陣。它們是經(jīng)過周、秦、漢幾代儒生方士們之手加工后的形態(tài)，其原始面貌已無法知曉了。有人認(rèn)為它是古代游牧民族所畫的立體的天象圖（《內(nèi)蒙古師范學(xué)院學(xué)報》一九八九年第六期）；還有人認(rèn)為它是由自然界的天然痕跡--龜甲發(fā)展而成的抽象符號，是中國第一部圖書（《大學(xué)圖書館通訊》一九八八年第四期），并認(rèn)為《河圖》與《洛書》在中華文明史上曾起到了重要的啟蒙作用。華夏文化的源泉也可以說就是 河洛文化 ，而《河圖》《洛書》）則是河洛文化的初基。它所建立的辯證思維的模式，對后世的思想、哲學(xué)、文學(xué)和科學(xué)都有重要的影響?？鬃釉f過： 河不出圖，洛不出書，吾已矣夫! （《史記 孔子世家》） 傳說和神話并不是歷史，但它是歷史的產(chǎn)物，在一定程度上反映了歷史。為此我們可以得到這樣一些啟示：在文字發(fā)明以前，就先有了圖畫和一些簡單的符號作為傳播信息的工具。我國文明的最早發(fā)生之地是在黃河、洛水一帶的中原地區(qū)。（2）圖書產(chǎn)生的時代有了文字，就有了創(chuàng)造書籍的基本條件。當(dāng)然并非從有文字開始就有了書籍。人們最初利用文字，不過是用來彌補(bǔ)生活勞動中語言的不足，促進(jìn)思想感情的交流和信息的傳遞，借以喚起共同的行動。當(dāng)人們開始有意識地將文字刻寫在各式各樣的材料上，借以記錄經(jīng)驗(yàn)，闡述思想，并使之傳播久遠(yuǎn)的時候，書籍便開始出現(xiàn)了。什么是圖書開本?開本的類型和規(guī)格發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:13共 14人瀏覽[大] [中] [小]開本指一本書幅面的大小。是以整張紙裁開的張數(shù)作標(biāo)準(zhǔn)來表明書的幅面大小的。把一整張紙切成幅面相等的16小頁，叫16開，切成32小頁叫32開，其余類推。由于整張?jiān)埖囊?guī)格不同，所以，切成的小頁大小也不同。把787毫米 1092毫米的紙張切成的16張小頁叫小16開，或16開。把850毫米 1168毫米的紙張切成的16張小頁叫大16開。其余類推。類型和規(guī)格（1）大型本 12開以上的開本。適用于圖表較多，篇幅較大的厚部頭著作或期刊。（2）中型本 16開~32開的所有開本，屬一般開本，適用范圍較廣，各類書籍均可應(yīng)用。（3）小型本 適用于手冊、工具書、通俗讀物或短篇文獻(xiàn)，如46開、60開、50開、44開、40開等。我們平時所見的圖書均為16開以下的，因?yàn)橹挥胁怀^16開的書才能方便讀者閱讀。在實(shí)際工作中，由于各印刷廠的技術(shù)條件不同，常有略大、略小的現(xiàn)象。在實(shí)踐中，同一種開本，由于紙張和印刷裝訂條件的不同，會設(shè)計(jì)成不同的形狀，如方長開本、正偏開本、橫豎開本等。同樣的開本，因紙張的不同所形成不同的形狀，有的偏長、有的呈方。碼洋和實(shí)洋區(qū)別發(fā)布人：圣才學(xué)習(xí)網(wǎng)發(fā)布日期：2010-10-05 11:13共 17人瀏覽[大] [中] [小]碼洋：圖書出版發(fā)行部門指全部圖書定價的總額。一般印在每本書的圖書封四的右下腳或封底。實(shí)洋：指減去批發(fā)中的折扣后的價格總額。
出版：未經(jīng)作者同意而出版其未發(fā)表的作品-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
未經(jīng)作者同意而出版其未發(fā)表的作品，既侵犯了作者的發(fā)表權(quán)，也侵犯了作者的( )。A.保護(hù)作品完整權(quán)B.復(fù)制權(quán)C.改編權(quán)D.匯編權(quán)解析：無。本題選B。K出版社委托H大學(xué)美術(shù)系甲講師為某書設(shè)計(jì)封面，但雙方?jīng)]有訂立合同。該封面設(shè)計(jì)作為一個美術(shù)作品，其著作權(quán)應(yīng)該由( )享有。A.甲講師B.K出版社C.K出版社和甲共同D.H大學(xué)美術(shù)系解析：無。
