解放軍文職招聘考試出版物市場（一）-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-21 12:38:54出版物市場（一）第一節(jié) 概 述一、出版物市場的含義：狹義：具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所；廣義：出版物商品交換關(guān)系的總和。供給者、需求者。須把握：1.出版物市場是出版物商品交換的場所；2.出版物市場表現(xiàn)為消費者對某種、某類或全部出版物的現(xiàn)實需求和潛在需求；3.出版物市場是出版物交換關(guān)系的總和。反映了出版物商品流通的全局。二、構(gòu)成要素（一）出版物商品供給者，（二）出版物商品：是出版物市場得以形成的基本條件，（三）出版物商品需求者；1.需求者與市場的關(guān)系，哪里有消費者，哪里就有需求；有什么樣的出版物消費者，就形成什么樣的市場需求結(jié)構(gòu)。2.需求者形成市場的條件：1.有購買動機，2.有購買能力，3.達到一定數(shù)量。（四）市場信息：包括生產(chǎn)、發(fā)行、需求、價格信息等。三、買方市場與賣方市場1. 買方市場特征：1）較長時間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場需求旺盛、供給相對不足等情況；2）需求者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價格上升，對生產(chǎn)起刺激作用；3）供給價格彈性較小，而需求價格彈性較大。2. 賣方市場特征：1）較長時間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場需求基本飽和、供給相對過剩等情況；2）供給者之間的競爭導(dǎo)致出版物商品交換價格下降，對生產(chǎn)起抑制作用；3）供給價格彈性較大，而需求價格彈性較小。（三）樹立以市場為中心的出版理念現(xiàn)在是買方市場。出版單位只有不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)出切實滿足消費者正當(dāng)需求的出版物，才能夠充分發(fā)揮出版活動的主動性，刺激消費，開拓市場。四、出版物市場競爭我國出版產(chǎn)業(yè)集中度低，市場競爭總體上出于相對較低的層次，主要表現(xiàn)為出版物商品的競爭。（一）品種競爭：及時迅速提供品種，占有早期市場；（二）質(zhì)量競爭：高質(zhì)量商品占領(lǐng)先地位；（三）價格競爭，（四）宣傳競爭：增加消費者對產(chǎn)品的認識。1.宣傳力2.宣傳藝術(shù)3.宣傳速度。（五）服務(wù)競爭。
