解放軍文職招聘考試圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
解放軍文職招聘考試圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系發(fā)布時(shí)間:2017-12-2322:09:20圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的關(guān)系(一)圖書評(píng)論與圖書宣傳的區(qū)別共同點(diǎn):兩者都是傳遞圖書信息的有效手段,都是承載圖書信息的載體,都是張揚(yáng)圖書個(gè)性不可缺少的重要手段,都要講求真實(shí)性,都要圍繞圖書的特色來(lái)進(jìn)行。2、在表現(xiàn)空間上,圖書宣傳比圖書評(píng)論有著更為廣闊的天地,有著更為靈活的形式,能以各種群眾喜聞樂見的形式出現(xiàn)3、圖書宣傳的社會(huì)影響更大,圖書宣傳常常以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn),因此具有更為明顯的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用4、圖書宣傳與圖書評(píng)論相比,在培育市場(chǎng)、吸引讀者方面,具有更大的作用,是激發(fā)讀者的精神需要和閱讀欲望的主要手段。有效的圖書宣傳,能通過激發(fā)讀者的精神需要,在社會(huì)上形成讀書的良好風(fēng)氣,進(jìn)而為出版社的發(fā)展培育出新的市場(chǎng)空間。(二)圖書評(píng)論、圖書宣傳與物質(zhì)產(chǎn)品宣傳的區(qū)別1、物質(zhì)產(chǎn)品一般具有直觀性,而圖書不具有直觀性。消費(fèi)者選購(gòu)物質(zhì)產(chǎn)品的主要方法有兩種:1看外觀、款式及使用材質(zhì)。2看產(chǎn)品說明書,從中了解產(chǎn)品的性能,確定產(chǎn)品的性價(jià)比。;圖書的價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)容上,而且圖書的內(nèi)容可以脫離物質(zhì)載體而存在,缺乏直觀性。2、意義不同,物質(zhì)產(chǎn)品不具有意識(shí)形態(tài)的屬性,物質(zhì)產(chǎn)品的宣傳雖然也有一定的思想性,但本質(zhì)上是宣傳企業(yè),更多的是提倡一定的生活理念、生活方式等,其承載的文化有一定限度;圖書的評(píng)論與宣傳在宣傳產(chǎn)品的同時(shí),還在一定程度上宣傳、傳播了社會(huì)主義精神文明,宣傳、傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值,宣傳、傳播了科學(xué)文化知識(shí)。
解放軍文職招聘考試宣傳和新聞-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間:2017-12-2720:32:45新聞與宣傳一、宣傳和新聞相同點(diǎn)都是一種傳播活動(dòng),目的都是為了反映和影響階級(jí)輿論。新聞?dòng)姓蔚墓δ芎托再|(zhì),新聞可以用來(lái)宣傳,甚至宣傳也是新聞。不同點(diǎn)1、出發(fā)點(diǎn)不同:新聞是出于受眾的需要,通過報(bào)道信息,給人們提供社會(huì)生活的依據(jù)和娛樂,宣傳出于宣傳者自身的需要,通過傳播帶傾向性的事實(shí)或意見,影響人們的意志和選擇。2、歸宿點(diǎn)不同:宣傳者傳播觀念,目的是讓人們接受、支持,力圖影響人們的思想,讓受眾自覺地按照自己的意愿去行動(dòng),收買人心。3、傳播的方式不同:新聞報(bào)道以事實(shí)說話,包含有新的東西,就事論事,宣傳重在說理,以理服人,不斷重復(fù)。4、傳播的要求不同:新聞要真實(shí)、全面、客觀、公正、即使、準(zhǔn)確,宣傳要求觀點(diǎn)與材料統(tǒng)一,凡能夠證實(shí)觀點(diǎn)的所有材料,只要是真實(shí)典型的都可以采用。5、傳播的內(nèi)容不同:宣傳的是觀念,新聞傳播的是事實(shí)。新聞與宣傳有本質(zhì)的區(qū)別新聞傳播的歸宿是受者曉其事宣傳傳播的歸宿是傳者揚(yáng)其理第一,新聞重信息,宣傳重符號(hào)。偉大的衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)、一國(guó)兩制、鐮刀鐵錘第二,新聞重新異,宣傳重反復(fù)。(極端的例子恒源祥12生肖廣告)第三,新聞重事實(shí),宣傳重觀點(diǎn)。第四,新聞重時(shí)效,宣傳重時(shí)機(jī)。第五,新聞重溝通,宣傳重勸服(操縱)。第六,新聞重平衡,宣傳重傾向。二、決定宣傳效益的因素宣傳是運(yùn)用各種符號(hào),傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們態(tài)度、控制人們行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。(傳者揚(yáng)其理)宣傳的類型包括政治性宣傳和商業(yè)性宣傳。影響宣傳效益的7大因素宣傳者;宣傳對(duì)象;宣傳內(nèi)容;宣傳場(chǎng)合;宣傳時(shí)機(jī);宣傳動(dòng)機(jī);宣傳方法幾種常見的宣傳技巧A.惡魔化,污名化。其技巧是循環(huán)論證有罪的人就是邪惡的,邪惡的人就是有罪的。(批倒批臭)B.形象聯(lián)想。其技巧是把某種事物與某個(gè)形象聯(lián)系起來(lái)。(愛屋及烏)C.假借權(quán)威。即以某種受人尊敬的權(quán)威、公認(rèn)的信譽(yù)加之于另一事物之上,使后者更易為人接受。D.現(xiàn)身說法。讓人們喜愛或憎惡的人用他們的親身經(jīng)歷為宣傳內(nèi)容,以達(dá)到推介產(chǎn)品、傳播觀點(diǎn)或改變態(tài)度的效果.E.以平民百姓自居。即說話人企圖讓人們相信他和他的觀點(diǎn)都是好的,因?yàn)樗鼘儆谌嗣瘢瑏?lái)自普通老百姓。