軍隊(duì)文職人員新聞專業(yè)真題_新聞專業(yè)

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發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 22:24:41新聞傳播專業(yè)※資料目錄※歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（名詞解釋部分）歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（簡答部分）歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）06輔導(dǎo)班新增新聞攝影廣告學(xué)編輯出版學(xué)外新史中新史中新史名詞解釋明天要出發(fā)去成都啦！~可能要有一段時(shí)間不能上網(wǎng)，今天抓緊把這些放上來。這些并不全是去年輔導(dǎo)班的內(nèi)容，很多是我自己看書過程中做的梳理。另外，我可能對(duì)報(bào)考其他專業(yè)的朋友幫助不夠多，這也是我感到為難的事情。。只能請(qǐng)大家發(fā)揚(yáng)互助互愛的精神啦~歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（名詞解釋部分）1）廣播電視？中國廣播電視？廣播電視:運(yùn)用電磁波傳導(dǎo)方式把聲音和圖象傳遞給廣大受眾的電子傳媒工具，是一種先進(jìn)的電子通訊手段，是一種更為廣泛面向社會(huì)的大眾傳播方式。中國廣電:關(guān)鍵在其社會(huì)屬性，是黨、政府和人民的喉舌，是現(xiàn)代話的大眾傳播媒介，是獨(dú)特的文化形態(tài)，是一項(xiàng)發(fā)展方興未艾的產(chǎn)業(yè)。2）廣播電視學(xué)研究廣播電視傳播活動(dòng)及其規(guī)律的一門新興學(xué)科，內(nèi)容包括廣電基礎(chǔ)理論、廣電應(yīng)用理論，廣電決策理論和廣電歷史研究四方面，研究對(duì)象包括節(jié)目、受眾、傳播、管理等。3）首次◎世界首次廣播新聞:1920年8月31日，美國底特律建立一家實(shí)驗(yàn)性電臺(tái)，播送州長競選新聞?！蚴澜绲谝患疑虡I(yè)廣播電臺(tái):1920年11月2日，美國匹茲堡西屋電氣公司開辦，呼號(hào)KDKA?！蛑袊硟?nèi)最早的廣播電臺(tái):美國人奧斯邦于1923年在上海創(chuàng)辦，1月23日晚8時(shí)開始播音，50瓦，200米，內(nèi)容包括音樂、國際新聞和中國地方新聞。◎中國最早的官方廣播電臺(tái): 哈爾濱廣播電臺(tái) ，1926年10月1日開播，在奉系軍閥支持下由我國早期無線電工程專家劉瀚主持創(chuàng)建，100瓦，280米，節(jié)目包括錢糧行市及音樂新聞等?！蛑袊钤绲乃饺松虡I(yè)廣播電臺(tái):上海 新新公司廣播電臺(tái) ，1927年3月18日開播，50瓦，370米，完全由國人自行設(shè)計(jì)施工，并由國人獨(dú)立經(jīng)營，內(nèi)容包括商業(yè)行情、新聞、音樂?！蛑袊伯a(chǎn)黨首個(gè)廣播電臺(tái):延安新華廣播電臺(tái)。黨中央于1940年春在延安成立以周恩來為首的廣播委員會(huì)，同年12月建立第一座人民廣播電臺(tái) 延安新華廣播電臺(tái)，呼號(hào)XNCR，屬于新華社的一部分，稿件由新華社提供。標(biāo)志著無產(chǎn)階級(jí)廣播事業(yè)及人民廣播事業(yè)的開端?！蛑袊谝患译娨暸_(tái):北京電視臺(tái)，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。4）政治家辦臺(tái)政治家辦臺(tái) ，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)所決定的，也是對(duì)新聞工作黨性原則的內(nèi)在要求；既是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又是新時(shí)期新形勢的現(xiàn)實(shí)需要。 政治家辦臺(tái) ，說到底就是要用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論辦臺(tái)，用江澤民關(guān)于 三個(gè)代表 的思想辦臺(tái)，用黨的基本路線方針和政策辦臺(tái)，用對(duì)黨對(duì)人民高度負(fù)責(zé)的政治堅(jiān)定性和政治責(zé)任感辦臺(tái)。惟有 政治家辦臺(tái) ，才能保證正確的輿論導(dǎo)向，才能堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，才能實(shí)現(xiàn)黨對(duì)新聞事業(yè)的切實(shí)領(lǐng)導(dǎo)，也才能贏得人民大眾對(duì)新聞媒體的信賴和支持。首先提出 政治家辦報(bào) 的是毛澤東同志。1959年6月，毛澤東同志明確提出: 搞新聞工作，要政治家辦報(bào)。 電視臺(tái)也是如此。毛澤東同志的這一指示精神，至今仍具有重要的指導(dǎo)意義。堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，讓政治家辦臺(tái)思想深入人心。5）四級(jí)辦廣播電視廣播電視部于1983年3－4月在北京召開的第十一次全國廣播電視工作會(huì)議提出 四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋 的方針。這一方針極大調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視事業(yè)的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展期。6）精品節(jié)目作為集新聞傳播、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)四大功能于一體的廣播電視媒介，其精品節(jié)目應(yīng)達(dá)到導(dǎo)向正確、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、反響強(qiáng)烈的要求。這五點(diǎn)是我們?cè)诮ㄔO(shè)廣播電視先進(jìn)文化時(shí)，各類題材、各種節(jié)目都要追求并努力達(dá)到的目標(biāo)。7）廣播電視產(chǎn)業(yè)說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義:一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χM(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場關(guān)系及其調(diào)整。8）廣播電視廣告是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動(dòng)，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費(fèi)之間的信息渠道。9）弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化 為中國廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和 百花齊放百家爭鳴 的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)。 弘揚(yáng)主旋律 是要體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興； 提倡多樣化 要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。10）衛(wèi)星電視以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對(duì)廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時(shí)空觀念，使世界變得更??；另一方面改變了傳統(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發(fā)展，由延時(shí)性向即時(shí)性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。11）視聽習(xí)慣指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實(shí)際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。12）受眾調(diào)查以廣播電視為研究對(duì)象，為了及時(shí)、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會(huì)調(diào)查。主要方式包括:視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項(xiàng)調(diào)查、受眾來信等。13）視聽率是廣播收聽率和電視收視率的簡略統(tǒng)稱，指實(shí)際接收某電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目的受眾占該臺(tái)信號(hào)覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（簡答部分）1）傳播經(jīng)歷了幾個(gè)不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對(duì)人類傳播起什么作用？有什么意義？答:a）原始傳播 語言傳播 文字傳播 印刷傳播 電子傳播；b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會(huì)，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個(gè)問題，為同一事件采取共同行動(dòng)。2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？答:研究內(nèi)容包括四方面a）廣播電視基礎(chǔ)理論:探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實(shí)踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。b）廣播電視應(yīng)用理論:對(duì)廣播電視傳播、廣播電視運(yùn)行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對(duì)性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對(duì)廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。c）廣播電視決策理論:對(duì)事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。d）廣播電視歷史研究:研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。3）為什么說中國廣播電視是一種獨(dú)特的現(xiàn)代文化形態(tài)？答:廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會(huì)或大眾消費(fèi)社會(huì)的特殊產(chǎn)物，是大眾消費(fèi)社會(huì)中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時(shí)，自身也成為一種獨(dú)特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報(bào)道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會(huì)、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨(dú)特文化形態(tài)。4）廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容答:其經(jīng)營內(nèi)容包括廣告經(jīng)營:利用自身掌握時(shí)間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；節(jié)目經(jīng)營:經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品 節(jié)目 ，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營:利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；信息及技術(shù)經(jīng)營:規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營:面向社會(huì)廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如 影視城 、電視直銷；5）如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新答:廣播電視事業(yè)管理體制需要?jiǎng)?chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實(shí)可行的措施實(shí)現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變:a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能:調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；b）實(shí)現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化:建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場化程度；c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系:在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；6）廣播電視傳播優(yōu)勢1）時(shí)效性強(qiáng):廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實(shí)現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點(diǎn)，可隨時(shí)插播新聞或字幕新聞；2）傳真性強(qiáng):聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；3）信息容量大:節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號(hào)多；囊括面廣，大眾化；傳播中的 梗阻較少 ；直觀性強(qiáng)，使受眾實(shí)際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；4）受眾面廣:不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）1）中國廣播電視的社會(huì)主義特色（廣播電視的中國特色）答:（p52）第二章內(nèi)容a）公有制特色，由各級(jí)政府主辦，建立在社會(huì)主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺(tái)；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動(dòng)；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃；）b）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅(jiān)持黨的理論指導(dǎo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持 政治家辦臺(tái) 方針；是國家行政管理體系的一部分；堅(jiān)持黨對(duì)廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）c）堅(jiān)持以為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會(huì)主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù) 滿足受眾需要；）d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺(tái) 以省臺(tái)為骨干支撐，以地市臺(tái)為補(bǔ)充 統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺(tái)的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無可比擬的輿論強(qiáng)勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）e）以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則（堅(jiān)持正面宣傳為主的報(bào)道原則；堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的方針；堅(jiān)持社會(huì)效益第一性；）2）論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）答:根本性質(zhì)包括:a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時(shí)期堅(jiān)持 喉舌 必須處理幾個(gè)關(guān)系，堅(jiān)持 喉舌 性質(zhì)和堅(jiān)持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅(jiān)持 喉舌 與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅(jiān)持 喉舌 性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實(shí)代表最廣大人民根本利益；）其他屬性包括:c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）3）中國電視取得的成就在哪些方面？答:在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出:a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式 重大事件現(xiàn)場直播 新聞?lì)l道）b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）d）體育報(bào)到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報(bào)道－現(xiàn)場直播－體育頻道）e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、電視劇）f）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國電視開始走向世界；（對(duì)外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英））4）中國廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？答:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在:a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時(shí)全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》；幫助認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）d）傳播經(jīng)濟(jì)知識(shí)；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)；相關(guān)背景知識(shí)；）e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報(bào)道好的經(jīng)驗(yàn)和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對(duì)受眾的研究？答:中國特色社會(huì)主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動(dòng)受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。6）為什么說我國是廣播電視大國？答:我國是一個(gè)廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺(tái)296座，電視臺(tái)651座，廣播電視臺(tái)1272座。中國的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。2003年5月統(tǒng)計(jì)，2230電視頻道個(gè)，央視13個(gè)頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對(duì)廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時(shí)。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實(shí)行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費(fèi)市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。7）廣播電視傳播功能包括那些？答:四個(gè)功能:a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）b）社會(huì)教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識(shí)；傳播文化知識(shí)；）c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）06輔導(dǎo)班新增1. 面對(duì)電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢答:（1）注重實(shí)效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對(duì) 黃金時(shí)間 的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺(tái)（5）加強(qiáng)對(duì)外廣播2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革（2）抓好典型報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論，精心組織重大事件報(bào)道（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的建立和專業(yè)臺(tái)系列化布局（5）注重對(duì)外廣播3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個(gè)文明建設(shè)服務(wù)（4）體育報(bào)道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮（6）不斷加強(qiáng)對(duì)海外報(bào)道，中國電視開始走向世界4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵答:（1）為教育服務(wù):（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):（3）為文藝服務(wù):（4）弘揚(yáng)民族文化，抵制文化滲透:5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會(huì)輿論、引導(dǎo)實(shí)際工作、引導(dǎo)社會(huì)生活和引導(dǎo)受眾思想（4）監(jiān)督作用:6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？答:時(shí)效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？答:提高人們的審美水平滿足受眾娛樂休閑需要廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能8. 廣播電視節(jié)目堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點(diǎn)滲透到各類節(jié)目中（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)（3）正確處理正面報(bào)道和批評(píng)報(bào)道的關(guān)系，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？答:（1）堅(jiān)持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑（2）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？答:（1）超時(shí)空的信息選擇特征（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播與個(gè)性化傳播（3）交互式傳播11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？答:（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響12. 四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋 方針的推動(dòng)作用答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會(huì)議制定這一方針。極大地調(diào)動(dòng)了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對(duì)內(nèi)到對(duì)外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識(shí)和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。14. 如何認(rèn)識(shí)廣播電視的視聽率？答:收視率應(yīng)該也必然會(huì)成為評(píng)價(jià)電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對(duì)收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對(duì)觀眾的影響力，又不可忽視的實(shí)踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握 量 的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對(duì)節(jié)目 質(zhì) 的評(píng)價(jià)。第一章 新聞攝影概論一、新聞攝影定義:對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報(bào)道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。畫面的基本要求:一個(gè)鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。標(biāo)題或文字說明:具備時(shí)間地點(diǎn)人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點(diǎn)睛。二、新聞攝影具有以下屬性:1. 報(bào)道對(duì)象:具有形象價(jià)值的新聞事實(shí)。形象價(jià)值:新聞事實(shí)具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。2. 拍攝方法:現(xiàn)場選擇抓拍。3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。5. 本質(zhì)特征:新聞事實(shí)現(xiàn)場的瞬間形象紀(jì)實(shí)。三、新聞攝影的特性1. 新聞性:新、值、快（1）新:新人、新事、新畫面（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性（3）快:反應(yīng)快、動(dòng)作快、拍攝快、處理快2.真實(shí)性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯(cuò)，真實(shí)準(zhǔn)確的文字說明。3.瞬間形象性:（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對(duì)讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實(shí)感。四、優(yōu)勢與不足1.優(yōu)勢（1）形象直觀、便于理解、易于接受（2）現(xiàn)場紀(jì)實(shí)，具有可信感（3）瞬間定格，凝固動(dòng)態(tài)，長久觀看和保存2.不足（1）受眾不便對(duì)新聞事件作全面了解（2）需要借助文字補(bǔ)充（3）數(shù)碼攝影的運(yùn)用使紀(jì)實(shí)性、可信度降低（4）受記者主觀因素影響大五、作用與地位1.作用:（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用（2）傳播形象信息，滿足公眾需求（3）傳播現(xiàn)代知識(shí)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化（4）輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)社會(huì)正氣（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播2. 地位:（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報(bào)刊四大組成部分（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報(bào)道是報(bào)刊的優(yōu)勢所在（3）圖文并重、兩翼齊飛六、 圖文并重、兩翼齊飛 辦報(bào)方針1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨(dú)立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報(bào)道的一種新聞形式、新聞兵種，報(bào)紙總編輯及整個(gè)編輯部應(yīng)當(dāng)像對(duì)待文字報(bào)道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢，充分利用新聞?wù)掌男蜗髢r(jià)值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨(dú)立兵種的作用，使報(bào)紙更加生動(dòng)更受讀者歡迎。圖文并重、兩翼齊飛 辦報(bào)方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨(dú)特作用，有利于報(bào)紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢，符合時(shí)代特征和人們對(duì)形象信息的需求。2. 近期我國新聞攝影發(fā)展的特征（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重（3）災(zāi)難性事件報(bào)道更加直觀、更加形象（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實(shí)攝影、廣告攝影等在報(bào)刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面（5）日益注重對(duì)新聞?lì)}材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)第二章 新聞攝影采訪一、新聞攝影的題材特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會(huì)新聞?lì)}材理由:（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會(huì)發(fā)展主流，蘊(yùn)含的信息量大，新聞價(jià)值大。（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對(duì)人類社會(huì)和國計(jì)民生有重大影響，是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨(dú)家優(yōu)勢，視覺沖擊力強(qiáng)。（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會(huì)新聞?lì)}材日益受到重視二、新聞攝影的采訪和拍攝1.搜集報(bào)道線索。來源:（1）黨和政府的年度計(jì)劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動(dòng)（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報(bào)道線索（3）其他媒體的報(bào)道（4）通訊員、線人（5）從其他采訪中積累2.采訪前的準(zhǔn)備（1）了解報(bào)道對(duì)象，探尋報(bào)道角度和報(bào)道時(shí)機(jī)（2）準(zhǔn)備攝影器材（3）制定攝影采訪計(jì)劃3.采訪的實(shí)施深入新聞現(xiàn)場；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝拍攝時(shí)要注意:位置、時(shí)機(jī)。典型瞬間:在拍攝對(duì)象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。4.新聞攝影采訪的要求（1）在新聞現(xiàn)場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。（2）必須深入新聞現(xiàn)場（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時(shí)機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。三、不干涉對(duì)象攝影1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對(duì)象，拍攝地點(diǎn)必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場，不能隨意改變或改動(dòng)。2.不干涉對(duì)象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:（1）最大限度地保持事物的真實(shí)程度，使事實(shí)的真實(shí)、形象的真實(shí)和現(xiàn)場氣氛的真實(shí)統(tǒng)一起來。（2）被拍攝對(duì)象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動(dòng)（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實(shí)環(huán)境和現(xiàn)場氣氛，增大畫面形象的信息量（4）減少對(duì)被攝對(duì)象的干擾，減少擺拍造成的人力財(cái)力浪費(fèi)，維護(hù)新聞攝影的良好形象。2.不干涉對(duì)象攝影的方法熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間3.評(píng)價(jià)和選擇標(biāo)準(zhǔn)（1） 三求 :新，真，活（2） 五求 :新，真，活，情，意內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實(shí)的真實(shí)和形象的真實(shí)的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價(jià)值大，現(xiàn)場氣氛濃，富有真情實(shí)感，社會(huì)效果好，拍攝難度大第七章 數(shù)碼攝影一、數(shù)碼攝影的特點(diǎn) 五個(gè) 直接直接顯示，直接儲(chǔ)存，直接處理，直接印放，直接傳送。二、數(shù)碼照片的獲取1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號(hào)，最終以圖片文件的格式存儲(chǔ)在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。像素:是構(gòu)成影像的最小單位。白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對(duì)目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時(shí)能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光3. 數(shù)碼照片的輸出三、對(duì)新聞攝影的影響工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時(shí)限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動(dòng)報(bào)道中扮演宏觀策劃的角色第十章 新聞攝影傳播一、新聞攝影傳播的形式 新聞攝影的體裁1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個(gè)性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點(diǎn)是簡明、率直、準(zhǔn)確。2. 新聞?wù)掌貙?從新聞現(xiàn)場選擇一個(gè)或幾個(gè)富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報(bào)道體裁。特點(diǎn):強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個(gè)性的特征和角度，對(duì)細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。3. 插圖照片:報(bào)刊上配合文字報(bào)道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報(bào)道的有機(jī)配合。4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個(gè)主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報(bào)道體裁。二、新聞圖片的傳播渠道展覽傳播，報(bào)刊傳播，電視傳播（被動(dòng)，主動(dòng)），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈(zèng)送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）三、影響報(bào)刊新聞攝影傳播效果的因素1. 直接因素（1）新聞價(jià)值（首要因素）（2）視覺沖擊力和形象感染力（3）可信度（4）制作質(zhì)量2. 間接因素（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度（2）刊發(fā)的時(shí)空環(huán)境:時(shí)間 時(shí)效性；反映時(shí)代內(nèi)涵和本質(zhì)特征空間 刊載在合適的報(bào)刊上；版面容量、位置、尺寸（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅3. 提高傳播質(zhì)量（1）提高攝影記者的素質(zhì)（2）建立科學(xué)高效的圖片運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識(shí)（3）做好新聞策劃，組織好熱點(diǎn)新聞的形象報(bào)道（4）認(rèn)清報(bào)刊定位（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時(shí)效性，畫面效果，傳播規(guī)律第十二章 常見新問題材的拍攝一、事件性新聞的拍攝強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，又要具有新聞?dòng)深^。1. 突發(fā)性新聞事件拍攝（1）常備不懈，隨時(shí)行動(dòng)（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷（3）不畏艱險(xiǎn)，深入現(xiàn)場2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報(bào)道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞?dòng)深^，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明（3）社會(huì)新聞拍攝:時(shí)效性，新聞要素要準(zhǔn)確（4）舞臺(tái)照片（5）體育攝影二、新聞人物的拍攝拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對(duì)人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)三、組照和專題新聞攝影1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物（2）區(qū)別:組照 對(duì)一個(gè)新聞人物或新聞事件作全面性報(bào)道專題攝影 對(duì)新聞事件深度報(bào)道2. 一般性要求（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容（3）表現(xiàn)手法簡潔洗練3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主4. 拍攝:掌握翔實(shí)的資料；根據(jù)報(bào)道計(jì)劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯5. 編輯:確定照片容量；選擇點(diǎn)題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明第十四章 圖片編輯涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程（2）編輯部內(nèi)對(duì)新聞攝影報(bào)道的組織、刊用新聞?wù)掌蔫b別與選擇，對(duì)刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。一、記者對(duì)新聞?wù)掌木庉?. 選片:選片以據(jù):報(bào)道主題，注意主體的表現(xiàn)，動(dòng)人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量2. 剪裁:保持照片真實(shí)性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價(jià)值，確保新聞要素真實(shí)性，簡潔、生動(dòng)4. 工作記錄:采訪時(shí)間、地點(diǎn)，采訪對(duì)象的情況，采訪過程和現(xiàn)場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)二、圖片編輯1. 職責(zé)與工作（1）對(duì)攝影報(bào)道的組織和策劃:貫徹報(bào)刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動(dòng)；組織對(duì)重大新聞事件的攝影報(bào)道。（2）刊用照片的選擇和編輯審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌念}目和說明（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用（4）照片的對(duì)口發(fā)稿與刊發(fā)（5）搜集信息反饋2. 圖片編輯的基本素質(zhì)（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感（2）具備新聞?dòng)浾邚臉I(yè)經(jīng)歷（3）新聞攝影專業(yè)知識(shí)，了解新聞攝影的傳播規(guī)律（4）新聞攝影報(bào)道活動(dòng)的策劃和組織能力（5）美學(xué)修養(yǎng)（6）圖片處理技巧（7）相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)（8）了解圖片市場信息三、新型的攝影管理形式和運(yùn)作機(jī)制1. 設(shè)置總編輯級(jí)圖片編輯2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)3. 普遍增設(shè)圖片編輯4. 成立新聞攝影中心5. 用 部聘記者 解決人手不足光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。光的干涉:具有相干條件的兩個(gè)光波疊加以后，使波的振動(dòng)相長或相消的現(xiàn)象。光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。偏振光:光沿一個(gè)固定的方向振動(dòng)而不是向四面八方振動(dòng)。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變?cè)瓉淼膫鞑シ较蚨蛩拿姘朔絺鞑?。光電效?yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動(dòng)放電的現(xiàn)象。應(yīng)運(yùn)于數(shù)碼相機(jī)的光電信號(hào)記錄和轉(zhuǎn)換。色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對(duì)黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對(duì)黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時(shí)，有一部分光線折向另一個(gè)方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。光通量:光源發(fā)出的光在單位時(shí)間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。照度定律:在點(diǎn)光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。如果點(diǎn)光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。焦距:后節(jié)點(diǎn)到焦點(diǎn)的距離。焦距長短與成像大小有關(guān):焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感??；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。有效口徑:當(dāng)無限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時(shí)的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。相對(duì)口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。視場:鏡頭開到最大光圈，對(duì)準(zhǔn)無限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。視角:從視場邊緣至鏡頭前節(jié)點(diǎn)所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。像場:把鏡頭對(duì)無限遠(yuǎn)處調(diào)焦時(shí)，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。像角:像場邊緣至鏡頭后節(jié)點(diǎn)的夾角。焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點(diǎn)平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時(shí)，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點(diǎn)平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。景深:與焦深相對(duì)應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無限遠(yuǎn)時(shí)，位于無限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時(shí)在有限距離的某一點(diǎn)上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個(gè)物體所在的位置就叫最近清晰點(diǎn)。從最近清晰點(diǎn)到鏡頭前節(jié)點(diǎn)的距離叫該鏡頭的超焦距。超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。感光度:感光材料對(duì)光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。廣告:廣告主通過付費(fèi)方式有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。屬性:付費(fèi)傳播、可控性、主動(dòng)性傳播對(duì)象是公眾計(jì)劃性非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）目的是影響公眾行為真實(shí)性是廣告有效的基礎(chǔ)科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體廣告的活動(dòng)要素:1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會(huì)組織或個(gè)人，是廣告的決策者和發(fā)出者。2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數(shù)據(jù)、報(bào)表、計(jì)劃等表現(xiàn)出來。3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等活動(dòng)的專業(yè)廣告公司和兼營廣告單位。4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。5.廣告費(fèi):6.廣告?zhèn)鞑?duì)象:廣告信息的接收者。7.廣告的組織與管理:8.廣告效果:在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。廣告的功能:1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計(jì)劃的某個(gè)方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:（1）溝通產(chǎn)供銷消個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的需求（2）向消費(fèi)者提供豐富的信息，刺激需求（3）培養(yǎng)新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造需求（4）參與競爭，爭奪市場（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌（6）塑造企業(yè)形象3. 其他功能（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對(duì)某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費(fèi)行為或觀念行為；調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的初級(jí)需求和選擇需求。（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益和思想性（3）社會(huì)功能:便民（4）文化功能:美化社會(huì)環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。廣告的基本原則1. 真實(shí)性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確。（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點(diǎn)（2）真實(shí)性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實(shí)基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費(fèi)者利益；與消費(fèi)者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)，有利于國家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。（1）思想情趣健康，注重 雙效益（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。（1）信息多而充實(shí)（2）信息新鮮具體有價(jià)值（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合（4）信息真實(shí)（5）信息健康4. 科學(xué)性原則（1）科學(xué)的廣告計(jì)劃與策劃（2）科學(xué)的研究手段與方法（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段5. 藝術(shù)性原則（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)表現(xiàn)形式AIDA理論和AIDAS理論:四為方針 :1959年8月，在上海召開了21個(gè)開放城市廣告工作會(huì)議，制定了 為生產(chǎn)、為消費(fèi)、為商品流通、為美化市容服務(wù) 的方針，并且提出 思想性、政策性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格 的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。1979年元月，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。1979年元月28日17點(diǎn)零5分，上海電視臺(tái)播放了我國大陸電視臺(tái)的第一條電視廣告 參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點(diǎn)51分，播放國內(nèi)第一條外商廣告 瑞士雷達(dá)表。1979年4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告 四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺(tái)開始播出外國廣告。1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統(tǒng)一管理。1983年，中國廣告協(xié)會(huì)成立，開始協(xié)助對(duì)廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。1992年，開始推行廣告代理制。1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實(shí)施。2005年11月，中國廣告主協(xié)會(huì)我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢:1. 行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國際化道路（1）廣告主的廣告意識(shí)逐步確立，帶來對(duì)廣告質(zhì)量的更高要求（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對(duì)不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價(jià)格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。（3）國外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入（4）我國廣告業(yè) 小型化 、 分散化 格局仍未有較大改變2. 廣告經(jīng)營觀念發(fā)生新的變革（1）廣告被視作是為消費(fèi)者的需要服務(wù)而存在（買方市場的影響）（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對(duì)人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運(yùn)用多種營銷手段）廣告人:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。三個(gè)要素:具有知識(shí)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動(dòng)。廣告人的從業(yè)素質(zhì):1. 知識(shí)結(jié)構(gòu)（1）陳述主張的知識(shí)（表現(xiàn)廣告主題的能力）（2）市場的知識(shí)（3）信息的知識(shí)（4）信息運(yùn)載工具的知識(shí)（廣告媒介的知識(shí)）（5）交易通路的知識(shí)（商品流通渠道的知識(shí)）（6）預(yù)測廣告發(fā)生功效的知識(shí)（7）特定情況的知識(shí)（策略知識(shí)）（8）社會(huì)和人際交往方面的知識(shí)2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識(shí)（1）整體策劃能力（2）遠(yuǎn)見卓識(shí)（3）信息傳播時(shí)機(jī)的選擇（4）創(chuàng)新意識(shí)（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維（6）良好的心理素質(zhì)（7）職業(yè)道德和責(zé)任感廣告公司:從事廣告經(jīng)營活動(dòng)的專門機(jī)構(gòu)1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金3. 廣告制作機(jī)構(gòu)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對(duì)內(nèi)代表廣告客戶，對(duì)外代表廣告公司。2. 市場調(diào)研部:市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、廣告效果調(diào)查3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計(jì)劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計(jì)，制作廣告作品。4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實(shí)施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實(shí)施狀況。梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。廣告社團(tuán):社會(huì)上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營利性。國際廣告協(xié)會(huì)（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國際廣告組織。廣告代理（制）:在廣告活動(dòng)中，廣告客戶委托廣告公司代理實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和運(yùn)行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點(diǎn)是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動(dòng)中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。廣告代理的基本功能和益處1. 對(duì)廣告主（1）功能:策劃廣告，設(shè)計(jì)制作，發(fā)布，檢測效果，全面的信息咨詢服務(wù)（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性2. 對(duì)廣告媒介（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)制作，代理媒介爭取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制（2）益處:減少策劃設(shè)計(jì)負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本3. 對(duì)廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運(yùn)作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競爭為什么推行廣告代理？1. 概念2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢3. 實(shí)行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實(shí)力雄厚的廣告公司。4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段5. 與國際廣告運(yùn)作機(jī)制接軌6. 實(shí)施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）專一商品的廣告代理專一媒體的廣告代理廣告工程代理廣告影片攝制代理廣告代理選擇:1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實(shí)力和良好的信用，較大的獨(dú)立性2. 經(jīng)營信譽(yù)3. 人員素質(zhì)和配備情況4. 設(shè)備5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算選擇廣告代理公司開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）未有廣告代理時(shí)承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動(dòng)開展公共關(guān)系工作廣告對(duì)象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費(fèi)者?；咎攸c(diǎn):1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個(gè)復(fù)雜變化的環(huán)境中3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點(diǎn)被廣告觸動(dòng)時(shí)，廣告對(duì)象就可能從分散狀態(tài)形成群體。4. 多變:目標(biāo)消費(fèi)者需求變化。。。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場變化。。。產(chǎn)品自身變化。。。分類:橫向:集團(tuán)消費(fèi)者，個(gè)體消費(fèi)者縱向:潛在消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者按社會(huì)角色分:廣告對(duì)象的心理特征:1. 個(gè)性心理特征:表現(xiàn)于消費(fèi)者個(gè)體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點(diǎn)，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。（1）消費(fèi)者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識(shí)能力、實(shí)踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力（3）~~~~~~~氣質(zhì):（4）~~~~~~~性格:2. 性別心理特征:3. 年齡心理特征廣告活動(dòng)對(duì)心理學(xué)的應(yīng)用:1. 刺激需求2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長廣告時(shí)間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語言的感染力5. 明確訴求、促成行動(dòng):在訴求中提出消費(fèi)理由，輸送消費(fèi)觀念，突破心理障礙。訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。心理障礙:風(fēng)險(xiǎn)、遺憾、恐后廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計(jì)劃地傳遞給公眾的溝通活動(dòng)。是一個(gè)有計(jì)劃的完整的行動(dòng)過程；是一種信息傳遞過程。廣告?zhèn)鞑サ囊?1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋2. 隱性要素:信息可信度（ 權(quán)威效應(yīng) 名人效應(yīng) 首因效應(yīng) ）時(shí)空因素文化背景心理因素情感因素報(bào)紙媒介廣告的特點(diǎn)1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報(bào)紙多樣化，介紹商品的多樣性2. 推出新產(chǎn)品的捷徑3. 反應(yīng)快速直接4. 良好的信譽(yù)和影響力5. 分類廣告突出分類廣告:在報(bào)刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點(diǎn):提高發(fā)行量，對(duì)報(bào)紙有利；對(duì)客戶有利；有利于讀者6. 可以保存?zhèn)洳?. 制作簡便雜志媒介廣告的特點(diǎn)1. 信息含量較大2. 印刷精美、版面靈活3. 閱讀率高，保存期長4. 具有選擇特定對(duì)象的特性5. 是應(yīng)廣告對(duì)象的理解力廣播媒介廣告的特點(diǎn)1. 靈活性、及時(shí)性，反饋迅速2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)3. 成本低廉4. 濃厚的氣氛和親切感電視媒介廣告的特點(diǎn)1. 最富感染力2. 收看時(shí)間長，覆蓋范圍廣，收視效果好3. 語言精練，畫面緊湊，時(shí)間短，以受干擾D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告特點(diǎn):專一的選擇性，極強(qiáng)的針對(duì)性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場調(diào)研工具戶外廣告:影響效果的三個(gè)因素:廣告的位置，發(fā)布時(shí)間，廣告本身的質(zhì)量戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對(duì)比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介POP廣告:售點(diǎn)廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。店外POP廣告: 識(shí)別 和 誘發(fā)店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費(fèi)者購買特制品廣告:贈(zèng)品廣告，在贈(zèng)品上附加簡單的廣告信息。功能:傳播廣告信息，使用功能，交際功能。媒介組合策略1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場與媒體的結(jié)合，預(yù)算。3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費(fèi)者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象的有效程度。心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。5. 綜合考察媒介（1）覆蓋區(qū)域（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。（3）毛感點(diǎn):各項(xiàng)廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。（4）重復(fù)率:每個(gè)接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。（5）連續(xù)性（6）權(quán)威性（7）針對(duì)性（8）效益6. 廣告媒介費(fèi)用確定的情況下，廣告的持續(xù)時(shí)間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的影響彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足增強(qiáng)廣告效果保持廣告信息的延續(xù)性8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠媒介覆蓋面與目標(biāo)消費(fèi)者相一致媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費(fèi)者相一致了解競爭對(duì)手的媒介情況要與企業(yè)的營銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場占有率？提升美譽(yù)度？）廣告調(diào)查:在廣告活動(dòng)中，為編制廣告計(jì)劃、掌握廣告設(shè)計(jì)資料、檢驗(yàn)廣告效果而作的了解市場情況、消費(fèi)情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動(dòng)，是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)。包括廣告市場調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。廣告調(diào)查的原則:實(shí)事求是原則全面性原則實(shí)效性原則計(jì)劃性原則倫理原則樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對(duì)象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對(duì)象。具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法廣告預(yù)測:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)的各種因素進(jìn)行分析和研究，測算出在未來一定時(shí)期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計(jì)劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測。廣告策劃（廣告的核心和靈魂）廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動(dòng)整體廣告策劃:從市場調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費(fèi)者的需求，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費(fèi)者需求為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，用營銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。廣告活動(dòng)策劃:廣告人員在市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計(jì)劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實(shí)施和提供廣告效果評(píng)價(jià)的全過程。廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性廣告策劃常用的策略:1. 廣告定位策略（1）實(shí)體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價(jià)值。功效定位，品質(zhì)定位，價(jià)格定位，市場定位等。（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費(fèi)者的消費(fèi)心理。逆向定位，是非定位。2. 產(chǎn)品生命周期策略3. 市場策略:（1）目標(biāo)市場策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無差別目標(biāo)市場策略，差別市場策略，集中市場策略（2）促銷策略4. 廣告心理策略5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會(huì)，贊助，新聞發(fā)布會(huì)廣告定位:根據(jù)顧客對(duì)某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個(gè)市場位置，讓它在特定的時(shí)間、地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售。目的就是要樹立獨(dú)特的市場形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。廣告預(yù)算:為實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。不僅規(guī)定廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總和，還包括具體適用范圍。制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動(dòng)有計(jì)劃地開展；有利于客戶監(jiān)測廣告費(fèi)的使用；有利于廣告效果的評(píng)估。影響廣告費(fèi)預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費(fèi)；市場范圍、前景、競爭狀況；企業(yè)經(jīng)營狀況；產(chǎn)品生命周期廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點(diǎn)。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略廣告信息的訴求重點(diǎn)符合消費(fèi)者心理廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計(jì)廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨(dú)特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗廣告策劃書五要素（5M）:Money費(fèi)用Message文稿Media媒介Motion廣告活動(dòng)Measurement評(píng)估策劃書的格式:封面目錄前言市場分析（市場規(guī)模，競爭狀況，消費(fèi)者狀況，潛在市場）客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）廣告目標(biāo)廣告表現(xiàn)策略促銷活動(dòng)安排公關(guān)安排媒介策略預(yù)算評(píng)估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購買意圖度）策劃書編制原則:條理性，實(shí)用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語。AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個(gè)步驟。Attention:引起注意Interest:引發(fā)興趣Desire:啟動(dòng)購買欲望Memory:留下深刻印象Action:促成購買行為廣告設(shè)計(jì)基本原則:思想性（靈魂），真實(shí)性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）廣告設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的特點(diǎn):運(yùn)用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)單純簡潔廣告表現(xiàn):運(yùn)用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動(dòng)過程。國際廣告:通過國際性的傳播媒介對(duì)進(jìn)口國或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng)，是國際營銷活動(dòng)的產(chǎn)物。國際廣告活動(dòng)的特點(diǎn):遵守各國的廣告管理法規(guī)，注意各國政治體制、社會(huì)制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費(fèi)用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場目標(biāo)份額和市場目標(biāo)競爭壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。確定廣告發(fā)布時(shí)機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動(dòng)，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購買習(xí)性滯留度:廣告推出隨著時(shí)間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。發(fā)布頻率:單位時(shí)間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。變動(dòng)廣告頻率:一定時(shí)期內(nèi)，不同時(shí)段的廣告次數(shù)不等。廣告評(píng)估:廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個(gè)特征。廣告評(píng)估的內(nèi)容:評(píng)估廣告調(diào)查 ，評(píng)估廣告策劃，評(píng)估廣告實(shí)施，評(píng)估廣告效果廣告效果:廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和心理效果。廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性測定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動(dòng)率廣告管理:國家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對(duì)廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對(duì)廣告違法行為實(shí)施制裁的過程。廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則生產(chǎn)力原則法制原則維護(hù)權(quán)益原則綜合治理原則廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗(yàn)證管理，廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營行為管理，對(duì)各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。廣告法規(guī)的特點(diǎn):利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測性廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實(shí)性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營單位制定、實(shí)施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動(dòng)的公正、公平原則，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。編輯出版學(xué)第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級(jí)觀念，變動(dòng)性)第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性一、編輯行為的共性:1. 角色的雙重性2. 文化的再創(chuàng)造性3. 意識(shí)的超前性:預(yù)測未來的依據(jù) 社會(huì)發(fā)展趨勢，文化發(fā)展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動(dòng)向二、編輯行為的個(gè)性1. 時(shí)間2. 程序3. 對(duì)象三、編輯出版工作的原則主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法第二章 選題策劃選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動(dòng)。第一節(jié) 選題策劃一、選題策劃的重要性 選題失誤，一誤再誤1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題， 編輯想找而未見過的 選題2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作二、選題策劃的環(huán)節(jié)1. 信息準(zhǔn)備2. 選題構(gòu)思（1）保證立意出新 選題設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？（2）保證社會(huì)效應(yīng) 社會(huì)生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度（3）保證未來競爭力 社會(huì)文化需要什么？3. 選題論證價(jià)值判斷，市場判斷，可行性判斷4. 選題優(yōu)化三、策劃的原則1. 服從、服務(wù)于出版工作全局2. 社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感3. 需要大膽引入市場觀念四、填寫選題審批表第二節(jié) 選題創(chuàng)意一、創(chuàng)意的重要性二、創(chuàng)意的類型從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時(shí)代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。第三章 組稿組稿工作是整個(gè)編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。第一節(jié) 稿件的來源自投:引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。組織:出版單位根據(jù)自己的選題計(jì)劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。第二節(jié) 組稿方式與策略一、組稿方式:個(gè)別約稿，社會(huì)征稿，群體集稿二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求三、組稿的實(shí)施:選擇作者，組稿初期的會(huì)談，審讀編寫提綱和樣稿第三節(jié) 組稿的原則 溝通，催化，參謀，服務(wù)第四節(jié) 組稿的落實(shí)一、簽訂合同 約稿合同和出版合同二、 中耕 工作 在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時(shí)催稿。第四章 審稿審稿是編輯工作中的一項(xiàng)重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。審稿:對(duì)書稿進(jìn)行審查并提出批評(píng)意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內(nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實(shí)事求是的處理意見。第一節(jié) 審稿的作用與方法一、審稿的作用 編輯工作的中心決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才二、審稿的方法 通讀，比較，分析，綜合第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn) 思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性注意處理三種關(guān)系:堅(jiān)持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和貫徹 雙百 方針的關(guān)系，堅(jiān)持審稿原則和個(gè)人愛好興趣的關(guān)系第三節(jié) 審稿制度一、三審制三審制 :責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。責(zé)任編輯初審:對(duì)原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。編輯室主任復(fù)審:對(duì)初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)?？偩庉嫿K審:對(duì)初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點(diǎn)是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。二、三審制的弊端沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。建議: 編輯資格論證 制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。第五章 編輯加工第一節(jié) 編輯加工的意義編輯加工:編輯對(duì)三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項(xiàng)政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯(cuò)，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實(shí)材料的核實(shí)，以及輔文和圖表的編輯加工。第三節(jié) 編輯加工的主要方法認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌一、原則1. 提高書稿質(zhì)量2. 文責(zé)自負(fù)3. 尊重作者4. 畫龍點(diǎn)睛5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)二、改稿 三忌不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點(diǎn)。第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。齊:發(fā)稿時(shí)書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。第六章 出版校對(duì)工作第一節(jié) 校對(duì)概述一、校對(duì)的概念校對(duì):校對(duì)人員根據(jù)原稿或定本核對(duì)校樣或通讀檢查，將一切差錯(cuò)消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對(duì)編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。二、校對(duì)的基本功能 校異同與校是非校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對(duì)其予以訂正。校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯(cuò)漏和不妥之處。校對(duì)人員在校對(duì)過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯(cuò)和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。第二節(jié) 校對(duì)工作的程序、方法與制度一、基本方法1. 對(duì)校法:比照原稿校對(duì)校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)與原稿完全相符。2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。3. 他校法:以他書校本書。4. 理校法:校對(duì)者運(yùn)用自己的知識(shí)進(jìn)行分析、推理，在通讀中對(duì)原稿是非做出判斷。5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對(duì)照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對(duì)方法。二、基本制度1. 三校一讀 制度:初校、二校、三校和通讀檢查。2. 校對(duì)主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度3. 集體交叉校對(duì)與責(zé)任校對(duì)相結(jié)合制度4. 出版物質(zhì)量檢查制度第七章 圖書的整體設(shè)計(jì)第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則概念:從工藝、藝術(shù)角度對(duì)書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。原則:整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、效益比差原則（適度原則）第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計(jì)圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語，也就是書的面積，因?yàn)榉媸且欢ㄒ?guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16 32開），小型本（36開及以上）。開本的規(guī)格:長，正，特長，大，特大。主書名頁:是圖書的主要識(shí)別標(biāo)志，通常稱為 扉頁 或 內(nèi)封 ，位于單數(shù)頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為 版權(quán)頁 ，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁之前設(shè)有附書名頁。CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項(xiàng)目與撰寫格式由國家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。版式設(shè)計(jì)的形式:古典版式設(shè)計(jì)，網(wǎng)格設(shè)計(jì)，自由版式設(shè)計(jì)（版心無疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）第八章 圖書的印刷與裝訂第一節(jié) 圖書的印前制作流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲(chǔ)、圖文的計(jì)算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。印張:一個(gè)印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個(gè)印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁數(shù)是其1/2；印張=頁面總數(shù)/開數(shù)。第九章 發(fā)行與營銷第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動(dòng)?；竟δ苁墙M織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。二、性質(zhì):文化宣傳活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第二節(jié) 我國圖書發(fā)行渠道與管理圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。我國圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個(gè)體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。第三節(jié) 圖書的市場營銷策略圖書的市場營銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對(duì)圖書的需求，通過市場調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價(jià)、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動(dòng)。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動(dòng)。第四節(jié) 圖書市場營銷的支持系統(tǒng)圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合第十章 版權(quán)貿(mào)易第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱 著作權(quán)貿(mào)易 ，一般指我國出版單位與外國出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動(dòng)。著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財(cái)產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。對(duì)外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、分享利益。2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對(duì)這些作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利的總稱。 版權(quán) 最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對(duì)著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對(duì)其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無直接財(cái)產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。(2)著作財(cái)產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為 與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益 。包含:出版者對(duì)其出版的圖書和報(bào)刊享有的權(quán)利，表演者對(duì)其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對(duì)其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。3. 出版者權(quán):指出版者對(duì)其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。出版者的主體包括圖書、報(bào)紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制?？腕w為出版者出版的圖書、報(bào)紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對(duì)著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨(dú)占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對(duì)其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。（2）版式、裝幀設(shè)計(jì)的專有使用權(quán)第十四章圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的 后記 、 附記 相似。但是跋是相對(duì)于序而言的，而后記、附記是相對(duì)于前言、引言等而言的。新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。廉價(jià)報(bào)紙:工業(yè)革命后各國先后出現(xiàn)的面向社會(huì)中下層的通俗小報(bào)，因售價(jià)低廉而得名。世界上第一家成功地廉價(jià)報(bào)紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽報(bào)》。黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞?lì)悇e。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報(bào)道。是報(bào)業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競爭。黃色報(bào)紙:源于美國《世界報(bào)》和《紐約新聞報(bào)》星期日版的 黃孩子 連環(huán)畫?，F(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報(bào)紙。一般不注重社會(huì)效益，以追逐利潤為目的。報(bào)團(tuán):一個(gè)在兩個(gè)以上城市，擁有兩種以上日?qǐng)?bào)的報(bào)業(yè)公司。報(bào)團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個(gè)報(bào)團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國斯克里普斯報(bào)團(tuán)。英國第一個(gè)現(xiàn)代報(bào)團(tuán)是1908年成立的北巖報(bào)團(tuán)。施普林格報(bào)團(tuán):德國最大的報(bào)團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報(bào)》，1952年創(chuàng)辦《圖片報(bào)》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報(bào)》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報(bào)團(tuán)擁有《世界報(bào)》《圖片報(bào)》《漢堡晚報(bào)》《星期日?qǐng)D片報(bào)》《星期日世界報(bào)》《柏林日?qǐng)?bào)》《柏林晨郵報(bào)》《聽》等，還擁有兩家通訊社。報(bào)業(yè)絞肉機(jī):對(duì)美國報(bào)業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報(bào)，因此被稱為 報(bào)業(yè)絞肉機(jī) 。一般廉價(jià)報(bào)紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。各國便士報(bào)的共同特點(diǎn)答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立（2）真正以新聞為主（3）面向社會(huì)大眾；有許多社會(huì)新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為 故事新聞 ；售價(jià)低廉（4）高度重視經(jīng)營便士報(bào)的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。便士報(bào)奠定了近代報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報(bào)紙的主角，報(bào)紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報(bào)的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始?jí)櫬洹Ｕ嬲於▓?bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日?qǐng)?bào)，以《泰晤士報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為代表。媒介帝國主義答:媒介帝國主義是指發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無意地控制發(fā)展中國家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的地位不平等，發(fā)展中國家只是發(fā)達(dá)國家信息傳播的被動(dòng)接受者。廉價(jià)報(bào)紙產(chǎn)生的歷史背景和特點(diǎn)答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無產(chǎn)階級(jí)同時(shí)擴(kuò)大，辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能特點(diǎn):（1）政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于某個(gè)黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營（3）讀者對(duì)象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會(huì)新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告報(bào)業(yè)壟斷有何標(biāo)志？答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報(bào)紙種數(shù)減少（2） 一城一報(bào) 現(xiàn)象普遍控制途徑:（1）通過報(bào)團(tuán)控有報(bào)紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報(bào)紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報(bào)紙的編輯方針無產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)展的階段和特點(diǎn)答:工人報(bào)刊是工人運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國。劃分為三個(gè)時(shí)期:（1）工人報(bào)刊出現(xiàn)。英國的《貧民導(dǎo)報(bào)》和《北極星報(bào)》。他們?cè)诮衣顿Y產(chǎn)階級(jí)剝削本質(zhì)，傳播階級(jí)斗爭知識(shí)，喚醒工人階級(jí)覺悟方面有重要作用。（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無產(chǎn)階級(jí)政治報(bào)刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報(bào)》是世界上第一份馬克思主義日?qǐng)?bào)。還有巴黎公社時(shí)期的革命報(bào)刊和德國社會(huì)民主黨的報(bào)刊。（3）俄國布爾什維克報(bào)刊的發(fā)展?！痘鹦菆?bào)》是1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報(bào)紙，《真理報(bào)》是世界上第一份執(zhí)政的無產(chǎn)階級(jí)政黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)。特點(diǎn):（1）辦報(bào)宗旨:為了維護(hù)無產(chǎn)階級(jí)和廣大勞動(dòng)群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級(jí)敵人和各種錯(cuò)誤思潮作斗爭（3）同勞動(dòng)群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會(huì)的宣傳機(jī)構(gòu)。蘇聯(lián)時(shí)期報(bào)刊體制的主要特征答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動(dòng)員和集體的組織者（2）絕對(duì)服從各級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時(shí)期是社會(huì)主義建設(shè)的工具高度集中的報(bào)刊體制，對(duì)鞏固社會(huì)主義，發(fā)展國家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯(cuò)誤影響。美國新聞媒體的特點(diǎn)答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運(yùn)作實(shí)行徹底的商業(yè)化（4）報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚(yáng)長避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場的細(xì)分黃色新聞的特點(diǎn)掏糞運(yùn)動(dòng)----------------------------Continue...宋代邸報(bào)的特征答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報(bào)紙?zhí)卣骱头饨ü賵?bào)色彩，成為中國新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報(bào)。（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報(bào)朝廷信息的中央一級(jí)官報(bào)；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級(jí)官員和士大夫知識(shí)分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行宋代邸報(bào)的內(nèi)容答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報(bào)，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。宋代小報(bào)產(chǎn)生并盛行的原因和特點(diǎn)。為何屢禁不止？答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會(huì)動(dòng)蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報(bào)的商品化是小報(bào)得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。2. 特點(diǎn):（1）以刊載新聞和時(shí)事性政治材料為主的不定期的民辦報(bào)紙，沒有固定報(bào)頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會(huì)上有人以出版小報(bào)為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級(jí)官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時(shí)效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的 朝廷機(jī)事 ；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。3. 滿足了社會(huì)上對(duì)朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報(bào)的一個(gè)重要補(bǔ)充；小報(bào)往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時(shí)期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動(dòng)攻擊。歸根到底是由于小報(bào)滿足了人們?cè)谏鐣?huì)動(dòng)蕩時(shí)期對(duì)信息的需求，因而得到了社會(huì)的認(rèn)可和支持。明代邸報(bào)的抄傳發(fā)行過程答:通政司匯集各類題奏和地方上報(bào)的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級(jí)官紳中傳閱。清代官報(bào)發(fā)行制度的特點(diǎn)答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個(gè)環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報(bào)的抄傳發(fā)行。官報(bào)的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動(dòng)逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。為什么說報(bào)房辦的 京報(bào) 不是政府官報(bào)？答:從清代初年起，為了及時(shí)處理 邸報(bào) 的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報(bào)房，這些報(bào)房都是提塘為了便利 邸報(bào) 的工作自行建立的，只對(duì)提塘個(gè)人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報(bào)房是從一部分提塘報(bào)房中分離出來的，逐漸成為完全獨(dú)立的民間自設(shè)報(bào)房和純粹民營的 私家報(bào)紙 。清代的提塘、提塘報(bào)房和民間報(bào)房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報(bào)紙的范疇。清代《京報(bào)》誕生的意義答:清代《京報(bào)》是指北京民間報(bào)房所處的報(bào)紙，又稱 報(bào)房京報(bào) 和 黃皮京報(bào) 。它作為中國古代報(bào)紙的完備形式，是一種與近代報(bào)刊最為接近的古代新聞傳播工具。內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報(bào)房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報(bào)的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征?！毒﹫?bào)》對(duì)中國古代報(bào)紙向近代報(bào)紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報(bào)沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報(bào)紙。為什么中國古代報(bào)紙沒有演進(jìn)成近代報(bào)紙？答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報(bào)紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實(shí)質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。清代民間報(bào)房也曾有飛速發(fā)展的時(shí)期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國；（2）主觀原因:官方對(duì)報(bào)紙控制過嚴(yán)，辦報(bào)人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報(bào)刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。鴉片戰(zhàn)爭至甲午戰(zhàn)爭期間（1840-1894）外國人在華辦報(bào)活動(dòng)的性質(zhì)、作用和影響答:外人在華的辦報(bào)活動(dòng)本身就是列強(qiáng)侵華活動(dòng)的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報(bào)、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報(bào)刊為先鋒，為列強(qiáng)對(duì)中國的文化征服服務(wù)外報(bào)是遠(yuǎn)較中國古代報(bào)紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國民族資產(chǎn)階級(jí)所利用；文化科學(xué)知識(shí)被一部分中國知識(shí)分子吸收。在新聞事業(yè)方面，外報(bào)的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國有識(shí)之士初步認(rèn)識(shí)到了報(bào)刊的功能和作用，并借鑒外報(bào)的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，利用外國的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報(bào)刊，從而翻開了中國新聞事業(yè)的新篇章。早期中文近代報(bào)刊業(yè)務(wù)狀況的特點(diǎn)答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭前大都仿照《申報(bào)》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循 首論說 次為各省各埠要聞 末為本埠新聞 的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營，廣告數(shù)量增多。外人雖然將近代報(bào)刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國，但不是中文報(bào)刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報(bào)刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國民族資產(chǎn)階級(jí)在為改革和革命而辦報(bào)的實(shí)踐中完成的。為何說外報(bào)的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？答:在華外報(bào)所做的科學(xué)文化知識(shí)的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識(shí)向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的興起越來越多地介紹實(shí)用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會(huì)制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級(jí)革命口號(hào)逐漸在中國深入人心。實(shí)際上，外報(bào)在人文社科方面的介紹對(duì)中國讀者具有更大的啟蒙作用。外報(bào)對(duì)中國民族報(bào)業(yè)發(fā)展的影響答:近代報(bào)刊為資本主義社會(huì)的產(chǎn)物，它與封建邸報(bào)不同之處是有獨(dú)立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國人所掌握，為中國報(bào)業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。《申報(bào)》的特點(diǎn)及其取得成功的方法答:最重要的特點(diǎn)是把盈利作為辦報(bào)的首要目的。（1）經(jīng)營管理上，盡量降低報(bào)紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營（2）內(nèi)容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報(bào)道特別是社會(huì)新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。維新派的辦報(bào)活動(dòng)對(duì)我國近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？答:在實(shí)際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報(bào)的先河，提高了報(bào)人、報(bào)業(yè)的社會(huì)地位；以梁啟超等人的論說為代表，創(chuàng)造了報(bào)章新文體，影響了一代文風(fēng)。維新派辦報(bào)活動(dòng)在中國近代史上的作用答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級(jí)思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國主義教育，推動(dòng)了維新運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促成了變法的實(shí)現(xiàn)。洪仁玕的辦報(bào)主張答:（1）報(bào)紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)民主政治的手段（3）報(bào)之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報(bào)紙具有監(jiān)督政府的作用鄭觀應(yīng)的新聞?dòng)^點(diǎn)答:（1）日?qǐng)?bào)是 通民隱，達(dá)民情 的有力工具（2）創(chuàng)辦報(bào)紙是中國變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國人辦報(bào)（4）制定報(bào)律規(guī)范報(bào)業(yè)王韜與《循環(huán)日?qǐng)?bào)》答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日?qǐng)?bào)》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。辦報(bào)主張:（1）辦報(bào)的目的與意義: 辦報(bào)立言 ，通過辦報(bào)宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報(bào)紙的功能和作用: 民隱上達(dá) ， 君惠下逮 ，對(duì)外宣傳， 通外情于內(nèi) （3）最早在國內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報(bào)（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識(shí)廣博，品德高尚，持論公平?！堆h(huán)日?qǐng)?bào)》是我國近代第一份宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想、公開鼓吹變法的報(bào)紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國家主權(quán)和獨(dú)立，反對(duì)列強(qiáng)侵略。梁啟超與《時(shí)務(wù)報(bào)》答:1895年參加 公車上書 ，主編《萬國公報(bào)》《中外紀(jì)聞》，后主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報(bào)》《新民叢報(bào)》等刊物。到1922年脫離報(bào)界，前后辦報(bào)生涯27年，親自主持和參與過的報(bào)刊有17家。梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》創(chuàng)刊號(hào)上發(fā)表《論報(bào)館有益于國事》，把報(bào)紙比作耳目喉舌，指出報(bào)紙的功能是 去塞求通 ，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。嚴(yán)復(fù)和《國聞報(bào)》答:我國近代啟蒙思想家、報(bào)刊活動(dòng)家和翻譯家。1897年創(chuàng)辦《國聞報(bào)》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對(duì)辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對(duì)五四新文化運(yùn)動(dòng)。維新派的辦報(bào)思想答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊 通下情 通外情 的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報(bào)刊 開民智 的功能（3）重視近代報(bào)刊 開風(fēng)氣 的功能（4）把報(bào)刊稱為國家的 耳目喉舌 和 民口 ，對(duì)專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)維新派的觀點(diǎn)表明他們對(duì)報(bào)刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)。第一批國人近代報(bào)刊的特點(diǎn)答:誕生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的第一批國人近代報(bào)刊有以下特點(diǎn):（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識(shí)分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對(duì)爭論寫作有所革新第一次國人辦報(bào)高潮的特點(diǎn)（1896-8至1898-9）答:報(bào)刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。報(bào)章文體是怎樣形成的？有何特點(diǎn)？答: 報(bào)章文體 是指出現(xiàn)于報(bào)刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。首先是王韜在《循環(huán)日?qǐng)?bào)》上使用，后被維新派發(fā)揚(yáng)光大，尤以梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》上運(yùn)用得最好，故也稱為 時(shí)務(wù)文體 ；后來梁啟超在《新民叢報(bào)》上運(yùn)用得更加成熟，被稱為 新民文體 。特點(diǎn):半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時(shí)還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為 五四 白話文運(yùn)動(dòng)開了先河。于右任及其報(bào)刊活動(dòng)答:辛亥革命時(shí)期革命派著名報(bào)刊活動(dòng)家。《神州日?qǐng)?bào)》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙，也是革命派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日?qǐng)?bào)；豎三民 :《民呼日?qǐng)?bào)》，1909-5，上海；《民吁日?qǐng)?bào)》，1909-10，上海；《民立報(bào)》，1910-10，上海。黃遠(yuǎn)生答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱 報(bào)界之奇才 。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國》，擔(dān)任過《時(shí)報(bào)》《申報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》的駐北京特約記者。以擅長寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點(diǎn):題材重大，記載翔實(shí)；針砭時(shí)弊，憂國憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了 新聞日記 這種體裁。四能 說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。邵飄萍答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報(bào)紙，既精通采寫又善于經(jīng)營管理，既從事新聞實(shí)踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報(bào)》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日?qǐng)?bào)《京報(bào)》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國最早的新聞采訪學(xué)專著之一。蘇報(bào)案答:《蘇報(bào)》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以 日商 報(bào)紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。上海愛國學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國學(xué)生師生為《蘇報(bào)》撰寫論說，《蘇報(bào)》實(shí)際上成了當(dāng)時(shí)上海資產(chǎn)階級(jí)革命派的言論機(jī)關(guān)。1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出 第一排滿，第二排康 的辦報(bào)方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對(duì)陳范、章太炎、鄒容等7人實(shí)行拘捕， 蘇報(bào)案 由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報(bào)記者書》，痛斥《新聞報(bào)》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報(bào)》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會(huì)審 蘇報(bào)案 后，判決《蘇報(bào)》永遠(yuǎn)停刊，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報(bào)案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。梁啟超戊戌政變后的報(bào)刊思想答:梁啟超是中國資產(chǎn)階級(jí)早期新聞思想的集大成者，為我國資產(chǎn)階級(jí)新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點(diǎn):（1）報(bào)紙的 兩大天職 說:對(duì)于政府而為其監(jiān)督者，對(duì)于國民而為其向?qū)д撸?）衡量報(bào)紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報(bào)事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報(bào)紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動(dòng)兩種報(bào)刊宣傳的方法資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級(jí)的新聞學(xué)說。但是，革命派報(bào)人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時(shí)期，資產(chǎn)階級(jí)革命派的新聞思想成為中國資產(chǎn)階級(jí)主流新聞思想。（1）明確提出為革命辦報(bào)的主張（2）公開承認(rèn)報(bào)紙的黨派性，明確宣傳自己報(bào)紙是 黨報(bào) 機(jī)關(guān)報(bào) ，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報(bào)紙視為政治斗爭的有力武器（4）認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。民國初年報(bào)業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報(bào)紙由100家猛增到500家，被稱為 報(bào)界的黃金時(shí)代 （2）政黨報(bào)紙的蜂起?；拘纬闪?同盟會(huì) 國民黨 共和黨 進(jìn)步黨 兩大系統(tǒng)，競相辦機(jī)關(guān)報(bào)做自己的宣傳工具。這一時(shí)期的報(bào)紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。自由新聞體制的確立答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時(shí)政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。以孫中山為首的南京臨時(shí)政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對(duì)立的，對(duì)于強(qiáng)化資產(chǎn)階級(jí)民主觀念，促進(jìn)中國資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。第二次國人辦報(bào)高潮的主要特點(diǎn)答:（1）辦報(bào)的主角由資產(chǎn)階級(jí)改良派變成了資產(chǎn)階級(jí)革命派（2）報(bào)刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報(bào)刊的重要特點(diǎn)（3）辦報(bào)地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報(bào)刊文字也更加通俗淺顯康有為的辦報(bào)主張答:把報(bào)紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。鄭貫公的報(bào)刊活動(dòng)答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國留日學(xué)生的第一個(gè)具有革命思想傾向的刊物《開智錄》曾任《清議報(bào)》助理編輯，《中國日?qǐng)?bào)》記者1903-12創(chuàng)辦《世界公益報(bào)》，1904年創(chuàng)《廣東日?qǐng)?bào)》1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報(bào)》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報(bào)紙首位。章太炎的報(bào)刊活動(dòng)成舍我和 世界報(bào)系答:曾任北京《益世報(bào)》編輯、總編輯。1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日?qǐng)?bào)》，1925-10-1出版單張《世界畫報(bào)》。他重視報(bào)紙的特色和經(jīng)營管理，《世界日?qǐng)?bào)》日銷量居當(dāng)時(shí)北京各報(bào)之首。民初三大名記者 :黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬胡政之的報(bào)刊活動(dòng)答:曾任《大共和報(bào)》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報(bào)》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞 馬廠誓師 等重大新聞。1918年以《大公報(bào)》記者身份采訪巴黎和會(huì)，是采訪該會(huì)的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報(bào)》經(jīng)理。《民報(bào)》與《新民叢報(bào)》的論戰(zhàn)答:圍繞四個(gè)問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻 滿清 統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實(shí)行土地國有平均地權(quán)（4）革命會(huì)不會(huì)引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報(bào)》大獲全勝，原因:（1）《民報(bào)》堅(jiān)持的革命道路比《新民叢報(bào)》堅(jiān)持的改良道路更符合當(dāng)時(shí)人民的愿望和要求（2）《民報(bào)》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報(bào)》立論以事實(shí)為依據(jù)，令人信服。這場大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級(jí)民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。辛亥革命時(shí)期報(bào)刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)這一時(shí)期是近代中國資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時(shí)期，大體上奠定了現(xiàn)代報(bào)紙的雛形。民國初年報(bào)紙的企業(yè)化現(xiàn)象答:報(bào)紙的企業(yè)化是民國初年中國新聞事業(yè)職業(yè)化的一個(gè)重要現(xiàn)象。實(shí)行報(bào)紙企業(yè)化方針的報(bào)刊大多是資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)性報(bào)紙。一戰(zhàn)期間中國資本主義得到發(fā)展空間，給中國商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報(bào)》《新聞報(bào)》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報(bào)業(yè)方向邁步。1912年史量才接辦《申報(bào)》，加強(qiáng)經(jīng)營管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備?！渡陥?bào)》成為當(dāng)時(shí)全國設(shè)備最新、最完備的報(bào)紙。汪漢溪任《新聞報(bào)》總經(jīng)理后精于經(jīng)營管理，摸索出一條 借款 還債 再借再還 的生財(cái)之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國內(nèi)報(bào)界率先在報(bào)館內(nèi)設(shè)置無線電收?qǐng)?bào)臺(tái)，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜 無黨無偏 ，用短評(píng)代社論。商業(yè)性報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營方針，突出盈利目的，在經(jīng)營管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。我國新聞工作在 五四 時(shí)期有何重大改革？答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會(huì)主義與偽社會(huì)主義、馬克思主義與無政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展?！睹恐茉u(píng)論》《湘江評(píng)論》等常用述評(píng)形式，政論和新聞報(bào)道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造?！缎虑嗄辍返摹峨S感錄》專欄發(fā)表時(shí)評(píng)，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)?！缎虑嗄辍诽岢自捨?，提倡使用新式標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（4）副刊的革新。 四大副刊 。（5）報(bào)紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報(bào)道。徐寶璜:北京《晨報(bào)》編輯，我國著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。我國無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點(diǎn)和意義答:五四運(yùn)動(dòng)后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會(huì)主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國共產(chǎn)黨的過程中，我國無產(chǎn)階級(jí)的新聞事業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，創(chuàng)辦了一批報(bào)刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。特點(diǎn):以向工人階級(jí)和其他勞動(dòng)者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)和新聞報(bào)道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。首批無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。李大釗:中國共產(chǎn)黨主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產(chǎn)階級(jí)新聞活動(dòng)的先驅(qū)。五四時(shí)期曾廣泛從事報(bào)刊活動(dòng)，《新青年》《每周評(píng)論》《少年中國》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報(bào)》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動(dòng)音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報(bào)刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號(hào)編成《馬克思研究》專號(hào)，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。反 誠言 斗爭答:五卅運(yùn)動(dòng)中，《申報(bào)》《新聞報(bào)》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤?！墩\言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國主義辯護(hù)，惡意攻擊中國人民的愛國行動(dòng)。在社會(huì)輿論的斥責(zé)中，《申報(bào)》在1925-7-11刊登《辟 誠言 》全文，18日刊登向社會(huì)各界道歉的啟事，并印發(fā)《 誠言 是英國人的謠言》傳單20萬份。這場新聞斗爭的結(jié)局說明，中國任何報(bào)刊都必須堅(jiān)持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。中國早期的辦報(bào)思想答:（1）黨性原則:報(bào)刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報(bào)刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會(huì)和民眾的實(shí)際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯(cuò)誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實(shí)，提倡樸實(shí)動(dòng)人的文風(fēng)（4）黨報(bào)工作者的品格:忠誠黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實(shí)踐。新記《大公報(bào)》的辦報(bào)方針答: 不黨、不私、不賣、不盲 。史量才之死答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報(bào)》后，企業(yè)化經(jīng)營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報(bào)》發(fā)表《本報(bào)六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報(bào)》的紀(jì)念活動(dòng)中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日?qǐng)?bào)（除《民國日?qǐng)?bào)》）在史量才策劃下，同時(shí)刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時(shí)評(píng)《剿匪》等一列評(píng)論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會(huì)，被推舉為會(huì)長。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計(jì)劃宣言》，宣布12項(xiàng)革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要 社會(huì)大眾的偉力 來推進(jìn)新聞事業(yè)。史量才和《申報(bào)》的變化為國民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。新生事件戈公振的《中國報(bào)學(xué)史》答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。《中國報(bào)學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評(píng)介報(bào)紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報(bào)刊分類，為中國報(bào)刊史提供了一個(gè)較為完整的理論框架。該書史料翔實(shí)，多為第一手材料，為中國報(bào)刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為 中國新聞史研究開山之作 。鄒韜奮和 韜奮精神答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評(píng)述性質(zhì)的周報(bào)。1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實(shí)力。1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。新生事件 后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日?qǐng)?bào)》，是他一生中主編的唯一一份日?qǐng)?bào)。同時(shí)創(chuàng)刊的有《生活日?qǐng)?bào)星期贈(zèng)刊》。1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。七君子事件 當(dāng)事人之一鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個(gè)報(bào)刊，還提出了很多卓有見地的辦報(bào)主張，構(gòu)成了一套較完整的報(bào)刊思想。（1）報(bào)刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實(shí)現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報(bào)刊要成為讀者的 好朋友 ，真誠地為讀者服務(wù)（3）辦報(bào)要有創(chuàng)造精神，造就報(bào)刊的個(gè)性（4）文風(fēng)要 明顯暢快 （5）重視經(jīng)營管理和社會(huì)信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有 視事業(yè)如生命 的精神、高尚的人格和真才實(shí)學(xué)。理想編輯的四個(gè)條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識(shí)見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語。韜奮精神 : 熱愛人民，真誠地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已 。范長江答:1935-5-1起，以天津《大公報(bào)》特約通訊員名義離津南下，沿途寫 旅行通信 在該報(bào)發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機(jī)，國民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實(shí)地報(bào)道了紅軍長征的行蹤和影響。西安事變發(fā)生后，范長江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時(shí)事述評(píng)專文《動(dòng)蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。范長江的通訊作品，以紀(jì)實(shí)的方式，談古論今，既有大量知識(shí)，更透露了重大的政治消息，筆觸生動(dòng)而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗(yàn)和新樣本。斯諾:美國新聞?dòng)浾?、作家?928年來到中國，在上海的英文報(bào)紙《密勒氏評(píng)論報(bào)》任職，兼任《芝加哥論壇報(bào)》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時(shí)兼任《紐約太陽報(bào)》和英國《每日先驅(qū)報(bào)》特約記者。支持 一二.九 愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)。1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會(huì)見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報(bào)紙發(fā)表他的陜北報(bào)道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產(chǎn)黨的革命斗爭及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國工業(yè)合作社運(yùn)動(dòng)。1941年1月斯諾從香港向美國發(fā)稿報(bào)道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國。史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰(zhàn)士。1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日?qǐng)?bào)》和《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》駐華記者，在中國采訪活動(dòng)13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運(yùn)動(dòng)，還參與創(chuàng)辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺(tái)用英語廣播向世界報(bào)道了 西安事變 真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報(bào)告文學(xué)?！吨袊t軍在前進(jìn)》《偉大的道路 朱德的生平和時(shí)代》等作品斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報(bào)《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報(bào)道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運(yùn)動(dòng)和中國人民的反帝運(yùn)動(dòng) 省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運(yùn)動(dòng)，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了 帝國主義和一切反動(dòng)派都是紙老虎 的著名論斷。漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報(bào)》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個(gè)國際 馬列主義學(xué)習(xí)小組 ；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。延安《解放日?qǐng)?bào)》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？創(chuàng)辦《新華日?qǐng)?bào)》有何重大意義？答:作為共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報(bào)刊，《新華日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報(bào)的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時(shí)、更有力地向國統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國的各項(xiàng)政治主張；《新華日?qǐng)?bào)》和《群眾》的出版也是國共合作的一個(gè)重要標(biāo)志。延安《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報(bào)的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報(bào)紙。這是黨報(bào)改革的綱領(lǐng)性文件?！督夥湃?qǐng)?bào)》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報(bào)道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實(shí)事求是（4）提出了 全黨辦報(bào) 的方針改革不僅切實(shí)加強(qiáng)了報(bào)紙同革命根據(jù)地的斗爭實(shí)際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報(bào)理論，為建立中國共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。毛澤東《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個(gè)講話日后被整理成《對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個(gè)基本問題:（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日?qǐng)?bào)》反右反 左 兩條戰(zhàn)線斗爭的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反 左 兩條戰(zhàn)線的斗爭（2）闡明了無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報(bào)紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無產(chǎn)階級(jí)辦報(bào)應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅(jiān)持全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)相結(jié)合的方針；堅(jiān)持真理，生動(dòng)地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會(huì)實(shí)際學(xué)習(xí)。劉少奇《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日?qǐng)?bào)社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長篇講話，即《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對(duì)新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對(duì)黨和人民具有高度的責(zé)任感，實(shí)事求是的精神和堅(jiān)持真理的精神（3）提出了一個(gè)合格的無產(chǎn)階級(jí)新聞工作者應(yīng)具備四個(gè)主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨(dú)立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。拒檢運(yùn)動(dòng)答: 拒檢運(yùn)動(dòng) 1945-8發(fā)端于重慶，是國統(tǒng)區(qū)當(dāng)時(shí)聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日 運(yùn)動(dòng) 的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了 拒檢運(yùn)動(dòng) 的序幕。該書翔實(shí)地記載了中國共產(chǎn)黨各項(xiàng)政策的實(shí)施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑?！堆影矚w來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布 拒檢 的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會(huì)集會(huì)，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日?qǐng)?bào)》發(fā)表《為筆的解放而斗爭》的時(shí)評(píng)，號(hào)召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。拒檢運(yùn)動(dòng)是國民黨當(dāng)局陷入被動(dòng)局面，迫于國內(nèi)國際形勢的壓力，國民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時(shí)新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會(huì)通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。反 客里空 運(yùn)動(dòng)答:反 客里空 運(yùn)動(dòng)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對(duì)虛假報(bào)道，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性原則的教育運(yùn)動(dòng)。新華社在解放戰(zhàn)爭中的變化和作用答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實(shí)，中共中央對(duì)新華社和解放日?qǐng)?bào)社實(shí)行報(bào)社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報(bào)道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。1947-3，《解放日?qǐng)?bào)》?？?，新華社同時(shí)擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報(bào)、通訊社和廣播電臺(tái)的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊(duì)伍以適應(yīng)戰(zhàn)時(shí)需要。人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了 新聞情報(bào) ，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內(nèi)英語口播新聞。軍事宣傳報(bào)道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報(bào)道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評(píng)論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報(bào)道和評(píng)論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報(bào)道。《人民日?qǐng)?bào)》1956年改版答:背景:三大改造基本完成， 雙百 提出，劉少奇對(duì)新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。具體過程和做法:（1）發(fā)揚(yáng) 全黨辦報(bào) 的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動(dòng)了廣大讀者參與報(bào)紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報(bào)紙工作討論，解放思想、落實(shí)措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個(gè)方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報(bào)道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。實(shí)施改版后，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會(huì)議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報(bào)道面擴(kuò)大，批評(píng)性報(bào)道增加。改版獲得了肯定和成功。中新史名詞解釋木鐸:木舌金鈴。夏商周時(shí)期，被稱為遒人的政府官員，搖動(dòng)木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。布告:三國、魏晉南北朝，固定地點(diǎn)懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報(bào)四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報(bào)。進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動(dòng)態(tài)和各項(xiàng)消息的書面報(bào)告，性質(zhì)接近于邸報(bào)，是一種原始狀態(tài)的報(bào)紙。開元雜報(bào):唐人孫樵在《讀開元雜報(bào)》一文中描述的中國古代報(bào)紙，類似 進(jìn)奏院狀報(bào) 。它的存在說明中國至少在唐玄宗開元年間已有早期報(bào)紙了。敦煌進(jìn)奏院狀:又稱歸唐義軍 進(jìn)奏院狀 ，現(xiàn)僅存兩份，都是唐僖宗時(shí)期，由駐地在沙州的歸義軍節(jié)度使派駐朝廷的進(jìn)奏官發(fā)回沙州的是世界上僅存的、年代最早的原始狀態(tài)報(bào)紙實(shí)物。邸報(bào):發(fā)端于唐代的進(jìn)奏院狀報(bào)，在宋代有了進(jìn)一步發(fā)展，成為朝廷統(tǒng)一控制管理下發(fā)行的官報(bào)。內(nèi)容包括:皇帝詔旨、皇帝起居、官吏任免、奏章、戰(zhàn)報(bào)、刑罰。有很多別稱:進(jìn)奏院狀報(bào)、邸狀、邸吏狀、朝報(bào)等。南宋時(shí)使用 朝報(bào) 最多。宋代小報(bào):中國歷史上最早出現(xiàn)的非官方報(bào)紙，以刊載新聞和時(shí)事性政治材料為主的不定期民辦報(bào)紙。始于北宋，盛于南宋。發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中的中下級(jí)官員、書店主人。內(nèi)容主要是皇帝詔令、奏章、任免消息等，但和官報(bào)相比 小報(bào) 信息靈通、時(shí)效性強(qiáng)，多為尚未公開的 朝廷機(jī)事 。有手寫的也有印刷的。讀者面廣泛。常被用作派系斗爭的工具。定本:根據(jù)進(jìn)奏官采集來的各種發(fā)報(bào)材料，經(jīng)本院監(jiān)官編好，送請(qǐng)樞密院或當(dāng)權(quán)宰相審查通過后產(chǎn)生的 邸報(bào) 樣本。定本制度:宋代報(bào)紙審查制度。進(jìn)奏官發(fā)報(bào)必須根據(jù)經(jīng)官方審定的邸報(bào)樣本，不得超過范圍。榜:兩宋時(shí)期由政府部門發(fā)布的、一張貼的方式公布信息的新聞傳播手段，通常用來發(fā)布法令。小本:元代由民間私自雕印發(fā)賣，內(nèi)容主要是來自朝廷方面的政事消息。《萬歷邸鈔》:明萬歷年間保存下來的一個(gè)時(shí)期的邸報(bào)抄件?！短熳冔♀n》:一份專門報(bào)道明熹宗天啟六年五月初六北京 天變 情況的邸報(bào)。其報(bào)道涉及方面很廣，是抄報(bào)人采訪了現(xiàn)場和眾多受害者以后自己編寫的，屬于臨時(shí)發(fā)刊、大量復(fù)印出售的民間報(bào)紙?！都边x報(bào)》:目前能看到的唯一一份明代報(bào)紙?jiān)３霭嬗谌f歷八年四月二十二日，北京。是我國現(xiàn)存最早的印刷報(bào)紙。塘報(bào):一種由下到上、有地方向中央逐級(jí)匯報(bào)軍情的文報(bào)。告示:一種由上而下、由中央到地方、逐漸向公眾公布信息的官方的新聞傳播載體，使邸報(bào)的一個(gè)補(bǔ)充。揭帖:明代農(nóng)民起義隊(duì)伍中使用的近似于近代小字報(bào)或傳單的新聞傳播工具。旗報(bào):明代農(nóng)民起義隊(duì)伍中使用的新聞傳播工具，源于露布，由專人扛著，騎在馬上，在堤前敵后奔馳傳送，供沿途軍民閱覽。牌報(bào):由農(nóng)民起義軍各級(jí)軍政部門分別發(fā)出的一種寫在木牌上的新聞傳播工具。報(bào)房京報(bào):由北京的民營報(bào)房定期印刷出版、公開銷售于民間的、以盈利為目的的報(bào)紙。發(fā)端于明末，盛于清代。內(nèi)容來自邸抄。是一種與近代報(bào)刊最為接近的古代新聞傳播工具，也是中國古代報(bào)紙的最完備形式。轅門抄:清代一種以報(bào)道地方官場消息為主的私營報(bào)紙，出版于各省省會(huì)和重要府城，由當(dāng)?shù)厥煜す賵龅某瓐?bào)人分別編印發(fā)行。《察世俗每月統(tǒng)記傳》:1815-8-5，馬六甲，英國傳教士米憐。世界上第一份中文近代刊物。宗教宣傳性質(zhì)的期刊，以闡發(fā)基督教義為根本要?jiǎng)?wù)。《事痘娘娘懸人環(huán)運(yùn)圖》是我國報(bào)刊史上最早發(fā)表的新聞圖畫。《東西洋考每月統(tǒng)記傳》:1833-8-1，廣州，英國傳教士郭士立。中國境內(nèi)出版的第一份近代中文報(bào)刊。以時(shí)事政治為主，宗教宣傳退居次位?！缎侣劶埪哉摗芬晃氖俏覈形膱?bào)刊上刊載的第一篇新聞學(xué)專文。有 郭士立的雜志 之稱?！睹鄯淙A報(bào)》:1822-8，澳門中國境內(nèi)出版的第一家外文報(bào)紙。是當(dāng)時(shí)葡萄牙執(zhí)政黨在澳門創(chuàng)辦的政府機(jī)關(guān)報(bào)?！稄V州紀(jì)錄報(bào)》:1827-11，廣州，美商伍德，英國鴉片商人馬地臣中國境內(nèi)出版的第一份英文報(bào)紙。多為商情信息，但也有強(qiáng)烈的政治色彩的時(shí)事新聞和評(píng)論?！稄V州周報(bào)》:1835-9-12，由反對(duì)東印度公司壟斷對(duì)華貿(mào)易的英國自由貿(mào)易派商人主辦的英文報(bào)紙。林則徐在禁煙運(yùn)動(dòng)期間組織翻譯的 澳門新聞紙 內(nèi)容多譯自該報(bào)。《中國之友》:1842-3-17，小馬禮遜主筆臺(tái)仁特購得擦換后改持反政府立場，特別重視中國新聞，對(duì)太平天國運(yùn)動(dòng)持同情態(tài)度，在香港外文報(bào)刊中很少見?！兜鲁紙?bào)》:1845-2，香港。又譯《中國郵報(bào)》。1974年8月才?？?，是中國領(lǐng)土上出版時(shí)間最長、影響最大的英文報(bào)紙?！跺谶冐炚洹?1853-8，香港，馬禮遜教育會(huì)。中文月刊。中國境內(nèi)第一家鉛字印刷的中文報(bào)刊。以新聞為主；《布告篇》率先在我國中文報(bào)刊上推出廣告收費(fèi)舉措?！秾I剌報(bào)》:1857，香港，莫羅。中國境內(nèi)出版的第一份日?qǐng)?bào)。對(duì)政府持批評(píng)態(tài)度，是香港歷史上著名的英文報(bào)紙?！断愀鄞^貨架紙》:1857-11，香港。后改名為《香港中外新報(bào)》中國歷史上第一份中文商業(yè)報(bào)紙、第一份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、第一份以單頁報(bào)紙形式兩面印刷的中文報(bào)紙?！断愀廴A字日?qǐng)?bào)》:1872-4-17，陳靄廷與《香港中外新報(bào)》對(duì)壘而立成為香港地區(qū)最重要的兩份中文日?qǐng)?bào)。1941-12-25?？?，出版69年，是香港近代出版時(shí)間最長的中文報(bào)紙?！哆M(jìn)事編錄》:1864，羅朗也國內(nèi)最早的中文日?qǐng)?bào)之一，是當(dāng)時(shí)中文報(bào)刊中最早報(bào)道巴黎公社起義消息的報(bào)紙，王韜曾一度任主編。《北華捷報(bào)》:1850-8-3，奚安門，字林洋行發(fā)行上海出版的第一份英文報(bào)刊，是一份英文商業(yè)周報(bào)，被視為 英國官報(bào)《字林西報(bào)》:1864，上海，前身《北華捷報(bào)》的附張《每日航運(yùn)與商業(yè)新聞》，英商奚安門。上海最早的外文日?qǐng)?bào)，也是上海出版時(shí)間最長、影響最大的外文報(bào)紙。內(nèi)容多為商業(yè)材料，但有很強(qiáng)的政治性。1951年?？?。《六合叢談》:1857-1-26，上海，英國傳教士偉烈亞利。上海第一份中文近代刊物。綜合性月刊。《萬國公報(bào)》:前身是1868年創(chuàng)刊的《中國教會(huì)新報(bào)》，1874年更本名。美國傳教士林樂知。內(nèi)容主要是中外新聞和商業(yè)信息，以 開放 中國中上層人士的思想為主要任務(wù)，積極參與了維新變法運(yùn)動(dòng)?！渡虾Ｐ聢?bào)》:1861-11，北華捷報(bào)館創(chuàng)辦外商在上海創(chuàng)辦的最早的商業(yè)性中文報(bào)紙?！渡陥?bào)》誕生后，曾玉《申報(bào)》展開競爭，最終1872-12-31告敗?？??！渡陥?bào)》:1872-4，上海，美商美查上海第二份中文商業(yè)報(bào)紙，以盈利為首要目的。把新聞報(bào)道放在首位，注重真實(shí)性。國內(nèi)報(bào)紙第一條電報(bào)新聞、第一條國內(nèi)新聞電訊、國內(nèi)報(bào)紙最早發(fā)布號(hào)外，最早刊登國際旅行通訊《東行日記》；開我國報(bào)紙副刊之先河；最早刊載新聞人物畫像；在國內(nèi)率先出版以圖畫為主的刊物，發(fā)刊我國最早使用白話文和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的《民報(bào)》?！渡陥?bào)》的創(chuàng)辦于飛速發(fā)展，標(biāo)志我國中文商業(yè)性報(bào)紙發(fā)展到了成熟階段?！缎侣剤?bào)》:1893-2，初為中外合資性質(zhì)，后全部歸英商丹福士所有。一創(chuàng)刊就同《申報(bào)》展開競爭，第二年發(fā)行就僅次于《申報(bào)》中文《時(shí)報(bào)》:1886-11，天津，得到李鴻章支持廣登京津地區(qū)新聞，具有鮮明的地方色彩。后李提摩太出任主筆，宣傳中國應(yīng)實(shí)行 新法 ，成為在華外人主辦的最有影響的政論性報(bào)刊。《京津泰晤士報(bào)》:1894-3，天津，英國商人創(chuàng)辦著重報(bào)道中國北方新聞，政治上反映英國政府立場，是半官方報(bào)紙，在旅華外僑中有 外人在華北的圣經(jīng) 之稱。20世紀(jì)后成為中國北方影響最大的英文報(bào)紙?！吨形饕娐勪洝?1872-2，北京，外國傳教士創(chuàng)辦華北地區(qū)最早的近代化報(bào)紙， 在華實(shí)用知識(shí)傳播會(huì) 機(jī)關(guān)刊物。免費(fèi)散發(fā)。對(duì)科技知識(shí)介紹較多。在北京出版等于突破了外人在華辦報(bào)活動(dòng)的最后一個(gè)禁區(qū)?！剁R海叢刊》:1893-7，澳門，飛南第《匯報(bào)》:1874-6，上海，容閎創(chuàng)辦國人在上海辦的第一份中文日?qǐng)?bào)。曾與《申報(bào)》《字林西報(bào)》筆戰(zhàn)。9月1日改名《彚報(bào)》，1875年又更名《益報(bào)》?！妒鰣?bào)》:1884-4，廣州，廣州海墨樓石印書局引發(fā)國人廣州辦第一份報(bào)紙。詳盡報(bào)道了中法戰(zhàn)爭，鮮明的愛國立場；重視圖像新聞報(bào)道，每期都刊登新聞紀(jì)實(shí)圖畫。《循環(huán)日?qǐng)?bào)》:1874-2，香港，王韜是我國近代最早宣傳資產(chǎn)階級(jí)改良主義思想、公開鼓吹變法的報(bào)紙之一。業(yè)務(wù)上，首創(chuàng)了以政論為靈魂的報(bào)紙。香港最早出版漢文晚刊的報(bào)紙。《萬國公報(bào)》:1895-8，北京，康有為出資，梁啟超等任編輯。強(qiáng)學(xué)會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。內(nèi)容以講論洋務(wù)為主，大量梁啟超的論說。資產(chǎn)階級(jí)維新派創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊，第一份中國政治團(tuán)體機(jī)關(guān)報(bào)，標(biāo)志著中國政黨報(bào)紙的萌芽?！吨型饧o(jì)聞》:1895-12出版于北京，由《萬國公報(bào)》易名而來，是維新團(tuán)體強(qiáng)學(xué)會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，由梁啟超、汪大燮主筆。內(nèi)容大部分選自國內(nèi)外報(bào)刊，包括閣抄、國內(nèi)外新聞、西學(xué)知識(shí)等，但也有梁啟超等人自撰的論說。1896年1月被查封。為即將到來的國人辦報(bào)高潮拉開了序幕，培養(yǎng)和鍛煉了辦報(bào)骨干，為維新派報(bào)刊宣傳活動(dòng)的全面展開打下了基礎(chǔ)?！稄?qiáng)學(xué)報(bào)》:1896年初，上海。上海強(qiáng)學(xué)會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。政治色彩更為濃厚，明確提出 明定國是 開設(shè)議院 等政治主張。發(fā)表《開設(shè)報(bào)館議》闡述了報(bào)紙?jiān)诰S新運(yùn)動(dòng)中的作用。《時(shí)務(wù)報(bào)》:1896-8，上海，黃遵憲帶頭籌備，汪康年任總經(jīng)理，梁啟超人總撰述。打響了維新運(yùn)動(dòng)?xùn)|山再起的第一炮，也把維新派辦報(bào)活動(dòng)推向高潮。議論說為首，另有諭旨、奏折、京外近事、域外報(bào)譯等。梁啟超在該報(bào)發(fā)表《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。維新派最重要影響最大的機(jī)關(guān)報(bào)。《知新報(bào)》:1897-2，澳門，康有為親自策劃下創(chuàng)辦出版時(shí)間最長的維新派報(bào)刊，維新派華南地區(qū)重要的輿論陣地?！秶剤?bào)》:1897-10，天津，嚴(yán)復(fù)戊戌變法時(shí)期維新派辦的第一份日?qǐng)?bào)，維新派在華北的輿論陣地。注重外報(bào)選譯和新聞采訪， 以通外情為要?jiǎng)?wù) ，大量譯載西方資產(chǎn)階級(jí)的社會(huì)政治學(xué)說和自然科學(xué)知識(shí)?！断鎸W(xué)新報(bào)》和《湘報(bào)》:1897/1898，唐才常任主編，戊戌變法時(shí)期維新派在華中地區(qū)的重要輿論陣地?！豆贂謭?bào)》:1896年3月，清政府官書局清政府公開發(fā)行新式官報(bào)之始，是清末新聞法制建設(shè)起步的標(biāo)志。除奏折上諭外，還刊載路透電新聞、西國近事等時(shí)務(wù)體:以梁啟超為代表的維新派政論家在實(shí)踐中創(chuàng)造的一種新穎的報(bào)刊政論文體。《金山日新錄》:1854-4，舊金山，美國基督教會(huì)主辦的新聞綜合性報(bào)紙第一份以華人華僑為對(duì)象的華文報(bào)刊?！渡臣苊舛刃落洝?1856-12，美國薩克拉門托，司徒源第一份由旅美華僑自己創(chuàng)辦的華文報(bào)紙，是中國人在海外創(chuàng)辦的第一份華文報(bào)紙，也可能是世界上出版的第一份華文日?qǐng)?bào)。以刊登與華人社會(huì)有關(guān)的新聞為主。隆記報(bào) :1883-3創(chuàng)刊的《檀香新報(bào)》。曾一度成為興中會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)?！哆穲?bào)》:1881-12，新加坡南洋第一報(bào) 。整個(gè)東南亞地區(qū)出現(xiàn)最早、壽命最長的華文日?qǐng)?bào)。1932?？！短炷闲聢?bào)》:1898-5，僑商邱菽園維新派在東南亞地區(qū)第一份機(jī)關(guān)報(bào)和海外的輿論陣地《中國日?qǐng)?bào)》:1900-1-5，香港，孫中山孫中山領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙，是興中會(huì)第一份機(jī)關(guān)報(bào)，中國最早宣傳資產(chǎn)階級(jí)民主革命的報(bào)紙，標(biāo)志著中國資產(chǎn)階級(jí)革命派第一次有了自己的輿論宣傳重地。宣傳愛國救亡，揭露清政府的腐敗無能和賣國罪行，與保皇派論戰(zhàn)，宣傳反清革命和資產(chǎn)階級(jí)民權(quán)思想最大的特點(diǎn):把辦報(bào)和武裝起義等實(shí)際革命活動(dòng)結(jié)合起來，既是宣傳輿論陣地，又是組織聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)。《開智錄》:1900-11-1，鄭貫公主編留日學(xué)生團(tuán)體開智會(huì)機(jī)關(guān)刊物，第一份為中國留日學(xué)生創(chuàng)辦的刊物。宣傳西方資產(chǎn)階級(jí)自由民主思想。鄭貫公、馮樊龍、馮斯欒分別用 自立 自由 自強(qiáng) 的筆名，人稱 三自 。《民報(bào)》:1905-11-26，東京中國同盟會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。大型時(shí)事性政論月刊，胡漢民、章太炎、汪精衛(wèi)曾先后任主編。孫中山在《發(fā)刊詞》中第一次將同盟會(huì)綱領(lǐng)概括為 三民主義 ，并以此為《民報(bào)》的辦刊宗旨。宣傳內(nèi)容主要是:以排滿為中心的民族主義，以建立共和政體為中心的民權(quán)主義，世界各國資產(chǎn)階級(jí)革命運(yùn)動(dòng)和民族解放運(yùn)動(dòng)，介紹西方新文化和新思潮?！肚遄h報(bào)》:1898-12，橫濱，梁啟超主編戊戌政變后保皇會(huì)在海外辦的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)。旬刊。介紹大量西方資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)政治學(xué)說和文化科學(xué)知識(shí)，擁護(hù)光緒復(fù)位。《新民叢報(bào)》:1902-2，橫濱，梁啟超主編?；蕰?huì)機(jī)關(guān)報(bào)，仿效西方大型綜合性雜志的半月刊。內(nèi)容豐富，編輯嚴(yán)謹(jǐn)，印刷精美。大量介紹西方資產(chǎn)階級(jí)政治經(jīng)濟(jì)軍事法律宗教教育文化等各方面學(xué)說，包括馬克思主義學(xué)說。《國民日日?qǐng)?bào)》:1903-8，上海，章士釗主編蘇報(bào)案 后創(chuàng)辦的第一份革命派報(bào)紙，比較注意斗爭策略，也大膽報(bào)道了 沈藎案 。《中國白話報(bào)》:1903-12，上海，林白水創(chuàng)辦。影響最大的白話報(bào)刊。《杭州白話報(bào)》:1901-6，光復(fù)會(huì)輿論機(jī)關(guān)，辛亥革命時(shí)期壽命最長的白話報(bào)刊。林白水主筆?！洞蠊珗?bào)》:1902-6-17，天津法租界，英華目前仍然在香港繼續(xù)出版，是中國新聞史上出版時(shí)間最長的中文日?qǐng)?bào)。四個(gè)發(fā)展階段:1902-1916，由英華主持，1902年前基本上是宣傳君主立憲的報(bào)紙，1902年后在政治上擁護(hù)共和。1916-1926，由王郅隆主持，親日?qǐng)?bào)紙1926-1949，新記公司接辦，發(fā)展成有全國影響的大報(bào)1949至今，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民報(bào)紙《東方雜志》:1904-3，上海，商務(wù)印書館以 啟導(dǎo)國民，聯(lián)絡(luò)東亞 為宗旨。辛亥革命后，強(qiáng)調(diào)要用中國固有的 精神文明 救治西方的 物質(zhì)文明五四運(yùn)動(dòng)后，采取兼容并蓄的方針，評(píng)介東西方各種學(xué)說和國際形勢1948年12月停刊，是中國近代出版時(shí)間最長的大型綜合性文摘月刊《時(shí)報(bào)》:1904-6，上海戊戌政變后改良派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙，主張君主立憲，是?；逝傻闹匾砩?。在報(bào)紙?jiān)u論、編輯、出版方面銳意改革，為我國報(bào)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展做出了貢獻(xiàn):一，將梁啟超的 時(shí)評(píng) 報(bào)章文體移植于日?qǐng)?bào)；二，首創(chuàng)報(bào)紙周刊；三，首先采用1至6號(hào)鉛字排版，用圈點(diǎn)突出新聞標(biāo)題和評(píng)論中的主眼；四，最先將報(bào)紙分為四版，兩面印刷，徹底擺脫了書冊(cè)式報(bào)紙的痕跡?！杜畧?bào)》:1907-1，秋瑾，以婦女為對(duì)象，以爭女權(quán)、爭獨(dú)立、爭解放為宗旨?！渡裰萑?qǐng)?bào)》:1907，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙，也是革命派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日?qǐng)?bào)。豎三民:上海，于右任1909-5創(chuàng)辦的《民呼日?qǐng)?bào)》、1909-10創(chuàng)辦的《民吁日?qǐng)?bào)》、1910-10創(chuàng)辦的《民立報(bào)》。三份報(bào)紙一脈相承，由均以 民 字打頭，史稱 豎三民 。中興通訊社:1904-1，廣州，駱俠挺中國人辦的第一家通訊社，向廣州和香港的報(bào)紙發(fā)新聞稿。橫三民:1912-7創(chuàng)刊的《民國新聞》、1912-7創(chuàng)刊的《中華民報(bào)》、戴季陶何海鳴主編的《民權(quán)報(bào)》《亞細(xì)亞日?qǐng)?bào)》:1912-6，北京。袁世凱御用報(bào)紙中言論最反動(dòng)最猖獗的一家報(bào)紙。葵丑報(bào)災(zāi):國民黨 二次革命 失敗后，袁世凱乘著軍事上的勝利，對(duì)國民黨報(bào)刊以及其他異己報(bào)刊進(jìn)行大規(guī)模鎮(zhèn)壓。各地國民黨報(bào)刊均被以 亂黨報(bào)紙 的罪名查封。到1913年底，全國報(bào)紙只剩下139家，比民國元年的500家銳減300多家。這一年是農(nóng)歷葵丑年，所以把這場報(bào)界浩劫稱為 葵丑報(bào)災(zāi) 。馬路小報(bào) :北洋軍閥統(tǒng)治時(shí)期出現(xiàn)的 有報(bào)無館 的小報(bào)鬼報(bào) :北洋軍閥統(tǒng)治時(shí)期出現(xiàn)的，用套版方法印刷的報(bào)紙，即利用另一家報(bào)紙的現(xiàn)成版面，僅換個(gè)報(bào)頭重印幾份而已。東京通訊社:1915-7，東京，邵飄萍專門為京滬報(bào)紙?zhí)峁〇|京通訊，曾首先報(bào)道 二十一條密約 內(nèi)容新聞編譯社:1916-8，北京，邵飄萍《新青年》:1915-9，上海，陳獨(dú)秀。初名《青年雜志》，第二期更名。它的創(chuàng)辦是中國新文化運(yùn)動(dòng)興起的標(biāo)志。1917年遷至北京出版?！恶R克思主義研究》專號(hào):1919，李大釗輪值主編的《新青年》第6卷第5號(hào)，他撰發(fā)《我的馬克思主義觀》，系統(tǒng)、簡明地介紹了馬克思主義?！秳趧?dòng)節(jié)紀(jì)念號(hào)》:1920，陳獨(dú)秀主編的《新青年》第7卷第6號(hào)。是《新青年》宣傳馬克思主義與工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的一個(gè)里程碑?！睹恐茉u(píng)論》:1918-12，北京，陳獨(dú)秀、李大釗等小型政治時(shí)事評(píng)論報(bào)紙，鮮明地宣傳反帝反封建思想，傾向于社會(huì)主義。五四運(yùn)動(dòng)期間《每周評(píng)論》發(fā)揮了積極的輿論先導(dǎo)作用，并第一次把這場偉大群眾愛國運(yùn)動(dòng)第一次稱為 五四運(yùn)動(dòng) ，第一次提出學(xué)習(xí) 五四運(yùn)動(dòng) 精神。第26期起由胡適接編，轉(zhuǎn)為宣傳實(shí)用主義。《湘江評(píng)論》:1919-7，長沙，毛澤東主編湖南學(xué)生聯(lián)合會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。全部白話文寫作，以述評(píng)為主。李大釗評(píng)價(jià)它為全國最有分量、見解最深的刊物?！短旖?qū)W生聯(lián)合會(huì)報(bào)》:1919-7，周恩來主編天津?qū)W生聯(lián)合會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，以述評(píng)為重點(diǎn)，富有戰(zhàn)斗性。 全國的學(xué)生會(huì)報(bào)之冠 ?！豆伯a(chǎn)黨》:1920-11，上海，中共上海發(fā)起組創(chuàng)辦，李達(dá)主編半公開的理論機(jī)關(guān)刊物。宣傳有關(guān)共產(chǎn)黨的知識(shí)，介紹第三國際和國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)，報(bào)道國內(nèi)工人運(yùn)動(dòng)發(fā)展。《勞動(dòng)音》:1920-11，北京共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦，鄧中夏、羅章龍等《勞動(dòng)者》:1920-10，廣東共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦。以《勞動(dòng)歌》為題最早譯載了《國際歌》歌詞。中俄通訊社:1920-7，上海，楊明齋我國第一家無產(chǎn)階級(jí)通訊社。主要任務(wù)是溝通中俄兩國人民的了解?！睹駠?qǐng)?bào)》1920-7-2第一次采用了中俄社的稿件。中共上海發(fā)起組成立后，中俄社成為它的機(jī)構(gòu)之一。后由中國共產(chǎn)黨宣傳部主管，改稱華俄社。1925停止工作。四大副刊:上?！稌r(shí)事新報(bào)》的《學(xué)燈》副刊，1918-3北京《晨報(bào)》的《晨報(bào)副鐫》，1921-10，孫伏園主編，曾連載《阿Q正傳》上?！睹駠?qǐng)?bào)》的《覺悟》副刊，1919-6，邵力子主編，中共上海發(fā)起組成立后它成為宣傳馬克思主義、社會(huì)主義的一個(gè)陣地《京報(bào)》副刊，1924-12，孫伏園主編，魯迅是經(jīng)常撰稿人。宣傳反帝反封建思想，支持群眾愛國運(yùn)動(dòng)，提倡新文化，與 甲寅派 現(xiàn)代評(píng)論派 展開爭論。北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì):1918-10-4，中國將新聞學(xué)作為一門學(xué)科進(jìn)行研究的開端?！断?qū)А?1922-9，上海，蔡和森、彭述之、瞿秋白先后任主編中共中央第一個(gè)政治機(jī)關(guān)報(bào)。時(shí)事政治評(píng)論性周報(bào)?！缎虑嗄辍芳究?1923-6，廣州，瞿秋白主編。以宣傳馬列主義理論為基本任務(wù)《前鋒》:1923-7-1，上海，瞿秋白主編。通過對(duì)中國與世界政治經(jīng)濟(jì)形勢的分析，宣傳中國共產(chǎn)黨的綱領(lǐng)和主張。重視調(diào)查研究，具有鮮明的理論色彩?！断闰?qū)》:前身是1921-1四川成都團(tuán)組織創(chuàng)辦的《先驅(qū)》半月刊。是首批團(tuán)刊中出版時(shí)間最長的，也是唯一由地方團(tuán)刊轉(zhuǎn)為中央團(tuán)刊的。1922-5，正式成為團(tuán)中央的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)。介紹國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)和青年運(yùn)動(dòng)，宣傳馬列主義理論和中國共產(chǎn)黨的主張?！吨袊嗄辍?1923-10，上海，惲代英主編中國社會(huì)主義青年團(tuán)的機(jī)關(guān)刊物。從內(nèi)容到形式都注意適合青年的特點(diǎn)，編排生動(dòng)，內(nèi)容有益而有味，被青年讀者稱為 良師益友 ?！秳趧?dòng)周刊》:1921-8，上海中國勞動(dòng)組合書記部的機(jī)關(guān)報(bào)，黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一張全國性工人報(bào)紙?！豆と酥芸?1921-7，北京最初是北京共產(chǎn)主義小組以 工人周刊社 名義刊行，1922夏改為中華全國鐵路總工會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，遷至鄭州。1926又遷至天津。被譽(yù)為 地方勞動(dòng)界的一顆明星 ?！墩沃軋?bào)》:1925-12，廣州，毛澤東籌辦并任首任主編國民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，由國民黨中央宣傳部主持出版。注重用事實(shí)說話。為維護(hù)革命統(tǒng)一戰(zhàn)線發(fā)揮了重要作用?！渡倌辍吩驴?1922-8-1，巴黎，旅歐支部1924-2-1，改名《赤光》；后遷至柏林出版?！吨袊と恕?1924-10，上海1925年5月起成為中華全國總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，以指導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)的復(fù)興為首要任務(wù)?！稛嵫?qǐng)?bào)》:1925-6-4，瞿秋白迄今能看到的中共中央出版的第一家日?qǐng)?bào)。與《向?qū)А分軋?bào)配合指導(dǎo)五卅運(yùn)動(dòng)。《工人之路特號(hào)》:鄧中夏。前身是1925-5-31創(chuàng)刊的《工人之路》周刊6月24日改出《工人之路特號(hào)》作為中華全國總工會(huì)省港大罷工的機(jī)關(guān)報(bào)；第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期工人報(bào)刊中出版時(shí)間最久的一家。大陸報(bào) 中國無線電公司廣播電臺(tái) :1923-1-23首次播音，奧斯邦，在中國設(shè)立的第一座廣播電臺(tái)。開洛公司廣播電臺(tái):1924-5，與《申報(bào)》合作，早期外商在上海開辦的廣播電臺(tái)中時(shí)間最長影響較大的一座。1929年止。哈爾濱廣播電臺(tái):1926-10-1，我國政府自辦的第一座上海新新公司廣播電臺(tái):1927-3，中國自辦的第一座民營廣播電臺(tái)國聞通訊社:1921-9，上海，胡政之先后在漢口、北京、天津設(shè)分社，總社設(shè)有廣告部，北京分社設(shè)有英文部向外國報(bào)紙供稿。1924-8，胡政之創(chuàng)辦《國聞周報(bào)》。1926年新記公司成立后通訊社和《國聞周末》都成為《大公報(bào)》附屬機(jī)構(gòu)。申時(shí)電訊社:1928，《申報(bào)》《時(shí)事新報(bào)》聯(lián)合成立，并于1934年成立股份有限公司和董事會(huì)，在全國多處設(shè)有分社。中央通訊社:1924，廣州，國民黨中央宣傳部主管實(shí)行 工作專業(yè)化 業(yè)務(wù)社會(huì)化 經(jīng)營企業(yè)化 方針，基本上建立了覆蓋全國的通訊網(wǎng)，壟斷了國內(nèi)新聞來源；收回外國通訊社在華的直接發(fā)搞權(quán)，壟斷了國際新聞來源?！都t旗日?qǐng)?bào)》:1930-8，上海，由《紅旗》三日刊和《上海報(bào)》合并而成，秘密發(fā)行中國共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)報(bào)。發(fā)刊詞中首次在中國共產(chǎn)黨黨報(bào)理論中提出 報(bào)紙是階級(jí)斗爭工具 的觀點(diǎn)。創(chuàng)辦過《實(shí)話》副刊?！睹妊吭驴?1930-1-1，上海，魯迅主編，自第3期起成為 左聯(lián) 機(jī)關(guān)刊物左聯(lián) :中國左翼作家聯(lián)盟。1930-3-2，上海。影響最大的革命文化團(tuán)體，鮮活出版了一系列機(jī)關(guān)報(bào)刊，其中《文藝新聞》是出版時(shí)間最長的?！稌r(shí)事簡報(bào)》:紅軍各軍及縱隊(duì)按照1929年12月古田會(huì)議要求創(chuàng)辦的壁報(bào)，內(nèi)容是國際國內(nèi)政治消息、游擊地區(qū)群眾斗爭情形、紅軍工作情形?！都t軍日?qǐng)?bào)》:1930-7，長沙。紅軍報(bào)刊中唯一的鉛印對(duì)開日?qǐng)?bào)?！肚嗄陮?shí)話》:1931-7-1，江西永豐創(chuàng)辦，1934-5遷至瑞金。中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)刊物。紅色中華通訊社:1931-11-7，瑞金，簡稱 紅中社 ，呼號(hào)CSR。臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)通訊社。還編印《參考消息》。1934-10隨紅軍長征。1935-11在瓦窯堡恢復(fù)新聞廣播。1937-1更名新華通訊社?！都t色中華》:1931-12，瑞金。中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)報(bào)，我國在人民政權(quán)下創(chuàng)辦的第一份中央報(bào)紙。1937-1更名《新中華報(bào)》。新華通訊社:簡稱 新華社 ，中華人民共和國的國家通訊社。前身是1931-11-7江西瑞金創(chuàng)立的紅色中華通訊社。1937年更名新華通訊社；1939年與《新中華報(bào)》分立。1949年隨黨中央進(jìn)入北京，1950年組建為國家通訊社?！缎轮腥A報(bào)》:前身是1931-12創(chuàng)刊于瑞金的《紅色中華》周刊，1937更名，系中共中央機(jī)關(guān)報(bào)兼陜甘寧邊區(qū)政府機(jī)關(guān)報(bào)。1941-3與《今日新聞》合并為《解放日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》:1941-5-16，延安，由《新中華報(bào)》和《今日新聞》合并而成，1947年?？?。中國革命根據(jù)地出版的第一個(gè)大型的、每日出版的中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，是新民主主義革命時(shí)期貢獻(xiàn)最大、影響最大的革命報(bào)紙。中國新聞學(xué)研究會(huì):1931-10，上海。我國第一個(gè)研究無產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的學(xué)術(shù)團(tuán)體。成員主要是來自《申報(bào)》《新聞報(bào)》《時(shí)報(bào)》的進(jìn)步記者、復(fù)旦大學(xué)和民治新聞學(xué)院的師生，核心是《文藝新聞》的工作人員?！吨袊鴪?bào)學(xué)史》:戈公振，1927年商務(wù)印書館出版。全書共6章，有明確的歷史分期和報(bào)刊分類，且史料翔實(shí)，多為第一手資料，被譽(yù)為 中國新聞史研究開山之作 。《新華日?qǐng)?bào)》:1938-1-11，漢口；10月遷至重慶；1947-2被封閉。中國新民主主義革命時(shí)期出版時(shí)間最長的一個(gè)中共中央機(jī)關(guān)報(bào)。抗戰(zhàn)時(shí)期中國共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開發(fā)行的唯一一份大型機(jī)關(guān)報(bào)。延安新華廣播電臺(tái):1940-12-30，延安王皮灣村，呼號(hào)XNCR。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦的第一座無線電廣播電臺(tái)。當(dāng)時(shí)作為新華社的一個(gè)組成部分?！毒韧鋈?qǐng)?bào)》:1937-8，上海，郭沫若任社長，夏衍、樊仲云任總編輯上海市文化界救亡協(xié)會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)。實(shí)際上由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，名義上則是國共合作創(chuàng)辦的具有統(tǒng)一戰(zhàn)線性質(zhì)的抗日?qǐng)?bào)紙。青記 :1937-11-8，上海，范長江、夏衍等發(fā)起，中國青年記者協(xié)會(huì)，被破離滬遷武漢；1938-1-1，成立武漢分會(huì)，改名為中國青年新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)，簡稱 青記 ；1938-3-30，舉行第一次全國代表大會(huì)，正式宣告成立。是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞界統(tǒng)一戰(zhàn)線組織國際新聞社: 國新社 。以 青記 骨干為基礎(chǔ)，1938-10-20長沙正是建社發(fā)稿，劉尊棋任社長，范長江任副社長。重慶各報(bào)聯(lián)合版 :1939-5-6，重慶大轟炸后10家在重慶的大報(bào)集中人財(cái)物力，不問黨派、不分立場，出版聯(lián)合版，共出版了99天。是我國新聞史上有報(bào)紙聯(lián)合版之始?！侗Ｐl(wèi)中國同盟新聞通訊》:1938-6，香港。宋慶齡領(lǐng)導(dǎo)的 保衛(wèi)中國同盟 的中英文會(huì)刊。宣傳團(tuán)結(jié)國際進(jìn)步人士和海外華僑援助中國抗戰(zhàn)?！缎菎u日?qǐng)?bào)》:1938-8-1，香港，華僑商人胡文虎創(chuàng)辦，金仲華、羊棗。一度成為香港地區(qū)宣傳團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的進(jìn)步新聞陣地?！度A商報(bào)》晚刊:1941-4，香港，廖承志主持。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的具有統(tǒng)一戰(zhàn)線性質(zhì)的報(bào)紙?！豆饷魅?qǐng)?bào)》:1941-9-18，香港，梁漱溟任社長。中國民主政團(tuán)同盟的機(jī)關(guān)報(bào)。洋旗報(bào):1937-11-12至1941-12-8上海租界地區(qū)形同 孤島 ，這段時(shí)期在租界以外商名義出版的中文報(bào)紙被稱為 洋旗報(bào) ，可以不接受日偽檢查。1938年后出現(xiàn)了大辦洋旗報(bào)的熱潮，以逃避日寇的新聞檢查，報(bào)道抗戰(zhàn)實(shí)況，宣傳愛國主張。最著名的有《每日譯報(bào)》《文匯報(bào)》《申報(bào)》《新聞報(bào)》等?！蹲g報(bào)》:1937-12-9，純翻譯的抗日小報(bào)在上海租界誕生，夏衍主持報(bào)務(wù)。刊登的新聞和言論全部譯自外國通訊社和上海租界出版的外文報(bào)紙，經(jīng)過選擇和改寫，客觀地報(bào)道抗戰(zhàn)的基本形勢，宣傳中國共產(chǎn)黨抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線政策和持久抗戰(zhàn)的政治主張。12月20日被日軍通過租借當(dāng)局下令取締。《每日譯報(bào)》:1938-1，前身是《譯報(bào)》，中共上海市文化工作委員會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)際編務(wù)，聘請(qǐng)英商擔(dān)任發(fā)行人等職務(wù)?！段膮R報(bào)》:1938-1，嚴(yán)寶禮等人創(chuàng)辦。胡政之投資1萬元，并委派徐鑄成主筆。1939-5被租界當(dāng)局勒令?？?。1946年改為時(shí)事政治刊物。1947年被迫轉(zhuǎn)入地下，出版《文萃叢刊》。1947-7，主要工作人員中共黨員陳子濤、駱何民、吳承德被捕，并于上海解放前夕被害，史稱 文萃三烈士 。《正報(bào)》:1945-11，香港。戰(zhàn)后黨在香港創(chuàng)辦的第一家黨報(bào)，在海外華僑中有巨大影響?！缎旅駡?bào)晚刊》:1946-5-1，上海。政治上 居中偏左、遇礁即避 的民營報(bào)紙；一要進(jìn)步，二要保全的辦報(bào)方針，采取 超黨派 立場，基本上采用本報(bào)記者自己采訪的稿件。《中國學(xué)生導(dǎo)報(bào)》:1944-12-22，重慶，復(fù)旦大學(xué)等校學(xué)生主辦。抗戰(zhàn)以來國統(tǒng)區(qū)出版時(shí)間最長的一份學(xué)生報(bào)紙。抗戰(zhàn)勝利后還發(fā)行上海航空版?！秾?duì)國民黨軍廣播節(jié)目》:1947-9-5，陜北新華廣播電臺(tái)正式開辦，是解放區(qū)廣播電臺(tái)播出的第一個(gè)對(duì)象性節(jié)目?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北平版:1949-2-1內(nèi)部試刊，2月2日公開出版。3月15日遷入北平出版。8月改為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，胡喬木、范長江先后任社長，鄧拓任總編輯。《人民日?qǐng)?bào)》:1949-6，西柏坡，初為華北局機(jī)關(guān)報(bào)。1949-8改為中共中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。主要宣傳政策、發(fā)布政令、傳播經(jīng)驗(yàn)。首任社長胡喬木，范長江繼任；首任總編輯鄧拓?！豆饷魅?qǐng)?bào)》:1949-6，北京。初為中國民主同盟中央機(jī)關(guān)報(bào)，1953年改為各民主黨派、工商聯(lián)和政協(xié)無黨派人士聯(lián)合主辦的報(bào)紙。提出四條方針:負(fù)責(zé)的態(tài)度，服務(wù)的精神，建設(shè)的批評(píng)，忠實(shí)的報(bào)道。新華通訊社:1931-11-7，瑞金，紅色中華通訊社；1937-1更名新華通訊社；1949-3進(jìn)入北京；1950年組建為國家通訊社。第一任正副社長吳冷西、朱穆之。中國新聞社: 中新社 。1952-9-14，北京。以海外華僑、港澳臺(tái)同胞和外籍華人為對(duì)象，在宣傳上根據(jù)愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的基本方針和政策，報(bào)道祖國建設(shè)成就和僑鄉(xiāng)情況，促進(jìn)愛國華僑的大團(tuán)結(jié)。首任社長金仲華。中央人民廣播電臺(tái):1940-12-30，延安新華廣播電臺(tái)；1949-12-5更名，組建國家廣播電臺(tái)。中華全國新聞工作者協(xié)會(huì): 中國記協(xié) ，1957-3-17，北京。中國全國性新聞工作者職業(yè)團(tuán)體。1966年因 文革 停止活動(dòng)。1980-8恢復(fù)活動(dòng)。一報(bào)三禁 :1951-6-10，臺(tái)灣 國民政府行政院 宣布對(duì)今后新申請(qǐng)的報(bào)紙雜志通訊社 從嚴(yán)限制登記 。1952-4-11又以行政命令宣布停止報(bào)紙登記，被稱為 報(bào)禁 。報(bào)禁以限證、限張和限印為具體內(nèi)容，實(shí)質(zhì)是臺(tái)灣當(dāng)局加強(qiáng)對(duì)新聞業(yè)的控制。 報(bào)禁 于1988-1-1解除。

2017軍隊(duì)文職人員招聘考試（新聞專業(yè)）精選試題及答案五-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-11-22 18:53:361). 在新聞傳播要素中，對(duì)新聞傳播行為起著決定和影響作用的是( )A.新聞事實(shí)B.新聞報(bào)道者C.新聞參與者D.新聞接受者正確答案：A2). 公共關(guān)系通過向社會(huì)灌輸強(qiáng)烈的環(huán)境意識(shí)和高度的責(zé)任感，以增進(jìn)社會(huì)交往、促使團(tuán)體合作等活動(dòng)來促使社會(huì)行為得到( )。A.協(xié)調(diào)B.認(rèn)可C.了解D.理解正確答案：A

2017年軍隊(duì)文職人員招聘考試（新聞專業(yè)）綜合試題及答案一-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育

發(fā)布時(shí)間：2017-09-26 21:47:271). 計(jì)算機(jī)的應(yīng)用可以分為幾個(gè)層次，相對(duì)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)而言它們是( )A.計(jì)算機(jī)操作，文字錄入等B.用處理日常事物，處理報(bào)表C.硬件維修，連接處理正確答案：C答案解析：2). 拍攝出鏡記者的運(yùn)動(dòng)畫面，應(yīng)根據(jù)拍攝需要及時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整( )A.構(gòu)圖與焦點(diǎn)B.人物與環(huán)境C.景別與背景D.色溫與影調(diào)正確答案：A答案解析：3). 資產(chǎn)階級(jí)新聞自由思想的發(fā)源地是( )A.美國B.德國C.法國D.英國正確答案：D