解放軍文職招聘考試廣告文案概略-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:46:19廣告文案概略文筆文案的種類（1） 標(biāo)題與標(biāo)語(yǔ)在廣告開(kāi)頭的部分通常都有一個(gè)大標(biāo)題，一般而言，一看標(biāo)題就可以知道廣告內(nèi)容了。然而競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，如今各式各樣的廣告泛濫在我們的生活窨，標(biāo)題縱使有一目了然的方便，卻很難引起人們的注意和興趣。因此，現(xiàn)在的廣告常常在標(biāo)題前面以一句標(biāo)語(yǔ)取代標(biāo)題的地位。[標(biāo)題的例子]初夏清爽購(gòu)物單搶手折扣情報(bào)秋季青春新裝登場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)的例子美食節(jié)眼鏡，是您的第二種表情愛(ài)音樂(lè)小孩不會(huì)變壞把 酷 的感觸穿在身上（2） 副標(biāo)題有時(shí)候，獨(dú)立一句的標(biāo)題或標(biāo)語(yǔ)會(huì)顯得辭不達(dá)意，或訴求力薄弱,，這時(shí)候就必須添加副標(biāo)題來(lái)作為補(bǔ)助。（3） 橋梁如果池魚(yú)之殃民了一個(gè)大大的標(biāo)題之后就立刻進(jìn)入主文，會(huì)顯得突兀而不自然，這時(shí)候必須在兩者之間用段文案來(lái)連接，這就是所謂橋梁。（4） 主文（5） 追加文（6） 口號(hào)就和商標(biāo)一樣，在公司或商店名稱旁邊加上一句簡(jiǎn)短的句子來(lái)歌頌企業(yè)精神，就是所謂口號(hào)民。口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)不同，一般來(lái)說(shuō)，一旦決定之后就會(huì)使用很長(zhǎng)一段時(shí)間?？谔?hào)的例子以服務(wù)迎接黎明，以服務(wù)歡送（24小時(shí)商店）365天特賣的商店與幸運(yùn)相逢的廣場(chǎng)廣告文案的結(jié)構(gòu)我們?cè)谇懊嬲f(shuō)明了廣告文案有哪些種類，而如何將這些文案組合起來(lái)呢？以下，我們舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。A類人生必須有計(jì)劃地前進(jìn)（標(biāo)語(yǔ)）藍(lán)色存折 三菱信托銀行（主標(biāo)題）總有一天會(huì)存一筆錢的＿＿總有辦法可以存一筆錢的！――這種隨意式的儲(chǔ)蓄時(shí)代已尼結(jié)束了。以持續(xù)不斷成長(zhǎng)的日本經(jīng)為背景，正是您應(yīng)該考慮 開(kāi)源之道 的時(shí)候了。1步、2步――回到儲(chǔ)蓄計(jì)劃―― 藍(lán)色存折 。（引導(dǎo)文）新時(shí)代的信托儲(chǔ)蓄計(jì)劃是（主文）B例百花芳香溪頭行（標(biāo)語(yǔ)）森林浴舒暢新荷沐浴精展示（主標(biāo)題）使您在初夏嫩葉縮放光彩的大自然群山環(huán)抱中，享受優(yōu)閑自得的森林浴新荷沐浴精由衷等待著您的光臨（橋梁）新荷沐浴精，展示品目綠野清香，百花齊放擷取大自然精華典雅新造型，精致的包裝淅荷沐浴精初夏 （主文）此外再談?wù)勔龑?dǎo)文，引導(dǎo)文原是報(bào)紙用語(yǔ)，指在報(bào)紙記事的開(kāi)頭，簡(jiǎn)略說(shuō)明記事內(nèi)容的短文，從某方面來(lái)看，這種引導(dǎo)文對(duì)于忙碌的讀者相當(dāng)方便，因此，在廣告文案中當(dāng)然也可以發(fā)現(xiàn)，由于引導(dǎo)文和橋梁都放在標(biāo)題與主文這間，因此實(shí)際上引導(dǎo)文也經(jīng)常痕兼具橋梁的功能。在制作DM廣告文案的過(guò)程中，最讓企劃制作者頭痛的恐怕就是標(biāo)語(yǔ)了，因?yàn)?出色的標(biāo)語(yǔ)，才能引起顧客的注意。前面我們也間經(jīng)提到過(guò)，標(biāo)語(yǔ)就是為了吸引顧客的眼光，除此之外，它總共失學(xué)了三種角色。1吸引顧客的注意2誘導(dǎo)顧客繼續(xù)閱讀主文3選擇有希望的顧客那么制作一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，必須請(qǐng)注意哪些事項(xiàng)呢？以下我們就來(lái)看一看。1它適合該DM的計(jì)劃、目的嗎？2它適合該商品及對(duì)象（顧客3它適合DM這種媒體嗎？4它適合該空間嗎？5它適合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品的DM嗎？6其長(zhǎng)度（字?jǐn)?shù)）適當(dāng)嗎？7字體、大小妥當(dāng)嗎？8含有 的點(diǎn)子嗎？9與美術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)連適切嗎？10能不能上人印象深刻？11能讓人從中了廣告目的的大半嗎？12有明朗、愉快的韻律感嗎？上邊的項(xiàng)目中，6所提到的查證長(zhǎng)度，一般而言最好在二十個(gè)字以內(nèi)，而7談到字體，我們必須知道，文字除了傳達(dá)字意之外，還伴著由字體聯(lián)想出來(lái)的印象，例如，寫 請(qǐng)快一點(diǎn)！ 的時(shí)候，最好以斜體來(lái)寫，才會(huì)顯出 急 的感覺(jué)，此外，寫 親切由衷地處理。 的時(shí)候，如果用潦草的字體書(shū)寫，就顯不出親切負(fù)責(zé)的味道來(lái)陳。因此，一定要選擇與該DM的目 的或內(nèi)容相配合的字體，甚至第9項(xiàng)，標(biāo)語(yǔ)常會(huì)配合插畫(huà)或照片，而其配合的茂拙可以使該標(biāo)語(yǔ)顯得生動(dòng)活潑或完全沒(méi)有意義。如果將廣告文案的開(kāi)工分類，除了以上列舉的型之外，還有暗示型、比喻型、便利型等等，由于這些分類不需要區(qū)分得那么嚴(yán)格，所以在此我們就將它們省略不談。
解放軍文職招聘考試不同類型的文案-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 20:24:59不同類型的文案如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。文案寫作可能是唯一讓你自己的性格缺陷 通常包括但不限于：驕傲自大、憤怒恐懼、好吃懶做、貪婪好妒等等 舒適營(yíng)生卻不犯法的活動(dòng)。視各種情況，這些性格缺陷通通用得上，所以確定你對(duì)所有這些性格缺陷的各個(gè)面向都?jí)蛄私?。這也許是為什么有些最成功的文案對(duì)最原始的創(chuàng)意黑皮書(shū) 《圣經(jīng)》 這么熟悉了。它不只解釋了對(duì)于人性的脆弱你應(yīng)該知道的所有事情，也可以當(dāng)作一本非常有用的文體參考書(shū)（你以為廣告文案里面那許多的 而 是哪里來(lái)的？）它還是曾經(jīng)書(shū)寫過(guò)最強(qiáng)力的銷售文件。在這個(gè)大同小異的圣典處處充斥的世界里，它說(shuō)服過(guò)將近二十個(gè)世紀(jì)以來(lái) 四十個(gè)世紀(jì)，如果把恐怖的那一部分也算進(jìn)去 的億萬(wàn)世人，以人類所能付出的最高代價(jià)，買下某種完全不可企及的東西。它同時(shí)還是匿名的力量的表征。沒(méi)人知道圣經(jīng)究竟是誰(shuí)寫的。甚至連是誰(shuí)翻譯的常常都不甚清楚?？墒撬鼌s寫得非常、非常好。我們之中有誰(shuí)，甚至當(dāng)贏過(guò)D AD的 鉛筆 以后，曾經(jīng)有作品被稱作 神曰 的？因此，去模仿圣經(jīng)，而不是在得獎(jiǎng)作品集里發(fā)現(xiàn)的最炫的電子，并不是個(gè)壞主意。換句話說(shuō)，讓你的作品變成 寶潔曰 、 IBM曰 ，或 Callard Browser糖果曰 。這就要提到傾聽(tīng)聲音，以及發(fā)展自己的聲音這個(gè)話題了。許多偉大的文案，象Hal Riney以及Howard Gossage一輩子只用一種聲音就可以不愁吃不愁穿了。然而，我們大部分人，得要隨著客戶、閱聽(tīng)人、國(guó)家和銀行貸款的不同改變自己的風(fēng)格。這是為什么和你在寫的不管是什么的總經(jīng)理或負(fù)責(zé)人見(jiàn)一見(jiàn)是有幫助的。如果他們表達(dá)能力高超、思考深遠(yuǎn)，而且如果你能夠掃開(kāi)牽著大部分企業(yè)鼻子走的愚昧與物欲，想想看他們聽(tīng)起來(lái)會(huì)象什么？你的工作是創(chuàng)造出客戶 最好的自我 。所以在他們里頭找到這一面，把它表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在碰到的問(wèn)題是怎樣才能讓人讀你的文案了。大承諾，如同Samuel Johnson曾經(jīng)指出的，是廣告的靈魂。尋找能高把客戶居處的狹小、藩籬處處的世界與人們真正關(guān)心的廣大、陽(yáng)光普照的世界關(guān)聯(lián)起來(lái)的方法。止汗劑的重點(diǎn)不是保持干爽，而是受人喜愛(ài)。汽車的重點(diǎn)不在運(yùn)輸。食品不在于讓你吃飽。飲料也不在于止渴。凡此種種。讓自己對(duì)某個(gè)別人看起來(lái)可能都是覺(jué)得異常無(wú)聊的產(chǎn)品或服務(wù)--比如說(shuō)包裹快遞--真正興奮通常有幫助。找出包裹快遞和這個(gè)廣大世界相關(guān)之處，你就會(huì)成名了。至少是在文案這個(gè)默默無(wú)聞的行業(yè)里。你文案的開(kāi)頭第一句可能比標(biāo)題重要的多。一個(gè)FCB的創(chuàng)意總監(jiān)曾經(jīng)告訴我，只有百分之四的讀者會(huì)不管文案寫的多爛都讀超過(guò)百分之七十以上。你的任務(wù)就是要擊敗這個(gè)比率?！妒ソ?jīng)》，除掉 創(chuàng)世紀(jì) ，是書(shū)名的好來(lái)源，不過(guò)卻只偶然能用來(lái)寫開(kāi)頭句。要找個(gè)好開(kāi)頭，鄉(xiāng)村和西部歌曲卻值得好好研究，即使不若泉源不竭，也噴泉般不時(shí)盛放共同的情感經(jīng)驗(yàn)，例見(jiàn)的哭笑不得，與一針見(jiàn)血的警句。我最喜歡的鄉(xiāng)村音樂(lè)歌詞： 如果你的電話沒(méi)響，就是我。每個(gè)在商業(yè)寫作的黑暗陰溝里摸索掙扎的人都該好好看看的絕妙字詞搬運(yùn)典范。大部分人的生活呆滯、無(wú)聊，又漫長(zhǎng)。如果你能帶給他們一點(diǎn)暫時(shí)的變化，一個(gè)在哪里有好玩的事情可能會(huì)造成一點(diǎn)改變的承諾，他們就會(huì)愛(ài)上你。當(dāng)然，如果你說(shuō)謊，他們也會(huì)把你撕成碎片。所以讓事實(shí)盡可能越有趣越好。而且絕不輕視你的閱聽(tīng)人。他們比你有智慧，而且活得比你長(zhǎng)?，F(xiàn)在，最后一項(xiàng)忠告。最好避免麻醉藥品，盡可能避免酒精，不計(jì)一切代價(jià)避免香煙。你會(huì)花掉這輩子大部分的時(shí)間替真正的客戶制造假珍珠。如果你得獎(jiǎng)，他們會(huì)因此恨你。如果你沒(méi)得獎(jiǎng)，他們會(huì)把你換掉去找個(gè)得獎(jiǎng)的。到最后，這會(huì)把你逼上去染上什么癮，逼你走上絕路，除非你能夠找到對(duì)于作為文案而存在的健康的觀點(diǎn)。畢竟，這是世界上唯一能夠讓你過(guò)藝術(shù)家的生活卻拿外匯操作員薪水的工作。所以確定你把所得里面至少百分之十捐出去贊助值得贊助的目標(biāo)。給出一點(diǎn)自己的時(shí)間去從事愛(ài)與服務(wù)。學(xué)習(xí)同情并且小心覺(jué)察那已經(jīng)毀了我們這一行里那么多人的自我的病。當(dāng)然，這又把我們帶回到《圣經(jīng)》的話題了，最好是讀 英王欽定版 。寫的比較好。
