2020年軍隊(duì)文職招聘考試政治學(xué)：易錯(cuò)知識(shí)點(diǎn)集錦6-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2019-05-29 01:18:2214、小康社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的易錯(cuò)觀點(diǎn)(1)總體小康水平就是全體人民都在達(dá)到的小康水平。(注意：總體小康是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康)(2)對(duì)21世紀(jì)頭20年我們所要集中力量建設(shè)的小康社會(huì)就是達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的小康社會(huì)。(注意：這是21世紀(jì)中葉要達(dá)到的，21世紀(jì)頭20年我們所要集中力量建設(shè)的小康社會(huì)是惠及十幾億人口的更高水平的小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展、民主更加健全、科教更加進(jìn)步的小康社會(huì)，文化更加繁榮、社會(huì)更加和諧、人民生活更加殷實(shí)的小康社會(huì))(3)我們要堅(jiān)持以工業(yè)化帶動(dòng)信息化，以信息化促進(jìn)工業(yè)化的新型工業(yè)化道路。(注意：以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化)15、經(jīng)濟(jì)全球化與對(duì)外開(kāi)放(1)我國(guó)計(jì)算匯率，通常以100單位人民幣作為標(biāo)準(zhǔn)，折算為一定數(shù)量的外幣。(注意：以100單位外幣為標(biāo)準(zhǔn)，折算為一定數(shù)量的人民幣)(2)經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國(guó)普遍受益。(注意：發(fā)達(dá)國(guó)家是主要受益者，發(fā)展中國(guó)家則面臨更大的挑戰(zhàn))(3)面對(duì)開(kāi)放的世界，在社會(huì)主義現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中，必須把改革開(kāi)放作為自己發(fā)展的根本基點(diǎn)。(注意：獨(dú)立自主、自立更生是根本基點(diǎn))
解放軍文職招聘考試正文----完整信息和深度訴求-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對(duì)于建立消費(fèi)者的信任、令他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望起關(guān)鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷(xiāo)售氛圍。廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會(huì)千百萬(wàn)化。但要寫(xiě)入正文的內(nèi)容，不會(huì)脫離以下三個(gè)層次。（1） 訴求重點(diǎn)：訴求重點(diǎn)是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點(diǎn)常常是企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或業(yè)績(jī)；在品牌形象廣告中，訴求重點(diǎn)集中于品牌特性；在產(chǎn)品廣告中，訴求重點(diǎn)集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對(duì)消費(fèi)者的利益承諾；在促銷(xiāo)廣告中，訴求重點(diǎn)是更具體的優(yōu)惠、贈(zèng)品等信息。（2） 訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋?zhuān)赫谋匦杼峁└唷⒏娴男畔⑹乖V求重點(diǎn)更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深入展開(kāi)，以增加感染力。（3） 行動(dòng)號(hào)召：如果廣告的目的是直接促銷(xiāo)，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號(hào)召購(gòu)買(mǎi)、使用、參與，并說(shuō)明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。不同的產(chǎn)品或服務(wù)，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會(huì)是多種多樣。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說(shuō)服力?！锟陀^陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開(kāi)訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒(méi)有創(chuàng)意，其實(shí)不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當(dāng)它要在正文中展開(kāi)訴求時(shí)，都會(huì)以訴求對(duì)象看得懂的外在形式來(lái)表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫(xiě)作正文時(shí)能夠準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮?！镏饔^表白式：以廣告主的口吻展開(kāi)訴求，直接表白 我們 將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點(diǎn)、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國(guó)著名的DDB廣告公司為S W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說(shuō)是主觀表白的典范?！锎匀耸剑阂源匀说目谖窍蛟V求對(duì)象說(shuō)話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說(shuō)出自己了解的情況，語(yǔ)言必須符合身份與個(gè)性。★獨(dú)白式：以虛構(gòu)的人物或者廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開(kāi)訴求。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說(shuō)話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。★對(duì)白式：通過(guò)廣告中的人物的對(duì)話與互動(dòng)展開(kāi)訴求。這種方式常用于電視廣告中?！锕适率剑簩⒄膶?xiě)成一個(gè)完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)在故事中擔(dān)當(dāng)重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關(guān)系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。在正文的寫(xiě)作過(guò)程中，一些反復(fù)出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫(xiě)作技巧吧。現(xiàn)今小結(jié)一下，僅供參考。A、 多講述一些不為人知的事實(shí)：人們總是對(duì)新鮮事特別感興趣，產(chǎn)品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來(lái)會(huì)是絕佳的題材。B、 盡量增加趣味性：正文越長(zhǎng)，越需要有趣味性。新鮮的事實(shí)、生動(dòng)的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 誠(chéng)實(shí)的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時(shí)的真實(shí)度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語(yǔ)，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話：不必刻意追求精致，廣告講究實(shí)效，華麗的詞藻會(huì)讓人敬而遠(yuǎn)之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒(méi)有正文。這通常需要廣告的視覺(jué)效果好或者標(biāo)題已經(jīng)能夠明確傳達(dá)信息。
解放軍文職招聘考試標(biāo)題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 18:49:03標(biāo)題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。標(biāo)題是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。標(biāo)題的作用就在于在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對(duì)象的注意。標(biāo)題與廣告語(yǔ)在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。就長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來(lái)看，廣告語(yǔ)的重要性無(wú)疑超過(guò)標(biāo)題，但就一則廣告語(yǔ)作品，尤其是平面作品標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語(yǔ)重要。它是文案的關(guān)鍵點(diǎn)，大衛(wèi) 奧格威認(rèn)為： 標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵所在。 它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標(biāo)題可以一針見(jiàn)血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。要吸引訴求對(duì)象，標(biāo)題必須有足夠的吸引力。標(biāo)題的吸引力蘊(yùn)涵在它的內(nèi)容和形式上，引人入勝的標(biāo)題會(huì)使正文的閱讀率成倍提高。在標(biāo)題的撰寫(xiě)過(guò)程中必須注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：（1） 緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題，準(zhǔn)確的直指核心，并且要集中一點(diǎn)。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準(zhǔn)確表述，但無(wú)助于吸引讀者，應(yīng)去尋找出人意料的角度。（3） 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，注意使用個(gè)性化的語(yǔ)言，能有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性?！耦?lèi)比式標(biāo)題：尋找訴求對(duì)象司空見(jiàn)慣的事物，與廣告訴求重點(diǎn)做貼切、生動(dòng)的類(lèi)比。保時(shí)捷汽車(chē)曾做過(guò)一則平面廣告，它的標(biāo)題是 她就像一個(gè)孩子，你還沒(méi)有就不會(huì)理解擁有的感覺(jué) ，相當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)?！裥侣勈綐?biāo)題：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強(qiáng)調(diào)廣告信息的價(jià)值，類(lèi)似新聞式的標(biāo)題以新來(lái)吸引讀者。派標(biāo)管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語(yǔ) 派標(biāo)反腐行動(dòng) 很有新意，也切合當(dāng)前消費(fèi)心理?！褚蓡?wèn)式標(biāo)題：以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過(guò)一則以精湛的制造工藝為訴求重點(diǎn)的廣告，就是以深具趣味性的標(biāo)題吸引讀者的 鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？ 確實(shí)很有吸引力。●故事/敘事式標(biāo)題：暗示一個(gè)引人入勝的故事即將開(kāi)始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫(xiě)的標(biāo)題， 我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！衩?祈使/建議式標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場(chǎng)針對(duì)訴求對(duì)象說(shuō)話，也可以以訴求對(duì)象的口吻說(shuō)出，有著一定的敦促力量。 現(xiàn)在流行第五季 不要告訴我怎么做才是對(duì)的●懸念式標(biāo)題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局。 這是我的秘密 我們尋出了瓊的底細(xì) 這是伯恩巴克寫(xiě)得一條經(jīng)典的廣告標(biāo)題。優(yōu)秀的標(biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點(diǎn)。只有思路開(kāi)闊，并且嘗試語(yǔ)言文字表達(dá)的多種可能性，才能寫(xiě)出有效傳達(dá)信息或有效吸引讀者的標(biāo)題。
解放軍文職招聘考試民政政務(wù)信息的寫(xiě)作-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-08-23 10:17:00一、什么是民政政務(wù)信息？信息寫(xiě)作公式：標(biāo)題+做法+數(shù)字+（例子）=信息二、民政政務(wù)信息的主要特點(diǎn)？三、民政政務(wù)信息的素材收集渠道有哪些？（一）從工作總結(jié)中發(fā)現(xiàn)信息。（二）從部門(mén)文件中采集信息。（三）從領(lǐng)導(dǎo)講話中捕捉信息。（四）從調(diào)研報(bào)告中挖掘信息。（五）從典型材料中提煉信息。（六）從新聞傳媒中抓取信息。（七）從科研成果中選取信息。四、民政政務(wù)信息報(bào)送要點(diǎn)五、如何篩選民政政務(wù)信息寫(xiě)作素材？（一）把握重點(diǎn)。（二）捕捉亮點(diǎn)。（三）關(guān)注熱點(diǎn)。（四）剖析難點(diǎn)。六、民政政務(wù)信息寫(xiě)作有何基本要求？（一）及時(shí)。（二）準(zhǔn)確。（三）簡(jiǎn)潔。（四）平實(shí)。（五）新穎。（六）求深。（七）對(duì)路。（八）全面。七、民政政務(wù)信息寫(xiě)作有哪些主要環(huán)節(jié)？（一）提煉主題，做到鮮明、凝練。（二）制作標(biāo)題，做到扼要、醒目。（三）安排結(jié)構(gòu)，做到結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰。（四）文字寫(xiě)作，做到直白流暢，言簡(jiǎn)意賅。八、民政政務(wù)信息結(jié)構(gòu)一般包括哪幾部分？民政政務(wù)信息在結(jié)構(gòu)上主要包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾等幾部分九、民政政務(wù)信息標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾等幾部分有何制作要求？
