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媒介二元市場特征,媒介的范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟,媒介經(jīng)營與一般產(chǎn)品經(jīng)營的異同點。

中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀,世界媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾的關系。受眾的概念、分類與特點,受眾在媒介產(chǎn)業(yè)中的作用,分眾化趨勢。

廣告業(yè)在媒介經(jīng)濟中的作用。

當前中國傳媒政策及其在媒介經(jīng)營中的作用。

媒介產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位及其變化。

傳媒品牌,國際著名的傳媒品牌。

媒介產(chǎn)業(yè)競爭與壟斷的概念,傳媒產(chǎn)業(yè)集中度,媒介產(chǎn)業(yè)有序并適當競爭的意義。

媒介人力資源管理的原則、內(nèi)容,媒介人力資源的選拔與開發(fā),媒介企業(yè)文化建設的內(nèi)容。

報刊業(yè)經(jīng)營管理的特點,報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉(zhuǎn)型的緊迫性。廣播電視經(jīng)營管理的特點,廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、戶外媒體、移動媒體經(jīng)營管理的特點,新媒體對媒介產(chǎn)業(yè)格局的改變。

改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發(fā)展趨勢。

廣告的含義和基本特征,廣告的分類。公益廣告。

廣告法和廣告?zhèn)惱?。廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成,廣告交易制度。

廣告策劃。

經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀,新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢。

廣告媒體,各類廣告媒體的特點,廣告媒體的分析評價與選擇。

廣告效果,廣告的經(jīng)濟效果,廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定,廣告社會效果測定。

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