解放軍文職招聘考試大眾報紙?zhí)攸c-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-24 22:19:031、近代大眾傳播的起點，以19世紀30年代大眾報刊的出現(xiàn)為標志。代表性事件是 人人都看的報紙 廉價 便士報 的出現(xiàn)。（以19世紀30年代《紐約太陽報》和《先驅報》的創(chuàng)刊為標志）2、大眾報紙?zhí)攸c：1）內容以新聞、信息和社會事件報道和娛樂為主，貼近普通大眾生活。2）發(fā)行量大，一般為幾萬到幾十萬份。3）讀者不限于特定的階層或群體，而是面向 分散的、異質的、不定量多數(shù)的一般大眾 。4）廣告收入成了報紙經營的主要財源。3、大眾報紙的意義1）在此過程中大眾報紙完成了兩個轉變：（1） 觀點紙 新聞紙 ，（2）政黨經費運營市場 市場化和企業(yè)化運營。2）到這個時期，報紙成為以 報道新聞、傳播知識、提供娛樂 為宗旨的信息產業(yè)，成了真正意義上的大眾傳播媒介。4、電視的媒介特性及其發(fā)展1）特性：集視聽覺手段于一體，給受眾強烈的現(xiàn)場感、目擊感和沖擊力；提供新聞和信息，也提供文化和娛樂。2）發(fā)展：a.數(shù)字壓縮 多頻道化；b.多媒體技術 表現(xiàn)手段多樣、傳輸質量高；c.電腦和網(wǎng)絡技術 提高雙向性和互動性；d.衛(wèi)星傳輸技術 跨國傳播和全球傳播。5、電報、電影、廣播電報本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，而作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，也是在電報技術發(fā)明之后才出現(xiàn)和發(fā)展起來的。電影一開始就是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史舞臺的。早期的電影內容良莠不齊，但到第二次世界大站結束后，電影很快發(fā)展成為包括生產、發(fā)行和放映在內的大規(guī)模產業(yè)，成了藝術、娛樂、大商業(yè)和現(xiàn)代技術的融合。電影雖然創(chuàng)造了新的大眾文化，但它并沒有進入一般的家庭。廣播是在無線電通信的基礎上發(fā)展起來的，由于軍事通信和電波管理的需要，廣播事業(yè)一開始就處于各國政府的嚴格控制之下。二次大站以后，隨著半導體技術的發(fā)展，收音機越來越趨于小型化，便攜化，價格越來越低廉，成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒體。
2012年山東軍隊文職招聘網(wǎng)政治常識-什么是大眾文化？ - 常識判斷
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大眾文化指的是為大眾的文化，即面向廣大人民，反映人民的利益與呼聲，為人民大眾所喜聞樂見的社會主義文化。
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解放軍文職招聘考試大眾傳播宏觀效果研究-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 21:48:02大眾傳播宏觀效果研究 議程設置功能理論和沉默的螺旋理論議程設置（agenda-setting)理論議程設置，是英語agenda-setting的對譯。議程設置功能是指大眾傳媒的一項表現(xiàn)顯著、作用突出的功能。對被大眾傳媒包圍的受眾而言，大眾媒介為受眾安排了 議事日程表 ，引領了他們議論話題的范圍，影響了他們對于 當前大事 及其重要性的認識和判斷，決定了人們談什么和想什么。媒介拍一，受眾拍一；媒介拍二，受眾拍二；議程設置理論是大眾傳播宏觀效果論的代表理論之一。某種意義上，報紙是設置地方性議題的原動力。 －－－諾頓 朗在多數(shù)時間，報界在告訴人們該怎樣想時可能并不成功；但它在告訴它的讀者想些什么時，卻是驚人的成功。－－－伯納德 科恩大眾媒介促使公眾將注意力轉向某些特定的話題。媒介幫助政界人士樹立公眾形象，媒介還不斷披露某些人與事，暗示公眾應當去想它，了解它，感受它。－－庫爾特 蘭和恩格爾 蘭一、議程設置功能理論的提出（一）查普爾希爾研究1968年，研究者為麥庫姆斯和肖。研究該年美國總統(tǒng)競選期間，大眾傳媒報道內容和報道傾向對選民的影響。研究結果1、選民對當前重要問題判斷與大眾傳媒反復報道和強調問題之間有高度對應關系；傳媒強調和受眾重視程度成正比。2、大眾傳媒有為公眾設置議題的功能，以顯著性方式影響著人們對周圍世界 大事 及其重要性的判斷。3、1972年，在《輿論季刊》發(fā)表論文《大眾傳播的議程設置功能》，提出了 議程設置功能 理論假說。（二）議程設置功能假說示意圖 ：P215. （麥奎爾和溫達爾提出）二、議程設置功能理論的特點1、 議程設置功能 假說著眼點在傳播效果的最初階段－－認知層面，針對 想什么 而不是 怎么想 。2、該理論考察對象不是媒介的個案報道和短期傳播效果，而是整體的大眾傳播經過較長期系列報道所產生的長期、綜合和宏觀的社會效果。注重其日常性和連鎖性。3、該理論暗示了 媒介建構環(huán)境 的媒介觀。傳媒對于現(xiàn)實不是 鏡子式 再現(xiàn)，而是有目的的取舍。擬態(tài)環(huán)境。三、媒介議程和真實世界（一）芬克豪澤關于媒介報道內容、公眾關注程度和真實生活之間的關系研究：以美國社會異?；钴S的20世紀60年代為研究時間范疇。通過統(tǒng)計10年間每一年在三家周刊《時代》《新聞周刊》《美國新聞和世界報道》上出現(xiàn)的各種事件次數(shù)獲得媒介內容；以蓋洛普民意測驗（gallup polls)方式詢問公眾 美國面臨最重大問題 ；根據(jù)《美國統(tǒng)計摘要》和其它信息來源，可以得出一個事件在實際生活中重要程度。研究結果1、公眾重要事件排序和與媒介報道頻率有明顯對應關系。2、這十年媒介的報道并不能與事件的真實很好吻合。比如對于校園騷亂、城市暴亂等事件，媒介報道高峰比事件真實高潮早一至兩年。四、議程設置功能理論研究議程理論認為，新聞媒介提供給公眾的不是世界的本來面目，而是新聞媒介的議程－是對世界上發(fā)生的事件的有選擇地報道。提出議程理論的人試圖描述和解釋：消息是怎樣選擇、編輯和提供的－即所謂的 把關 過程；產生議程；這一議程對公眾的影響。 德弗勒五、議程設置理論研究新趨向誰來為媒介設置議程？誰來改變媒介的議程？媒介社會學研究。（總統(tǒng)，媒介？）具體議題和抽象議題哪個更容易產生議程設置效果？議程的時滯問題。議程設置如何起作用？議程設置還是議程建構？媒介不是鏡子，媒介更像探照燈。 李普曼六、議程理論的意義和局限意義：1、反撥了大眾傳媒的有限效果或無力效果論，從考察大眾傳媒影響人們認知出發(fā)，重新揭示了大眾傳媒的巨大影響力，對傳播效果研究擺脫既有框架有突破意義。2、將大眾傳媒背后的控制問題討論再次推向前臺。把關問題。媒介起作用的 力學問題 －政治、經濟、文化綜合作用的結果。局限：只強調傳媒巨大的 設置 社會議題一面，沒有涉及反映社會議題一面，媒介的議程設置的最終效果，從長期來看，不能忽視時代、文化背景和受眾等方面的的因素。
