解放軍文職招聘考試《新聞?wù){(diào)查》欄目解析-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-06-01 22:07:28《新聞?wù){(diào)查》欄目解析《新聞?wù){(diào)查》是中央電視臺(tái)最具深度的調(diào)查類欄目，節(jié)目時(shí)長每期45分鐘，每周一期。它以記者的調(diào)查行為為表現(xiàn)手段、以探尋事實(shí)真相為基本內(nèi)容、以做真正的調(diào)查性報(bào)道為追求目標(biāo)，崇尚理性、平衡和深入的精神氣質(zhì)。第一節(jié)《新聞?wù){(diào)查》的創(chuàng)辦央視新聞戰(zhàn)略布局三步走：從《東方時(shí)空》到《新聞?wù){(diào)查》上世紀(jì)90年代以來，中國電視媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢，對(duì)此專家用三個(gè)走向進(jìn)行了概括：走向娛樂、走向財(cái)經(jīng)和走向調(diào)查。而 走向調(diào)查 的標(biāo)志則是以1996年5月17日中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》的創(chuàng)辦為標(biāo)志的。如果說1993年5月，《東方時(shí)空》的問世是中央電視臺(tái)新聞改革的第一步，那么1994年4月1日推出《焦點(diǎn)訪談》，則是中央電視臺(tái)進(jìn)行新聞改革的第二步。而《新聞?wù){(diào)查》的創(chuàng)辦則是第三步。逐步走向深入的新聞欄目改革，標(biāo)志著中央電視臺(tái)正向國際大臺(tái)邁進(jìn)。正是由于這個(gè)欄目的重要性和特殊性，所以對(duì)于從業(yè)人員的要求也就特別高。1996年年初，當(dāng)時(shí)的評(píng)論部主任孫玉勝找到了時(shí)任《焦點(diǎn)訪談》一組制片人的張步兵和《東方時(shí)空 音樂電視》的制片人王堅(jiān)平來擔(dān)綱重任，《新聞?wù){(diào)查》最初的兩個(gè)領(lǐng)軍人物順利會(huì)師。很快，中國電視界最優(yōu)秀的一批電視人逐漸匯聚在《新聞?wù){(diào)查》的大旗之下，他們有：張潔：從《東方時(shí)空 東方之子》加盟《新聞?wù){(diào)查》，編導(dǎo)的節(jié)目《生命》獲第36屆亞洲 太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟特別獎(jiǎng)，2003年起任《新聞?wù){(diào)查》第四任制片人。夏駿：1996年加盟《新聞?wù){(diào)查》，《改革開放20年》總導(dǎo)演，1998年任《新聞?wù){(diào)查》第二任制片人，曾任民營銀漢電視公司總經(jīng)理。賽納：1996年加盟《新聞?wù){(diào)查》，2000年任第三任制片人，2003年創(chuàng)辦《面對(duì)面》并任首任制片人，現(xiàn)負(fù)責(zé)新聞評(píng)論部的節(jié)目研發(fā)。王利芬：1996年加盟做出鏡記者和編導(dǎo)，代表作《透視運(yùn)城滲灌工程》、《跨世紀(jì)的握手》，后創(chuàng)辦《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》，曾任cctv廣經(jīng)信息中心資訊節(jié)目工作室主任。劉春：1996加盟《新聞?wù){(diào)查》，曾任執(zhí)行制片人，編導(dǎo)了《山頂上的希望》、《成克杰腐敗案》等，現(xiàn)為鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)副臺(tái)長。錢鋼：著名報(bào)告文學(xué)作家，1996年9月加盟，任記者、策劃，后任《南方周末》主編，現(xiàn)任上海大學(xué)和平與發(fā)展研究中心學(xué)者、香港大學(xué)新聞及傳媒研究中心 中國項(xiàng)目 負(fù)責(zé)人。王志：1996年加盟，任出鏡記者，代表作《與神話較量的人》。現(xiàn)任《面對(duì)面》出鏡記者和第二任制片人。但是《新聞?wù){(diào)查》到底做什么？剛剛匯聚到一起的這個(gè)團(tuán)隊(duì)并不是特別清晰。后來，時(shí)任新聞評(píng)論部主任孫玉勝和副主任袁正明明確提出： 我們要做中國的《60分鐘》 ，讓大伙明白了要干什么，并由此自然而然地構(gòu)想出未來節(jié)目的形態(tài)?！?0分鐘》是美國哥倫比亞廣播公司的王牌節(jié)目，是美國歷史最悠久、收視率最高的10個(gè)節(jié)目之一，曾經(jīng)連續(xù)22年高居全美收視排行榜前10名。在分析研究《60分鐘》節(jié)目的過程中，確立了把《新聞?wù){(diào)查》做成調(diào)查類節(jié)目的共識(shí)，并提出用調(diào)查的方式來做這種深度新聞節(jié)目的設(shè)想，對(duì)理想中的節(jié)目形態(tài)做出了初步界定。比如采用紀(jì)錄式的雙機(jī)拍攝方式，使用專任出鏡記者，節(jié)目既是拍攝采訪對(duì)象，也是拍攝記者的活動(dòng)，這在當(dāng)時(shí)的中國電視界是開創(chuàng)性的。第一期開拍的節(jié)目：《西古縣村紀(jì)事》1996年4月，中央電視臺(tái)對(duì)晚間9點(diǎn)段實(shí)行競標(biāo)，共有近10幾個(gè)欄目參加招標(biāo)，有新聞?lì)惖?、文藝類的、社教類的，其中《新聞?wù){(diào)查》為全臺(tái)上下所矚目被寄予厚望。為了迎接這次競標(biāo)，制片人張步兵確定了兩個(gè)選題作為樣片開拍，一個(gè)是西古縣村紀(jì)事，一個(gè)是宏志班?！逗曛景唷酚上尿E負(fù)責(zé)，《西古縣村紀(jì)事》由張潔負(fù)責(zé)。西古縣村距北京不到200公里,是河北易縣的一個(gè)貧窮移民山村，當(dāng)時(shí)村民的生活很大程度依靠各級(jí)政府的救濟(jì)。就是這樣的一個(gè)村子，村干部卻貪污了全村人的口糧30多萬斤。村民出于生計(jì)的迫切需要強(qiáng)烈要求撤銷村干部，卻受到了當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)政府和縣政府的打擊報(bào)復(fù)。接到群眾的舉報(bào)后，張潔受命帶領(lǐng)攝制組前往調(diào)查事件的真相，這是《新聞?wù){(diào)查》籌備期間開拍的第一期節(jié)目，也是《新聞?wù){(diào)查》的第一次調(diào)查性報(bào)道的實(shí)踐，時(shí)間是1996年1月。在《西古縣村紀(jì)事》開拍的時(shí)候，《新聞?wù){(diào)查》到底應(yīng)該按一種什么樣的方式去做，大家腦子里只有一個(gè)模糊的概念，不是特別清晰，因此《西古縣村紀(jì)事》和《宏志班》還被寄予了另外一種任務(wù)：通過這兩個(gè)樣片，在實(shí)踐過程當(dāng)中形成節(jié)目操作的基本形態(tài)和流程，探索《新聞?wù){(diào)查》到底應(yīng)該是一個(gè)什么樣的節(jié)目。在張潔帶領(lǐng)攝制組出發(fā)前，制片人張步兵交待了三句話：《焦點(diǎn)訪談》的題材、《東方之子》式的采訪、《生活空間》的拍攝方式。對(duì)于《西古縣村紀(jì)事》來說，題材一是村干部貪污30多萬斤糧食事關(guān)腐??；二是村民要求重新選舉村干部，涉及民主；三是縣鄉(xiāng)干部壓制群眾民主要求，有很強(qiáng)的矛盾沖突。所以題材屬于焦點(diǎn)之列自然不在話下。所謂《東方之子》式的采訪，則是強(qiáng)調(diào)平視、客觀和帶有一定質(zhì)疑色彩的訪問態(tài)度。而《生活空間》的拍攝方式，就是要把生活場面原生態(tài)地記錄把紀(jì)錄片的魅力應(yīng)用到片子中。正因?yàn)橐鷳B(tài)的跟蹤記錄，張潔帶領(lǐng)攝制組先后去了四次西古縣村，歷時(shí)數(shù)月。在幾個(gè)月的拍攝時(shí)間里，攝制組總共使用了80多盤磁帶。80多盤對(duì)張潔來說是個(gè)什么概念呢？攝制組回到北京后，這些磁帶鋪滿了他的宿舍。這樣高的片比，也是當(dāng)時(shí)一般節(jié)目所罕見的。誕生于1996年的《西古縣村紀(jì)事》，她的命運(yùn)注定是多舛的。由于節(jié)目涉及到上訪，涉及到三農(nóng)涉及到基層民主這一尖銳的矛盾，并且當(dāng)時(shí)還出現(xiàn)過類似節(jié)目播出后成百上千的人上訪的現(xiàn)象，所以《西古縣村紀(jì)事》在當(dāng)年未能播出也就不奇怪了，更重要的是它使《新聞?wù){(diào)查》不得不轉(zhuǎn)換路數(shù)。首播節(jié)目《宏志班》《新聞?wù){(diào)查》開拍的第二個(gè)樣片是《宏志班》。節(jié)目講的是北京市廣渠門中學(xué)為救助北京地區(qū)成績優(yōu)秀而經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生，將這些學(xué)生編在一個(gè)班里，取名宏志班。宏志班選擇學(xué)生的原則有兩個(gè)：一是北京市月收入不足200元的家庭中的孩子；其二是品學(xué)兼優(yōu)。被招收的學(xué)生，學(xué)校免全部學(xué)費(fèi)，并在高中三年每年給予1,500元的生活補(bǔ)助。幾個(gè)月以后，《宏志班》節(jié)目面世，制片人張步兵和王堅(jiān)平意外的發(fā)現(xiàn)，節(jié)目比他們想象的要好。首先《宏志班》對(duì)主題開掘得豐富讓人感到意料。節(jié)目從一個(gè)小角度切入，在理性層面上做出了多層次的剖析：既有心理層面，又有社會(huì)層面；既有理性透視的層面，又有孩子和老師情緒的一面，有故事，有情感，更有深度思考。另外，作為調(diào)查記者的白巖松，對(duì)題材的把握能力以及現(xiàn)場評(píng)述能力也極強(qiáng)，他的現(xiàn)場調(diào)查、現(xiàn)場評(píng)論與夏駿對(duì)理性層面的剖析很好地結(jié)合在一起，讓大家覺得眼前一亮。《宏志班》這樣一個(gè)小的題材，做出了特殊的味道，讓人感到很豐富飽滿入情入理，不乏情感和故事，更閃現(xiàn)出理性的光輝。這給《新聞?wù){(diào)查》的創(chuàng)作提供了一種思路：小選題也可以從理性的角度進(jìn)行多層次透視，也可以做得很豐富。而這種多層次的深刻理性，又可以通過一些細(xì)節(jié)和故事來表達(dá)和展開。在結(jié)構(gòu)上，編導(dǎo)夏駿將節(jié)目分成幾個(gè)邏輯層次向前推進(jìn)，在每一層次的結(jié)尾，通過記者串場進(jìn)行總結(jié)，從而引出下面新的調(diào)查點(diǎn)，比如說到 宏志班 的學(xué)生受社會(huì)各界關(guān)注時(shí)，立即引到下一個(gè)層次：這些學(xué)生會(huì)成為明星嗎？他們會(huì)感到自己與別人不一樣嗎？由這些問題引出下面的調(diào)查。段落的設(shè)置也別具匠心。每一個(gè)段落都不太長，隔8到10分鐘打一個(gè)隔斷，使整個(gè)節(jié)目張弛有度、抑揚(yáng)有序，不是一個(gè)長長的段落讓人感到沉重和疲勞。由于《宏志班》強(qiáng)烈的形式感，從形式到內(nèi)容上呈現(xiàn)出的獨(dú)特形貌，所以這個(gè)節(jié)目一面世就奠定了《新聞?wù){(diào)查》的基準(zhǔn)節(jié)目樣態(tài)：雙機(jī)拍攝、記者現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場評(píng)述，對(duì)事件多角度分析、遞進(jìn)式探究。緊接著，《宏志班》作為《新聞?wù){(diào)查》的樣片參加中央電視臺(tái)晚間九點(diǎn)時(shí)段節(jié)目競標(biāo)，以排名第一的實(shí)績脫穎而出，奪得周五黃金時(shí)段。1996年5月17日，《新聞?wù){(diào)查》正式開播，首播節(jié)目《宏志班》。開播時(shí)欄目打出的口號(hào)是： 正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞， 。第二節(jié)《新聞?wù){(diào)查》發(fā)展的三個(gè)階段從1996年到至今，隨著中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，《新聞?wù){(diào)查》也經(jīng)歷了從多樣化探索向調(diào)查性報(bào)道的飛躍，大致可以劃分為三個(gè)時(shí)期：第一階段（1996年 2000年） 多元探索時(shí)期。提出 從現(xiàn)實(shí)到理想 的 三步走戰(zhàn)略 ：主題性調(diào)查 事件性調(diào)查 內(nèi)幕調(diào)查，在以主題性報(bào)道為主的同時(shí)，也對(duì)多種類型的節(jié)目進(jìn)行了探索。盡管《新聞?wù){(diào)查》創(chuàng)辦之初，欄目組對(duì)調(diào)查性報(bào)道有一定的理解和幾乎是出于天然的直覺追求，但是當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境不太適合做調(diào)查性報(bào)道。當(dāng)時(shí)分管《新聞?wù){(diào)查》的央視新聞評(píng)論部副主任袁正明提出了三步走戰(zhàn)略，就是在三年的時(shí)間之內(nèi)，由主題性調(diào)查過渡到事件性調(diào)查，最后過渡到內(nèi)幕調(diào)查。從1996年到1997年，是主題性調(diào)查占據(jù)主流的階段。所謂主題性調(diào)查，就是先宏觀立論然后找素材印證。選題多是關(guān)乎國計(jì)民生的重大社會(huì)熱點(diǎn)問題，比如《國企改革備忘錄》、《明天怎么看病》、《公交能否優(yōu)先》、《鐵路面臨重大改革》、《買房：夢想還是現(xiàn)實(shí)》等等，后來還觸及到相對(duì)敏感的干部人事制度改革，比如北京公開選拔副局級(jí)干部。主題性調(diào)查從改革開放的大主題來觀照社會(huì)現(xiàn)象，結(jié)合老百姓關(guān)心的問題，進(jìn)行理性的探討和思考。在結(jié)構(gòu)上，主題性調(diào)查靠的是理性的推演，呈現(xiàn)出鮮明的三段論特點(diǎn)，就是出現(xiàn)了什么問題？原因是什么？如何解決？拿《公交能否優(yōu)先》來說，第一個(gè)邏輯段落是說北京日益加劇的交通擁堵，老百姓坐車難；第二個(gè)邏輯段落是說造成擁堵的原因，分析為什么坐車難――車和路的矛盾越來越突出；第三個(gè)邏輯段落是怎么解決――優(yōu)先發(fā)展公共交通。這類似議論文的擺出問題、分析問題和解決問題。經(jīng)過前面兩年的探索和人員的磨煉，1998年年初，《新聞?wù){(diào)查》在欄目定位和節(jié)目質(zhì)量上進(jìn)行了認(rèn)真的分析、總結(jié)和調(diào)整，逐漸確立了進(jìn)軍新聞主戰(zhàn)場的欄目定位，在重大新聞事件上進(jìn)行拼搶，最快的時(shí)候三天到一周就搶出一期節(jié)目。對(duì)此，欄目的宣傳詞做了這樣的表達(dá)： 重大新聞事件背景調(diào)查全面深入，國計(jì)民生改革熱點(diǎn)話題難點(diǎn)疑點(diǎn)解惑；大時(shí)代背景下的新聞故事一波三折 。1998年，《新聞?wù){(diào)查》在重大新聞事件的主戰(zhàn)場上取得了豐碩的成果：克林頓訪華、政府機(jī)構(gòu)改革、抗洪等重大歷史事件歷史時(shí)刻，《新聞?wù){(diào)查》都有充分而厚重的表現(xiàn)，播出了《跨世紀(jì)的政府》、《面對(duì)分流的公務(wù)員》、《大國的握手》、《保衛(wèi)荊江》、《荊江：第六次洪峰》、《鋼鐵八連》、《江總書記到安徽》等很有影響力的節(jié)目。進(jìn)軍新聞主戰(zhàn)場也使得《新聞?wù){(diào)查》的收視率在1998年有了顯著提高，平均收視率一直在列中央電視臺(tái)9點(diǎn)時(shí)段前茅，80％的節(jié)目進(jìn)入當(dāng)年全臺(tái)收視率排名的前15名。這一年，《新聞?wù){(diào)查》迎來了第一個(gè)豐收年，逐漸成為中央電視臺(tái)的著名欄目。另外，在這一階段，《新聞?wù){(diào)查》也進(jìn)行了多種類型節(jié)目的探索，有輿情性調(diào)查，比如《一言難盡擇校生》、《安全套進(jìn)校園》；有歷史揭秘調(diào)查，代表作是《恢復(fù)高考二十年》、《探尋東方馬其諾防線》、《羊泉村記憶》；有紀(jì)錄式調(diào)查，最著名的是兩部獲得國際大獎(jiǎng)的作品《大官村里選村官》和《第二次生命》，還有心理層面調(diào)查，《從市長到囚犯》、《貪官胡長清》、《少年兇犯獨(dú)白》、《戒毒者自白》；也有標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查性報(bào)道，即當(dāng)時(shí)所謂的內(nèi)幕調(diào)查 《透視運(yùn)城滲灌工程》，對(duì)于探索時(shí)期的《新聞?wù){(diào)查》來說，這期節(jié)目顯得彌足珍貴。第二階段（2000年到2002年） 發(fā)展時(shí)期，提出 探詢實(shí)事真相 。從1996年開播到2000年，《新聞?wù){(diào)查》進(jìn)行了多元探索，不斷拓展了新的空間和領(lǐng)域，制作了一系列反響強(qiáng)烈的節(jié)目。但同時(shí)，也給人們留下了包羅萬象的印象。如何解決《新聞?wù){(diào)查》的欄目收視期待問題，解決節(jié)目內(nèi)容個(gè)性化問題，這也是困擾《新聞?wù){(diào)查》多年的一個(gè)問題。要解決觀眾的收視期待，解決欄目的個(gè)性問題，就必須把《新聞?wù){(diào)查》與同類新聞評(píng)論節(jié)目、深度報(bào)道節(jié)目、專題節(jié)目區(qū)分開，就必須要有一個(gè)明確的節(jié)目訴求。于是，《新聞?wù){(diào)查》開始思考放棄一些東西，提出了 探尋事實(shí)真相 的創(chuàng)作理念，并對(duì)真相做了解釋和界定： 真相就是正在抑制或被遮蔽的實(shí)施。有的真相被權(quán)利遮蔽，有的被利益遮蔽，有的被道德觀念和偏見遮蔽，有的被集體意識(shí)遮蔽，有的被狹窄的生活圈子和知識(shí)技術(shù)遮蔽 。而《新聞?wù){(diào)查》的任務(wù)就是要通過記者的調(diào)查揭示真相，要挖掘出被一個(gè)機(jī)構(gòu)或被一部分人遮掩的事實(shí)真相，挖掘內(nèi)幕。這個(gè)定位清晰后，主題性、話題性的選題逐漸淡出，突出的是對(duì)事件背后黑幕的調(diào)查，比如南丹礦難調(diào)查，山西煤礦的礦難調(diào)查，海登神話的背后、東突恐怖勢力揭秘等等，《新聞?wù){(diào)查》的品質(zhì)越來越純粹。一大批叫好又叫座的節(jié)目得以問世，如《行賄日記》、《少女董書君》、《黑色交易》、《溫嶺黑幫真相》、《絳縣的經(jīng)驗(yàn)》、《海登神話》、《行賄大公家》、《范李之死》、《遠(yuǎn)華大案》（上下）、《艾滋病人小路》、《南丹礦難內(nèi)幕》、《黑哨內(nèi)幕》、《藥品回扣內(nèi)幕》、《向農(nóng)民道歉》、《與神話較量的人》、《揭密東突恐怖勢力》等等，《新聞?wù){(diào)查》迎來了歷史上的第二個(gè)高峰。第一個(gè)收視高峰是1998年，由第一季度的《從市長到囚犯》、《大官村選村官》，到年中的抗洪系列報(bào)道，再到年底的《透視運(yùn)城滲灌工程》，形成了《新聞?wù){(diào)查》歷史上的第一次收視高峰。但是， 探尋事實(shí)真相 的道路，并不好走，從節(jié)目播出的現(xiàn)實(shí)情況來看，只能達(dá)到百分之五十的播出率；尤其在2002政策年中， 有真相被隱藏的地方就應(yīng)該有新聞?wù){(diào)查 就變得更為艱難，有十多期節(jié)目被斃，那一年類似《 東突 揭秘》、《與神話較量的人》這樣能夠代表《新聞?wù){(diào)查》品質(zhì)的標(biāo)志性節(jié)目，仍是鳳毛麟角。竭盡全力調(diào)查真相的《新聞?wù){(diào)查》發(fā)現(xiàn) 一期一個(gè)真相 在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下幾乎是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。第三個(gè)階段（2003年至今） 成熟時(shí)期，提出做真正的 調(diào)查性報(bào)道 ，解決了欄目的核心競爭力問題。2003年，《新聞?wù){(diào)查》的生存環(huán)境再次發(fā)生變化。2003年5月8日，中央電視臺(tái)第一套節(jié)目改版，《新聞?wù){(diào)查》的播出時(shí)間從周六晚21:15改為周一的晚間10：35，由于播出時(shí)間的改變，造成了《新聞?wù){(diào)查》兩千多萬的觀眾流失。和《新聞?wù){(diào)查》處于同一時(shí)段的還有《實(shí)話實(shí)說》、《藝術(shù)人生》、《幸運(yùn)52》、《曲苑雜談》、《同一首歌》、《開心辭典》。與這些娛樂性很強(qiáng)的名牌欄目同臺(tái)競技，競爭非常激勵(lì)。其次，2003年5月1日新聞?lì)l道開播后，出現(xiàn)了很多新的新聞評(píng)論節(jié)目，共同爭奪受眾市場，尤其在央視實(shí)行末位淘汰制之后，收視率變得前所未有的重要，成為欄目生死攸關(guān)的參考因素。面對(duì)市場的壓力，《新聞?wù){(diào)查》作為一檔高品質(zhì)的新聞欄目，如何既堅(jiān)守品位又能抓住觀眾，避免被市場淘汰，成為不得不考慮的問題。而由《新聞?wù){(diào)查》創(chuàng)辦的大型新聞人物專訪《面對(duì)面》于2003年的元月十一號(hào)正式開播。《面對(duì)面》開播以后，《新聞?wù){(diào)查》由《從市長到囚犯》開創(chuàng)的被證明屢試不爽的一對(duì)一專訪的節(jié)目樣式，被剝離了出去。而這個(gè)被動(dòng)的放棄，恰恰從另一個(gè)角度促使《新聞?wù){(diào)查》的定位必須更加單一和明確。這一時(shí)期，不僅中央電視臺(tái)的小環(huán)境發(fā)生了變化，國家宣傳政策的大環(huán)境也有了比較大的變化。首先是十六大順利完成了第四代領(lǐng)導(dǎo)人的交接，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人創(chuàng)造了更為寬松的政治環(huán)境，提出的 貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾 的三貼近原則，在新的時(shí)代背景下給輿論監(jiān)督指引了明確的方向，使得《新聞?wù){(diào)查》做調(diào)查性報(bào)道有了更廣闊的空間。為此臺(tái)、中心、評(píng)論部各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要求《新聞?wù){(diào)查》加大輿論監(jiān)督力度，增加剛性報(bào)道，做真正的調(diào)查節(jié)目。而從開播那天開始，《新聞?wù){(diào)查》人對(duì)于調(diào)查性報(bào)道的天然追求就一直沒斷過。2003年4月，《新聞?wù){(diào)查》在居庸關(guān)召開會(huì)議，新上任的第四任制片人張潔明確提出調(diào)查性報(bào)道將作為欄目發(fā)展的終極追求目標(biāo)，把調(diào)查性報(bào)道作為《新聞?wù){(diào)查》在電視市場上進(jìn)行競爭的惟一優(yōu)勢。如果說2000年提出 探尋事實(shí)真相 解決了欄目的觀眾期待，那么提出做真正的調(diào)查性報(bào)道，則最終徹底解決了一個(gè)電視欄目的核心競爭力問題。此后《阿文的噩夢》、《 非典 突襲人民醫(yī)院》、《農(nóng)民連續(xù)自殺調(diào)查》、《張潤栓的年關(guān)》、《派出所里的墜樓事件》、《無罪的代價(jià)》、《遲來的正義》、《命運(yùn)的琴弦》、《山陰的槍聲》、《鐘祥投毒案再調(diào)查》等產(chǎn)生極大社會(huì)影響力的節(jié)目相繼誕生。在歷經(jīng)7年多的探索與實(shí)踐之后，《新聞?wù){(diào)查》終于得以把調(diào)查性報(bào)道作為欄目終極追求目標(biāo)和核心競爭力。調(diào)查性報(bào)道的全面推行，使得《新聞?wù){(diào)查》欄目的收視率明顯上升，在中央臺(tái)一套精品時(shí)段的排名中名列前三名，在2003年全臺(tái)所有欄目的綜合排名中，名列第七，其中專家評(píng)價(jià)一項(xiàng)第一，并被評(píng)為中央電視臺(tái)優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)。另外，據(jù)央視公眾資訊統(tǒng)計(jì)，自2003年第三季度起，《新聞?wù){(diào)查》的觀眾會(huì)員量名列榜首。2004年，在中央電視臺(tái)所有欄目的綜合排名中，滿意度居第六位。第三節(jié) 調(diào)查性報(bào)道創(chuàng)作的指導(dǎo)理論2003年當(dāng)《新聞?wù){(diào)查》旗幟鮮明地打出調(diào)查性報(bào)道的口號(hào)時(shí)，國內(nèi)關(guān)于調(diào)查性報(bào)道的理論研究還不是特別深入，大多是在輿論監(jiān)督的語境下進(jìn)行的理論探討。因此，在進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道實(shí)踐的同時(shí)，《新聞?wù){(diào)查》對(duì)于調(diào)查性報(bào)道的理論進(jìn)行了較為全面和深入的梳理和研究，形成了自己的操作理念?！缎侣?wù){(diào)查》認(rèn)為，一個(gè)選題能否算得上調(diào)查性報(bào)道，必須具備三個(gè)條件：第一，調(diào)查的內(nèi)容是損害公眾利益的行為；第二，這種行為被掩蓋；第三，調(diào)查是記者獨(dú)立展開的。只要符合這三個(gè)要素，就是調(diào)查性報(bào)道。而電視調(diào)查性報(bào)道是調(diào)查性報(bào)道中的一類，從實(shí)現(xiàn)的過程來看，電視調(diào)查性報(bào)道有四個(gè)特點(diǎn)：第一，獨(dú)立的電視媒體調(diào)查。是電視媒體自身進(jìn)行的調(diào)查，并非報(bào)道他人的調(diào)查行為和調(diào)查結(jié)果。借助司法或者是紀(jì)委的力量所做的大案要案屬于調(diào)查節(jié)目，不是調(diào)查性報(bào)道，因?yàn)樗皇仟?dú)立調(diào)查。第二，個(gè)性化的調(diào)查記者。對(duì)于電視調(diào)查性報(bào)道來說，出鏡記者的表現(xiàn)尤為重要，既是調(diào)查行為的主體，同時(shí)也是一個(gè)節(jié)目的結(jié)構(gòu)元素，他是調(diào)查行為的實(shí)施者、調(diào)查過程的表現(xiàn)者，是欄目的外化標(biāo)志和品牌形象，也是《新聞?wù){(diào)查》最具調(diào)查個(gè)性和最具優(yōu)勢的語匯?！缎侣?wù){(diào)查》記錄和展示的，是出鏡記者如何通過各種各樣的手段進(jìn)入事實(shí)本身一步步獲取真相的過程。從這個(gè)角度上可以認(rèn)為，《新聞?wù){(diào)查》更多的時(shí)候是在 拍攝自己 。因此《新聞?wù){(diào)查》對(duì)出鏡記者提出了特別的要求：首先必須有質(zhì)疑的精神?！缎侣?wù){(diào)查》的記者必須要有懷疑一切的介入態(tài)度和打破沙鍋問到底的工作作風(fēng)。其次有平衡的意識(shí)。《新聞?wù){(diào)查》的記者，應(yīng)該讓事件中的沖突雙方和不同的利益集團(tuán)有同等的發(fā)言機(jī)會(huì)。再次高超的現(xiàn)場調(diào)查能力。 接近真相，從現(xiàn)場開始 ，出色的現(xiàn)場調(diào)查采訪能力對(duì)《新聞?wù){(diào)查》的出鏡記者來說至關(guān)重要。一篇電視調(diào)查性報(bào)道能否成立，關(guān)鍵就看記者在現(xiàn)場有無獨(dú)家的發(fā)現(xiàn)，以向觀眾證實(shí)或證偽。最后要有獨(dú)特的采訪風(fēng)格。具備了以上四點(diǎn)，才能稱得上是個(gè)性化的調(diào)查記者。第三，深入的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)。強(qiáng)調(diào)的是調(diào)查記者必須有新的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，這種發(fā)現(xiàn)對(duì)揭示事實(shí)真相具有推動(dòng)的作用，能夠深化節(jié)目的主題。比如在《運(yùn)城滲灌工程》節(jié)目里，記者王利芬從蓄水池的地上拔出塞著木頭的水管，揭開滲灌過程的造假真相；《死亡名單》中記者曲長纓在太平間核實(shí)死亡人名單、發(fā)現(xiàn)被隱瞞的死難礦工；《 非典 突襲人民醫(yī)院》中柴靜在北大人民醫(yī)院發(fā)現(xiàn)把SARS患者寫成普通的患者的名單，甚至劃出一條線就是隔離區(qū)，這些都屬于新的獨(dú)家發(fā)現(xiàn)。第四，完整的調(diào)查過程。就是記者作為調(diào)查行為的主體，他的行為貫穿節(jié)目的始終。記者在調(diào)查當(dāng)中，提出問題，求證問題，得出結(jié)論或者判斷。得出結(jié)論完整地揭示真相是調(diào)查性報(bào)道的最高境界。比如《死亡名單》中，曲長纓通過自己的調(diào)查得出死難礦工人數(shù)被大量隱瞞這樣一個(gè)結(jié)論，這是最高境界。但是在很多節(jié)目當(dāng)中做不到這一點(diǎn)，能夠得出的是一種判斷，比如《派出所里的墜樓事件》，通過記者的調(diào)查分析，得出死在派出所的劉駿，死因可能并不是象官方報(bào)告那樣是自殺，這是一種判斷、質(zhì)疑，為觀眾提供了另外一種可能。第四節(jié)、《新聞?wù){(diào)查》的運(yùn)作機(jī)制為了追求節(jié)目的高品質(zhì)和職業(yè)化，《新聞?wù){(diào)查》設(shè)置了最專業(yè)化的細(xì)致分工，有制片人、記者、編導(dǎo)、攝像、錄音、策劃、秘書、制片、統(tǒng)籌、后期制作等工種。一個(gè)節(jié)目的完成，需要這些工種分工合作。制片人負(fù)責(zé)欄目的整體運(yùn)作和日常管理，欄目實(shí)行制片人負(fù)責(zé)制。記者，專司采訪，編導(dǎo)整體把握結(jié)構(gòu)故事，攝像實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的影像化，錄音負(fù)責(zé)聲音的紀(jì)錄和表達(dá)，等等，每個(gè)人都把自己的專業(yè)特點(diǎn)都發(fā)揮到極致，以確保這個(gè)欄目的高品質(zhì)。以前中央電視臺(tái)除了拍一些大的紀(jì)錄片，一般很少用專業(yè)錄音，都是攝像兼職，而《新聞?wù){(diào)查》的錄音全是電影學(xué)院錄音系的科班出身。如此專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，即使在中央電視臺(tái)也是比較少見的。在專業(yè)化分工的基礎(chǔ)上，為保證節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)作的效率，從2003年開始《新聞?wù){(diào)查》在中國人民大學(xué)的人力資源專家的幫助下，在中國電視界首次引入資源管理的概念，建立了一整套有效的管理機(jī)制。第一是建立了一套績效評(píng)估體系。這個(gè)評(píng)估體系的導(dǎo)向非常明確，凡是制作調(diào)查性報(bào)道，節(jié)目的評(píng)分就高，攝制組成員拿到的稿酬也就多。只要是調(diào)查性報(bào)道，根據(jù)難度和對(duì)抗性，會(huì)分別加10分到20分。編導(dǎo)在確立選題的時(shí)候就知道，調(diào)查性報(bào)道的題是能得高分的，而且如果收視率高，還加分。第二建立了調(diào)查性報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制。此前，有些編導(dǎo)不太愿意做調(diào)查性報(bào)道，原因除了是報(bào)酬和一般的調(diào)查節(jié)目比沒有特別的增加，更重要的是調(diào)查性報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)大，節(jié)目經(jīng)常不能播出，攝制組的所有成員就拿不到稿酬。于是就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一個(gè)好的調(diào)查性報(bào)道選題，因?yàn)殡y度和風(fēng)險(xiǎn)比較大，有時(shí)候題在題庫里放了半年、三個(gè)月都沒人去領(lǐng)。因此，在建立績效評(píng)估體系的基礎(chǔ)上，第二步又建立了做調(diào)查性報(bào)道的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制。凡是制作完成的調(diào)查性報(bào)道，經(jīng)過制片人驗(yàn)收而沒有能播出的，攝制組可以拿到這個(gè)節(jié)目正常稿酬的80％，這80％的風(fēng)險(xiǎn)是由制片人承擔(dān)的。打消了攝制組的后顧之憂。第三是確立了記者中心制。長期以來《新聞?wù){(diào)查》一直以編導(dǎo)作為節(jié)目創(chuàng)作的核心，先是編導(dǎo)領(lǐng)自己感興趣的選題，然后看讓哪個(gè)記者去采訪，記者在創(chuàng)作過程中相對(duì)處于被動(dòng)的位置。但是對(duì)于調(diào)查性報(bào)道來說，記者非常重要，往往起著是主導(dǎo)的作用。因此欄目便考慮以三位出鏡記者為中心建立三個(gè)團(tuán)隊(duì)，在個(gè)人意愿的基礎(chǔ)上，每一個(gè)記者固定搭配三到五個(gè)編導(dǎo)，攝像錄音也相對(duì)固定。記者對(duì)自己團(tuán)隊(duì)的選題有一定的否決權(quán)，但這同時(shí)對(duì)于出鏡記者的要求也大大提高了，不僅要?jiǎng)偃尾稍L工作，還能對(duì)整個(gè)節(jié)目把握得住，善于組織整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作。除了充分利用欄目內(nèi)的智力資源，《新聞?wù){(diào)查》還非常注重借助外腦。早在1996年下半年，就形成了一個(gè)外圍的策劃班子，成員包括中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所陸建華博士、原《三聯(lián)生活周刊》的主筆方向明等資深新聞人和專家。后來著名作家、歷史學(xué)者吳思、中國社科院社會(huì)學(xué)所科研陳昕等也先后成為《新聞?wù){(diào)查》的專家策劃。從2000年開始，《中國青年報(bào) 冰點(diǎn)》主編李大同、北京師范大學(xué)的于丹教授、中國青年政治學(xué)院的展江教授等專家，先后做過《新聞?wù){(diào)查》的專家策劃。第五節(jié)、生產(chǎn)流程《新聞?wù){(diào)查》的節(jié)目生產(chǎn)，從立項(xiàng)到完成整個(gè)傳播過程，一般有七個(gè)流程，選題遴選 選題申報(bào) 前期調(diào)查與拍攝 后期制作 樣片送審 節(jié)目播出 總結(jié)評(píng)價(jià)。《新聞?wù){(diào)查》選題的主要來源：l 觀眾來信、來電、來訪、手機(jī)短信、電子郵件。l 通訊員及固定 線人l 自主策劃l 內(nèi)參資料l 各部委新聞辦l 各地聯(lián)動(dòng)媒體信息通報(bào)l 互聯(lián)網(wǎng)l 報(bào)紙、電臺(tái)等其他媒體《新聞?wù){(diào)查》選題申報(bào)程序：每周一、周四欄目定期召開選題會(huì)，欄目組成員將自認(rèn)為符合選題標(biāo)準(zhǔn)的信息提交選題會(huì)篩選討論，經(jīng)制片人認(rèn)可后，按照欄目規(guī)定的統(tǒng)一格式撰寫選題報(bào)告，交制片人審閱，然后呈送分管臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審批。批復(fù)后的選題報(bào)告是制片人安排拍攝任務(wù)、編導(dǎo)選擇題材的依據(jù)?！缎侣?wù){(diào)查》選題遴選的標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)：第一是調(diào)查性，第二是故事性，第三是命運(yùn)感。調(diào)查性一方面是指事件與公眾的利益密切相關(guān)觀眾十分關(guān)注，另外，調(diào)查性還特指選題具有調(diào)查的空間，必須要有等待揭示的真相。故事性要求題材必須是充滿懸念和沖突的事件，題材具有曲折跌宕的情節(jié)。對(duì)于一個(gè)45分鐘的深度報(bào)道欄目來說，故事是形成拉動(dòng)力的主要元素，題材的故事性張力如何，決定節(jié)目好壞。命運(yùn)感：《新聞?wù){(diào)查》的選題，必須要有人物，不能只有事不見人，必須關(guān)注人物的悲歡離合命運(yùn)沉浮，并通過節(jié)目對(duì)人物的性格進(jìn)行一定程度的刻畫。人是節(jié)目中最重要最深刻最活躍的元素，是一切節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，傳播理想的最終歸宿。前前期調(diào)查：為保證節(jié)目的真實(shí)深入，立項(xiàng)的選題在攝制組進(jìn)行前期拍攝之前，往往都要進(jìn)行先行調(diào)查，稱作前前期調(diào)查，主要有編導(dǎo)或編導(dǎo)＋策劃或者編導(dǎo)＋記者以及編導(dǎo)＋攝像等方式完成。一是弄清事情的來龍去脈，確定哪些人可以在鏡頭前接受采訪，選擇調(diào)查方式和路徑等。完成前前期調(diào)查后，如發(fā)現(xiàn)節(jié)目難以進(jìn)行拍攝，應(yīng)向制片人提交書面報(bào)告，如可以拍攝，編導(dǎo)應(yīng)擬定書面拍攝方案，提交制片人。策劃案應(yīng)該包括編導(dǎo)闡述、采訪要點(diǎn)、拍攝日程、編輯結(jié)構(gòu)、視聽方案等內(nèi)容，經(jīng)策劃會(huì)討論制片人認(rèn)可后進(jìn)入拍攝階段。前期攝制組赴新聞事件發(fā)生地進(jìn)行拍攝、采訪。開機(jī)拍攝前，攝制組應(yīng)該召開會(huì)議，就策劃案的內(nèi)容進(jìn)行充分溝通，就調(diào)查重點(diǎn)、影像化方案和可能遇到的問題做好預(yù)案。拍攝期間，每天晚上總結(jié)拍攝情況，及時(shí)調(diào)整，安排第二天的工作。剪輯：后期剪輯是調(diào)查成片的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。編導(dǎo)需要組織起畫面、聲音和語言等元素，重建事件的邏輯、展現(xiàn)調(diào)查的過程、突出調(diào)查重點(diǎn)。無論是調(diào)查某個(gè)具體事件，還是探究某種社會(huì)現(xiàn)象，節(jié)目都是在敘事。無論事件或現(xiàn)象多么重要，倘若觀眾感到節(jié)目形式單調(diào)乏味，就不會(huì)收到預(yù)期的傳播效果。因此在后期剪輯中必須講究敘事技巧。目前，《新聞?wù){(diào)查》常用的剪輯格式如下：片頭：在開始曲中出片頭，色彩穩(wěn)重，旋律昂揚(yáng)；精彩導(dǎo)視：擷取節(jié)目中精彩畫面和同期聲，不是內(nèi)容提要，只求制造懸念，吸引觀眾；片名：每期節(jié)目的標(biāo)題要盡量中立；演播室：演播室中主持人簡單引入本期節(jié)目，一般是一分鐘以內(nèi)的導(dǎo)語 或交待播出由頭，或簡單勾勒背景，或關(guān)注人物命運(yùn)，或預(yù)先提出問題，但是，不做評(píng)論。出鏡記者現(xiàn)場調(diào)查：畫面，同期聲，解說，偶爾配樂 結(jié)構(gòu)最好是懸念重重引人入勝；隔斷：回合之間有固定的片花隔斷，再現(xiàn)片名，讓觀眾歇三秒鐘；結(jié)尾演播室：不固定，視需要而定。一般在現(xiàn)場調(diào)查內(nèi)容結(jié)束后，主持人在演播室簡單總結(jié)，最多一分鐘，或報(bào)告事態(tài)最新進(jìn)展，或表明媒體立場，或提醒繼續(xù)關(guān)注，但不下結(jié)論。片尾：出監(jiān)制和制作人員名單、聯(lián)系方式。第六節(jié)、節(jié)目營銷為了擴(kuò)大欄目的影響力，提高節(jié)目傳播效果，從2003年開始，《新聞?wù){(diào)查》逐漸形成了一套節(jié)目營銷的理念和體系。對(duì)于節(jié)目營銷的目的,制片人張潔認(rèn)為：一是使節(jié)目的傳播效果最大化，使傳播過程由過去的一錘子買賣轉(zhuǎn)變?yōu)椴ɡ耸酵七M(jìn)的復(fù)合式傳播；在業(yè)內(nèi)人士和未來新聞從業(yè)者中傳播《新聞?wù){(diào)查》的新聞理念和職業(yè)理想，擴(kuò)大欄目的影響力；在與專家和受眾的互動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)和解決欄目創(chuàng)作中遇到的問題，真正以觀眾為本。為此，《新聞?wù){(diào)查》確立了單期節(jié)目的營銷、欄目的營銷和重大活動(dòng)營銷等多種方式。就單期節(jié)目的營銷來說，包括節(jié)目播出前的預(yù)告、節(jié)目播出后的二次傳播、與觀眾的互動(dòng)交流等。節(jié)目預(yù)告主要渠道是通過央視新聞?lì)l道《相約新七天》和每日滾動(dòng)的導(dǎo)視以及綜合頻道的導(dǎo)視等窗口進(jìn)行，充滿懸念和吸引力的導(dǎo)視，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待和收視欲望，使得節(jié)目的收視率和傳播效果得以提高。另外，《新聞?wù){(diào)查》和多家平面媒體和網(wǎng)絡(luò)有合作，優(yōu)秀的節(jié)目會(huì)被一些平面媒體和網(wǎng)絡(luò)再次傳播，形成輿論熱點(diǎn)。如果時(shí)機(jī)適合，還會(huì)組織節(jié)目的主創(chuàng)人員和網(wǎng)友交流。再者，每年《新聞?wù){(diào)查》還會(huì)把優(yōu)秀節(jié)目結(jié)集出版，形成文本方便讀者長久閱讀。為了提升欄目的影響力，《新聞?wù){(diào)查》還開展了校園行活動(dòng)，和在校大學(xué)生交流新聞理念和職業(yè)理想，并就欄目實(shí)踐中遇到的問題和專家學(xué)者共同研討。2003年12月12日，在北京廣播學(xué)院舉行了第一次校園行活動(dòng) 電視調(diào)查性報(bào)道暨《新聞?wù){(diào)查》欄目發(fā)展高級(jí)論壇 。2004年6月10日在北京師范大學(xué)舉行了第二次校園行活動(dòng) 調(diào)查性報(bào)道 暨《新聞?wù){(diào)查》欄目研討會(huì)。2004年11月又在上海復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、南京師范大學(xué)等華東地區(qū)的高校舉行了第三次校園行活動(dòng)。這些活動(dòng)，受到了大學(xué)生和老師的歡迎，專家們并就如何更好地開展調(diào)查性報(bào)道給予了寶貴的建議，極大地提升了欄目的影響力。第七節(jié) 播出時(shí)間、獲獎(jiǎng)情況和歷任制片人播出時(shí)間：首播：一套 周一22：39重播：一套周二04：19新聞?lì)l道周一05：10周六14：10周日23：10獲獎(jiǎng)情況1996年中國廣播電視新聞社教政治類二等獎(jiǎng) 《宏志班》1998年第36屆亞洲 太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟（亞廣聯(lián)）特別獎(jiǎng) 《生命》蒙特卡洛電視節(jié)紀(jì)錄片類女神銀質(zhì)獎(jiǎng) 《大官村里選村官》1999年中國廣播電視學(xué)會(huì)第十二屆優(yōu)秀播音與主持作品獎(jiǎng)二等獎(jiǎng) 《國企最大破產(chǎn)案》2000年中國廣播電視新聞獎(jiǎng)社教長片類一等獎(jiǎng) 《戒毒者自白》2001年39屆亞洲 太平洋地區(qū)廣播聯(lián)盟（亞廣聯(lián)）電視信息類大獎(jiǎng) 《婚禮后的訴訟》2002年全國法制好新聞一等獎(jiǎng)《范李之死》2003年中國廣播電視新聞獎(jiǎng)社教長片類一等獎(jiǎng) 《揭密 東突 恐怖勢力》第六屆 杜邦杯 環(huán)境好新聞獎(jiǎng) 《紅豆杉》禮來杯 抗擊非典好新聞獎(jiǎng) 《北京非典阻擊戰(zhàn)》歷任制片人：首任制片人：張步兵王堅(jiān)平二任制片人：夏 駿王堅(jiān)平三任制片人：賽 納張 潔現(xiàn)任制片人：張 潔
解放軍文職招聘考試新聞媒介的功能-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 20:44:28新聞媒介的功能定位一、信息+宣傳+贏利型的新聞媒介政企合一的新聞媒介，機(jī)關(guān)報(bào)，信息的主渠道和宣傳的主要陣地。二、信息+贏利型的新聞媒介 不直接發(fā)表自己的見解，政治傾向性隱蔽，提供人們思考和決策作用。（1）提供全面的信息。（2）提供某類信息為主，如經(jīng)濟(jì)、股市、天氣、消費(fèi)市場等信息。三、消閑+服務(wù)+贏利型的新聞媒介以晚報(bào)和都市報(bào)等大眾化通俗報(bào)紙及電臺(tái)、電視臺(tái)的文藝節(jié)目為代表。四、知識(shí)+贏利型的新聞媒介這類媒介數(shù)量極少，如科技報(bào)，五、純宣傳型的新聞媒介所有對(duì)外廣播電臺(tái)。新聞媒介的傳播效果中國對(duì)新聞傳播效果的研究是最薄弱的，美國的研究始于20世紀(jì)40年代初。一、傳播效果概念含義1、雙重含義第一，是指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化；第二，是指傳播活動(dòng)經(jīng)過大眾媒體的傳播，對(duì)傳受者和社會(huì)所產(chǎn)生一切影響和結(jié)果的總體，不管這些結(jié)果是有意和是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。2、影響傳播效果的因素（1）傳播主體：信譽(yù)度和權(quán)威性（2）傳播內(nèi)容：主題、觀點(diǎn)、價(jià)值取向（3）訊息載體：語言、文字、圖像、音聲、影像等（4）傳播技巧：引起受眾注目和反應(yīng)的方式，提示法、說理法等（5）傳播對(duì)象：個(gè)人、社會(huì)、心理屬性（性格、興趣、關(guān)心、人際網(wǎng)絡(luò)、群體歸屬）二、西方對(duì)傳播效果研究經(jīng)歷了三個(gè)階段第一階段：早期的強(qiáng)效果理論(1940年以前)強(qiáng)效果理論又稱槍彈論。是上世紀(jì)初傳播研究興起之際為人所公奉的一種關(guān)于傳播效果的流行認(rèn)識(shí)，也是左右20年代與30年代傳播理論的基本預(yù)設(shè)。不過當(dāng)時(shí)并沒有誰對(duì)這一套公認(rèn)的信念做過詳細(xì)的闡述，它儼然是以不證自明、不言而喻的 公理 形態(tài)出現(xiàn)的。至于所謂 槍彈論 云云，也無非是后人在回顧那段學(xué)術(shù)歷史時(shí)，根據(jù)其特征而予以概括和命名的。這種 一方是全能的媒介在發(fā)送信息，另一方是分化的大眾在等待接受它 （卡茨和拉扎斯菲爾德）的效果論模式，今天看來顯然過于簡單，過于稚嫩，因此難免一再遭人詬病、譏彈和批駁。對(duì)美國早期傳播者如此深懼媒介的 魔力 ，相信 收音機(jī)的力量能與原子彈的力量相提并論 （施拉姆）的恐慌心態(tài)，英國作家、評(píng)論家燕卜蓀曾無不戲謔地剖析道： （美國人）比英國人更癡迷地相信機(jī)器的力量，當(dāng)代的宣傳是一部科學(xué)機(jī)器，所以他們自然就認(rèn)為一個(gè)正常人無法與之抗衡乃是不爭的事實(shí)。倘若誰要搞宣傳的話，那么定會(huì)引發(fā)他們的一種類似于姑娘對(duì)待男人常有的、莫名其妙的恐懼心理。 別讓那個(gè)男人靠近我，別讓他誘惑我，因?yàn)樗坏┱T惑我，我肯定得栽在他手里。 姑娘確信要栽，同彈槍論說受眾中彈即倒如出一轍。盡管槍彈論模式有如此紕漏，乃至令人發(fā)笑，但它所隱含的許多學(xué)術(shù)觀念如 大眾社會(huì) ，在當(dāng)時(shí)卻是極為興盛的，不妨說槍彈論是在一種整體的 語境 中所生成的一個(gè)天然 話語 。另外，盡管這一模式早已過時(shí)，但后來層出不窮的效果理論卻是以此為 草圖 、 藍(lán)本 ，通過對(duì)它的批駁、修正或改造而繁榮的，誠如J D 哈洛倫1969年所下的公道斷語：槍彈論 提供了一個(gè)我們許許多多有關(guān)大眾傳播思想產(chǎn)生的基礎(chǔ)。第二階段：中期的弱效果理論(40 60年代)大約盛行于40年代和50年代的有限效果理論，發(fā)韌于拉扎斯菲爾德為代表的哥倫比亞大學(xué)應(yīng)用社會(huì)學(xué)研究所在40年代所進(jìn)行的幾項(xiàng)大規(guī)模的社會(huì)調(diào)查。這個(gè)理論集成于三大經(jīng)典性的傳播學(xué)著述中 一是拉扎斯菲爾德與羅伯特 默頓的《大眾傳播、流行趣味和組織化的社會(huì)行為》（1948），二是卡茨和拉扎斯菲爾德的《個(gè)人影響》（1956）， 三是克拉珀的《大眾傳播的效果》（1960）。他們在研究1940年美國大選中的傳播現(xiàn)象時(shí)發(fā)現(xiàn)，只有5%的選民改變投票意向是由大張旗鼓的競選活動(dòng)所致，其余絕大多數(shù)選民都是從他們的朋友、工會(huì)、商業(yè)組織等方面接受影響。也就是說，人際網(wǎng)絡(luò)的作用大大超過大眾媒介的功效。著名的兩級(jí)傳播理論正是以這一基本的估量為前提而創(chuàng)立的，而其中 輿論領(lǐng)袖 恰恰正是以人際交流為背景而顯示其意義的。他們在研究1940年美國大選中的傳播現(xiàn)象時(shí)發(fā)現(xiàn)，只有5%的選民改變投票意向是由大張旗鼓的競選活動(dòng)所致，其余絕大多數(shù)選民都是從他們的朋友、工會(huì)、商業(yè)組織等方面接受影響。也就是說，人際網(wǎng)絡(luò)的作用大大超過大眾媒介的功效。著名的兩級(jí)傳播理論正是以這一基本的估量為前提而創(chuàng)立的，而其中 輿論領(lǐng)袖 恰恰正是以人際交流為背景而顯示其意義的。首先是所謂 授予地位 。即媒介對(duì)某人某事的 關(guān)注 本身，就等于提高其身價(jià)，并使之似乎成為正當(dāng)合理、天經(jīng)地義的存在 且不論它是否正當(dāng)合理。這是一種非常巨大，有時(shí)甚至是非?？膳碌拿浇樾Я?。其間大眾潛意識(shí)層中的邏輯用拉扎斯菲爾德與默頓的話來概括就是： 如果你了不起，那么你自然成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)；如果你真的成為這種焦點(diǎn)，那么毫無疑問你的的確確了不起。其次是 促進(jìn)社會(huì)準(zhǔn)則的實(shí)施 。在傳統(tǒng)化社會(huì)，確立社會(huì)規(guī)范、實(shí)施社會(huì)準(zhǔn)則、影響社會(huì)公德等，是經(jīng)過人際傳播渠道進(jìn)行的；在現(xiàn)代化社會(huì)，這些大多由媒介來承擔(dān)了。從這個(gè)意義上講，媒介類似于現(xiàn)代人的祭司、酋長、游吟歌手等。再次是 社會(huì)麻醉品 。 最令人警醒的，還是他們對(duì)媒介所作的精辟比喻的 社會(huì)麻醉品 一項(xiàng)，這是一個(gè)新款、獨(dú)特而深刻的見解。按常情常理，媒介大規(guī)模、大容量地傳播信息，總使整個(gè)社會(huì)由靜態(tài)轉(zhuǎn)入動(dòng)態(tài)，從凝滯趨向活躍。但拉扎斯菲爾德與默頓卻尖銳指出：巨量的傳播往往使人陷于 麻痹 而非 活躍 狀態(tài)。為什么呢？這可以從兩個(gè)方面來看。第一，媒介占有人們大量本該用于 社會(huì)行動(dòng) 的時(shí)間，人們看、聽、讀的時(shí)間越多，接觸媒介的時(shí)間越長，則投身實(shí)際的時(shí)間就相應(yīng)地越少。所謂 一張報(bào)紙看一天 。第二，媒介極為有效地使人沉醉在虛幻的滿足之中，誤將 了解某事 當(dāng)作 從事某事 ，使人以為知道什么便等于參與什么。他們說： （媒介）只能使人們對(duì)社會(huì)問題的關(guān)心停留在表面，而這種表面常常掩蓋了群眾的冷漠態(tài)度 由于把越來越多的時(shí)間用于閱讀報(bào)刊、收聽廣播和收看電視節(jié)目，他們用于有組織地參加活動(dòng)的時(shí)間也就越來越少 人們與現(xiàn)實(shí)政治生活只有間接聯(lián)系，他們只是閱讀、收聽和思考，卻以為這可以代替決斷和行動(dòng)。他們漸漸地誤以為對(duì)當(dāng)代的種種問題做些了解也就是為這些問題采取某種行動(dòng)。 ，但是，當(dāng)他們進(jìn)完晚餐，聽完他們最喜愛的廣播節(jié)目，并看完當(dāng)天的第二份報(bào)紙后，上床睡覺的時(shí)間也該到了。就這一點(diǎn)而言，大眾媒介可以是最體面、最有效的一種社會(huì)麻醉品，它如此有效，使得上癮者都覺察不到自身中毒的病狀。第三階段：適度效果理論(從70年代開始)首倡這一模式的是西德社會(huì)學(xué)家伊麗莎白 內(nèi)爾 紐曼。她的《重返大眾媒介的強(qiáng)力觀》一文，被奉為這一新潮流的先聲。她認(rèn)為，媒介具有強(qiáng)大的效力，只是由于研究上的失誤或局限，過去一直未曾科學(xué)地揭示它們。為此她主張，應(yīng)在實(shí)驗(yàn)室之外多做長期的考察。她本人也利用多種方式廣泛研究，進(jìn)而概括出媒介效果的三個(gè)特征累積性、普遍性和一致性。 并認(rèn)為它們是制約輿論的三個(gè)重要因素。在大眾傳播顯示其累積性、普遍性和一致性的情況下，效果絕非有限，而是強(qiáng)大的。內(nèi)爾 紐曼在重提強(qiáng)效觀的同時(shí)，又以其 沉默的螺旋 理論為它奠定一大基石。倘以1927年拉斯韋爾《世界大戰(zhàn)的宣傳技巧》為魔彈論的嚆（hao，~矢：帶響聲的箭 ，比喻事物的開端或先行者。如：人造衛(wèi)星的發(fā)射是人類星際旅行的~矢）矢，以1948年拉扎斯菲爾德等《人民的選擇》為有限效果論的宣言，那么1974年內(nèi)爾 紐曼的《沉默的螺旋 一種輿論理論》就是強(qiáng)效果論的序曲，并成為效果分析歷程中的又一界碑。從傳播思想演變上看，沉默的螺旋觀在拉扎斯菲爾德與默頓的那篇經(jīng)典論文中已孕育了思想胚胎。 當(dāng)時(shí)，他們二人就曾設(shè)想，在三種條件下媒介或能取得明顯而非有限的效果： 一是當(dāng)某種觀點(diǎn)壟斷媒介時(shí)； 二是當(dāng)媒介著眼于點(diǎn)滴而具體的 改變 ，而不求普遍而巨大的 改變 時(shí)；三是大眾傳播輔以面對(duì)面的人際傳播時(shí)。這無疑對(duì)內(nèi)爾 紐曼的理論產(chǎn)生影響，沉默的螺旋實(shí)際上就是立足于媒介 稱霸 、人際影響和循序漸進(jìn)（而非一步到位）這三者之上的。由此可見，效果理論同任何科學(xué)理論一樣，也都存在著內(nèi)在的傳承關(guān)系，絕非橫空出世，兀立荒原。除內(nèi)爾 紐曼之外，美國社會(huì)學(xué)家M 德弗勒也對(duì)強(qiáng)效果論模式大有建樹。1976年，他與鮑爾 洛基奇合寫的《大眾媒介效果的依賴模式》一文，試圖從系統(tǒng)與整體的角度對(duì)傳播效果進(jìn)行綜合分析， 避免了看來站不腳的那種全或無的說法，即要么認(rèn)為媒介對(duì)人們或社會(huì)沒有重大影響，要么認(rèn)為媒介有操縱人們和社會(huì)的無限能力。他們的這一效果依賴模式，由互相聯(lián)系的三部分組成：社會(huì)、媒介與受眾。 按照D 麥奎爾等的說法，它 所表達(dá)的最重要和最獨(dú)到的思想是：在現(xiàn)代社會(huì)里，受眾成員依賴大眾媒介信源，來了解和適應(yīng)他們所在社會(huì)中發(fā)生的情況。 其中受眾的反應(yīng)（即媒介效果）被歸納如下：（1）認(rèn)識(shí)的分歧的產(chǎn)生與清除態(tài)度的形成議題設(shè)置人們信仰體系的擴(kuò)充價(jià)值闡明（2）情感的產(chǎn)生恐懼與擔(dān)心增加與減少信心（情感的疏遠(yuǎn)）（3）行為的使活動(dòng)或使不活動(dòng)問題的形成與問題的解決影響或者提供行動(dòng)策略（例如政治示威）引發(fā)利他主義的行為（例如捐贈(zèng)錢財(cái)給慈善機(jī)構(gòu)）
解放軍文職招聘考試江澤民的新聞思想-解放軍文職人員招聘-軍隊(duì)文職考試-紅師教育
發(fā)布時(shí)間：2017-08-28 17:37:161、喉舌論。2、生命論。3、作用論。4、任務(wù)論。5、指導(dǎo)論。6、方針論。7、路線論。8、黨性論。9、真實(shí)論。10、自由論。11、紀(jì)律論。12、導(dǎo)向論。13、外宣論。14、典型論。15、監(jiān)督論。16、批評(píng)論。17、藝術(shù)論。18、合力論。19、管理論。20、陣地論。21、經(jīng)營論。22、技術(shù)論。23、創(chuàng)新論。24、根底論。25、作風(fēng)論。26、領(lǐng)導(dǎo)論。第三節(jié) 中共 十六大 后新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的新聞思想一、胡錦濤對(duì) 三貼近 原則的豐富和發(fā)展二、 三貼近 原則的豐富內(nèi)涵三、堅(jiān)持 三貼近 原則，改進(jìn)新聞宣傳工作（一）改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的新聞報(bào)道（二）加強(qiáng)對(duì)人們?nèi)罕姷膱?bào)道（三）加強(qiáng)輿論監(jiān)督（四）改進(jìn)突發(fā)事件報(bào)道（五）加強(qiáng)對(duì)外宣傳四、堅(jiān)持辯證法，實(shí)現(xiàn) 三貼近（一）堅(jiān)持 三貼近 與把握正確導(dǎo)向的關(guān)系（二）體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲的關(guān)系（三）堅(jiān)持 三貼近 與加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)系（四）加強(qiáng)輿論陣地建設(shè)和加強(qiáng)管理的關(guān)系（五）加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)與尊重新聞規(guī)律的關(guān)系第九章 總論第一節(jié) 中國共產(chǎn)黨新聞思想形成和發(fā)展的背景及特點(diǎn)一、中國共產(chǎn)黨新聞思想形成和發(fā)展的背景與條件（一）吸收和借鑒我國資產(chǎn)階級(jí)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)（二）學(xué)習(xí)和繼承世界無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的辦報(bào)傳統(tǒng)（三）總結(jié)和汲取自身新聞實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)一是中國共產(chǎn)黨成立初期通過的一些關(guān)于報(bào)刊出版和宣傳工作的文件。二是延安時(shí)期圍繞《解放日報(bào)》創(chuàng)辦和1942年的改版，中共中央通過的一系列文件，和毛澤東等人的一些講話和指示。三是1947~1948年間，反客里空運(yùn)動(dòng)，糾正土地改革宣傳中的 左 傾錯(cuò)誤為標(biāo)志的事件，毛澤東對(duì)《晉綏日報(bào)》編輯人員的談話，劉少奇對(duì)華北記者團(tuán)的談話。四是1956年以《人民日報(bào)》改版為標(biāo)志的新聞改革。五是自1978年年底中共十一屆三中全會(huì)以來所進(jìn)行的新聞改革。（四）吸納黨的領(lǐng)導(dǎo)人的新聞思想與新聞?dòng)^點(diǎn)二、中國共產(chǎn)黨新聞思想形成和發(fā)展的特點(diǎn)（一）堅(jiān)持總結(jié)實(shí)踐服務(wù)實(shí)踐（二）堅(jiān)持思想開放廣采博?。ㄈ﹫?jiān)持與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新第二節(jié) 中國共產(chǎn)黨新聞工作的歷史傳統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)一、中國共產(chǎn)黨新聞工作的歷史傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)（一）堅(jiān)持黨性原則，同黨中央保持政治、思想和組織上的一致（二）堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，當(dāng)好人民的耳目喉舌，永遠(yuǎn)和人民在一起群眾性：一是要在新聞宣傳中及時(shí)提供人民群眾所需要的各種新聞信息，二是要充分反映人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活和勞動(dòng)業(yè)績，三是要細(xì)心體察人民群眾的困難和疾苦，全面表達(dá)人民群眾的意愿和要求，當(dāng)好人民的耳目喉舌。（三）堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線，堅(jiān)持深入實(shí)際、調(diào)查研究的工作作風(fēng)（四）堅(jiān)持真實(shí)性原則，堅(jiān)決反對(duì)虛假新聞和 有償新聞（五）堅(jiān)持全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)方針，堅(jiān)持走群眾路線（六）堅(jiān)持艱苦奮斗、不斷進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)精神和戰(zhàn)斗作風(fēng)（七）堅(jiān)持開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不斷提高業(yè)務(wù)水平和工作質(zhì)量，樹立良好文風(fēng)（八）堅(jiān)持開展職業(yè)理想、職業(yè)精神和職業(yè)道德教育，加強(qiáng)隊(duì)伍的思想和道德建設(shè)二、中國共產(chǎn)黨新聞工作的歷史教訓(xùn)（一）要注意防止 左 和右的思想傾向的影響（二）要注意處理好新聞與宣傳的關(guān)系傳播新聞信息和進(jìn)行政治宣傳是中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)的兩項(xiàng)最基本的任務(wù)。（三）要注意堅(jiān)持對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)的統(tǒng)一（四）要注意防止新聞宣傳中的片面性現(xiàn)象（五）要注意把握好新聞宣傳中的 度（六）要注意反對(duì)僵化保守，倡導(dǎo)改革創(chuàng)新，提倡積極、主動(dòng)和創(chuàng)造性的工作第三節(jié) 中國共產(chǎn)黨新聞思想的理論價(jià)值與實(shí)踐意義一、中國共產(chǎn)黨新聞思想的理論價(jià)值（一）遵循和反映了新聞傳播的一般規(guī)律（二）總結(jié)和形成了無產(chǎn)階級(jí)和社會(huì)主義新聞事業(yè)的特殊規(guī)律《解放日報(bào)》 《致讀者》：黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性、組織性無產(chǎn)階級(jí)和社會(huì)主義新聞事業(yè)的特殊規(guī)律和新聞工作特殊要求的內(nèi)容有以下一些：1、把馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和 三個(gè)代表 重要思想作為新聞工作的指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)要用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞工作。2、把為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨和全國工作的大局服務(wù)作為新聞工作的基本方針，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持 三貼近 （貼近實(shí)際、群眾、生活）。3、把堅(jiān)持用正確的輿論引導(dǎo)人作為新聞工作的根本任務(wù)，要求新聞媒體必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。4、把堅(jiān)持黨性作為新聞工作的根本原則，強(qiáng)調(diào)新聞工作要接受和服從黨的領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，要同黨中央保持政治上、思想上和組織上的一致，要實(shí)行 政治家辦報(bào) 。5、把全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)作為自己的思想原則和工作路線，強(qiáng)調(diào)要依靠全黨和廣大人民群眾的支持辦好新聞事業(yè)。6、堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主作為工作方針，強(qiáng)調(diào)新聞工作要唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，要幫忙，不要添亂。7、把搞好新聞隊(duì)伍建設(shè)作為新聞戰(zhàn)線的重要任務(wù)，要求新聞工作者增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，提高職業(yè)精神和職業(yè)道德修養(yǎng)。8、把堅(jiān)持民主集中制作為新聞工作的組織原則，，強(qiáng)調(diào)新聞傳媒及其從業(yè)人員要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，做遵紀(jì)守法的模范。9、把新聞傳媒列為信息文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，強(qiáng)調(diào)可以通過市場手段促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展，要求在保障社會(huì)效益的前提下努力實(shí)現(xiàn)新聞傳播社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。10、把 黨管媒體 作為新聞工作的重要原則，強(qiáng)調(diào)黨組織要加強(qiáng)和改善對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，要重視、關(guān)心和支持新聞工作，要增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)，提高運(yùn)用新聞媒體宣傳群眾、引導(dǎo)輿論和指導(dǎo)工作的能力。（三）探尋和開創(chuàng)了發(fā)展中國特色社會(huì)主義新聞事業(yè)和構(gòu)建中國特色社會(huì)主義新聞學(xué)理論體系的道路二、中國共產(chǎn)黨新聞思想的實(shí)踐意義（一）是指導(dǎo)和發(fā)展社會(huì)主義新聞事業(yè)的思想武器（二）是學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)社會(huì)主義新聞學(xué)的理論寶庫
