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發(fā)布時間：2017-12-23 18:33:08網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)獙懽鞯谝还?jié) 新聞?wù)娜蝿?wù)一、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)亩ㄎ恍侣務(wù)?，也稱內(nèi)容提要、核心提示、核心閱讀等，位于新聞標題與正文之間，解說、傳達標題和正文中最重要的內(nèi)容。P96新聞標題和新聞?wù)餐瑳Q定著新聞對受眾的吸引力。當標題不足以詮釋新聞主題或沒有足夠的吸引力時，新聞?wù)鸬胶芎玫难a充作用；同時，給受眾節(jié)省時間，方便讀者了解新聞所要傳達的重要信息。P101二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)淖饔脗鬟_新聞主要內(nèi)容、傳遞新聞導向、補充標題內(nèi)容和背景資料，進一步提升閱讀吸引力。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)傻娜蝿?wù)實施1．對已有摘要的成熟新聞稿的改編：更通俗、易讀，將抽象的內(nèi)容具體化。2．沒有摘要的成熟新聞稿加寫摘要：使網(wǎng)絡(luò)讀者看完標題和摘要便能知曉其大意，提升閱讀興趣，提高網(wǎng)站新聞吸引力和可讀性。3．網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)傻牧鞒蹋旱谝徊剑哼x擇出將要刊載的稿件，把握核心思想、主要內(nèi)容、行文風格，結(jié)合本網(wǎng)站特點，判斷是否需要生成新聞?wù)?。第二步：對需要改動和生成新聞?wù)母寮?，進行編輯。第三步：對于編輯新聞專題頁面的總摘要 導讀，從多篇稿件中，確立一個明確的、符合我國新聞?wù)吆推者m價值觀的新聞導向，整合出最重要、最受人關(guān)注或是最新的信息，并配合一定的背景說明，用簡明、通俗、易讀的語言組織起來，放在頁面中的醒目位置，以達到導讀、吸引受眾的目的。第四步：使用特定的字體、字號、顏色、邊框等。P108案例：網(wǎng)易新聞《別了，鐵道部》第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)庉嫷娜蝿?wù)實施一、選取最具新聞價值和吸引力的事實，準確反映全文的本質(zhì)含義二、使用簡潔的句式和能夠引起人們注意的詞匯[以最簡潔的背景、原因與后果，人們最關(guān)心的問題，增強吸引力]P113三、生動流暢，避免空泛[遵循真實性原則，不用夸張和浮華的語言]四、與標題相配合，補充最有吸引力的背景資料

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發(fā)布時間：2017-10-19 21:30:56網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司進入90年代以來，房地產(chǎn)行業(yè)可算 紅火 的產(chǎn)業(yè)之一，是否盈利先擱一旁不說，單從企業(yè)數(shù)量來看，哪個大城市都有不少經(jīng)營房地產(chǎn)的公司。企業(yè)多了，故事也就多。讓我們看看這其中的一個：網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司。網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司于1995年在某市成立，是國發(fā)集團公司的全資子公司，主要從事房地產(chǎn)銷售代理業(yè)務(wù)。該地區(qū)因拆遷帶動房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計劃剛剛開始實施，許多人看好該地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景，紛紛注冊成立房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，但大部分房地產(chǎn)企業(yè)都采用集征地、建房、銷售于一體的經(jīng)營模式。國發(fā)集團多年來一直主要從事地產(chǎn)咨詢、房產(chǎn)評估、房產(chǎn)營銷策劃、專業(yè)代理銷售房產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)，在好幾個大城市成功地擴展了規(guī)模，積累了豐富的經(jīng)驗。正是在這樣的背景下，設(shè)在該市場的網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司成立了。做房產(chǎn)銷售代理業(yè)務(wù)，首先必須樹立起良好的品牌形象。公司選中了位于相當好地段的藝苑公寓項目。這是由極具實力的永聯(lián)房地產(chǎn)開發(fā)公司投資興建的一片面積為20萬平方米的高檔住宅區(qū)，需要2-3年時間陸續(xù)開發(fā)，極富炒作空間。此時的網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司僅有5個人，總經(jīng)理吳丹、項目策劃董亮及三名從集團總部臨時借來的現(xiàn)場銷售人員。這一時期房地產(chǎn)開發(fā)商普遍采取自產(chǎn)自銷為主的經(jīng)營模式，這使得主動找上門來承攬生意的網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司與永聯(lián)公司之間的銷售代理談判進行得十分艱難。為爭取到這一項目的代理業(yè)務(wù)，吳經(jīng)理遂在未簽定代理協(xié)議的情況下，先從集團總部請來兩名資深市場調(diào)研人員，用不到一周的時間對當?shù)氐闹苓吺袌鲞M行了認真調(diào)查，并向永聯(lián)公司提交了一臺相當詳細的市場調(diào)研報告，由面到點逐層深入分析了該市房地產(chǎn)市場上商品房總體的供需狀況及未來走勢，相關(guān)同檔次物業(yè)的供應(yīng)量、需求量及其主要房源；并針對極富競爭性的幾個個案，從物業(yè)概況、周邊環(huán)境、推廣方式、推廣手段、開盤情況、銷售進展、人員素質(zhì)等方面逐一加以剖析，一一點評。還將自己的調(diào)研成果無償?shù)胤瞰I給了永聯(lián)公司。其對市場透徹的分析和評價體現(xiàn)了代理公司在銷售策劃方面的雄厚實力。這一坦誠合作的舉，贏得了永聯(lián)公司的信任。于是，網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司得到了藝苑公寓項目的獨家代理銷售權(quán)。接著，公司組建了8人的專案小組，對這一項目進行全面的策劃，并進駐現(xiàn)場銷售，收費標準為銷售額的3%。藝苑公寓項目的首戰(zhàn)告捷，帶動了網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司的業(yè)務(wù)拓展。公司開始招兵買馬，馬俊就是其中的一位受聘者。馬俊進公司后聰明又肯干，業(yè)務(wù)拓展能力強，深得吳經(jīng)理賞識。馬俊開始被提升為現(xiàn)場主管(每個項目配1名項目主管和1名現(xiàn)場主管)，很快又當上了項目主管，沒過多久便成了公司的副經(jīng)理。此時，公司的員工增加到80人，公司的管理工作也在以下四個部門間進行了分工。業(yè)務(wù)部：負責與房地產(chǎn)開發(fā)商聯(lián)系，對其項目進行銷售策劃，安排合適人員完成銷售代理工作。在與客房簽約后配合發(fā)展商做好售后服務(wù)工作。信息處理部：通過各種渠道收集、整理、發(fā)布當?shù)丶叭珖姆康禺a(chǎn)信息、房地產(chǎn)法律法規(guī)、開發(fā)商名錄、有關(guān)房地產(chǎn)的報紙摘要并錄入所屬信息庫中，以熱線電話方式供給客戶咨詢。公關(guān)策劃部：負責公司發(fā)展策略及公司代理的所有項目的廣告策劃、媒體聯(lián)系，及與其他廣告公司合作等事宜，保證使開發(fā)商的廣告投入得到最大限度的回報。財務(wù)部：負責往來業(yè)務(wù)結(jié)算。需要時可為開發(fā)商提供融資支持，并兼顧公司內(nèi)部員工的薪資審評工作等。人員和機構(gòu)合理配置后，公司的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。但總經(jīng)理吳丹看到了更大的發(fā)展機會，他私下注冊成立了自己的代理公司，以低于網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司1%的收費標準和宣稱與網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司同樣的專業(yè)服務(wù)及更杰出的人員隊伍來招攬業(yè)務(wù)。吳丹利用作為網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司代表與客戶進行談判的機會截留了一大部分客戶，同時為取得較好的收益而奔波于各個項目之間，網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司的事務(wù)便全部委托馬俊處理。吳丹利用網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司給馬俊配備了汽車，將其年薪提高到10萬元，并暗許他可在自己注冊的公司持有10%的股權(quán)?？上яR俊沒有被優(yōu)厚的待遇所誘惑，也沒有接受吳丹的好意。兩個月后，又一家新的經(jīng)營房產(chǎn)銷售代理業(yè)務(wù)的公司在該市成立了，總經(jīng)理是馬俊。馬俊與吳丹平起平坐了。一段時間以后，網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司便日漸衰落了。根據(jù)案例所提供的情況，請回答下列問題：1. 網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司初期成功的主要原因是得益于什么樣的經(jīng)營戰(zhàn)略？A. 低成本。B. 差異化。C. 密集化或集中一點。 D. A和C。2. 網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司無償向永聯(lián)公司提供的調(diào)研報告是屬于一份：A. 戰(zhàn)略分析報告。B. 產(chǎn)業(yè)競爭分析報告C. 市場策劃報告。D. 銷售技巧報告。3. 網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司擴展后的組織結(jié)構(gòu)屬于：A. 直線制組織。B. 職能制組織。C. 直線職能制組織。D. 矩陣型組織。4. 網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司設(shè)置和劃分部門的主要依據(jù)是：A. 業(yè)務(wù)流程。B. 職能分工。C. 顧客分類D. 項目規(guī)模。5. 網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司從繁榮走向衰落的根本原因在于：A. 國發(fā)集團公司最初不該把網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)公司注冊為全資子公司，而應(yīng)作為分公司。B. 集團公司對網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司缺乏必要的監(jiān)督和控制。C. 吳丹和馬俊各自注冊公司而成為了網(wǎng)絡(luò)房產(chǎn)代理公司的直接競爭對手。D. 沒有形成承攬項目與實施項目相分離的制衡機制。1. B2. B3. D4. B5. B

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發(fā)布時間：2017-12-23 18:32:48網(wǎng)絡(luò)新聞標題寫作一、標題吸引力的重要意義看報先看題、題好一半文你可以把馬牽到河邊，卻無法強迫它喝水，把報紙送到讀者手中，無法強迫他閱讀，但有一個辦法：誘使他閱讀。誘惑（魅力而非刺激）的本質(zhì)是欲擒故縱、欲蓋彌彰，是透出一點，保留神秘感，從而引起人的好奇心。誘惑是一種激情，一種符號秩序的游戲，是知道人們的欲求，但提供的是蒙娜麗莎的面紗。超真實主義不是超現(xiàn)實主義，這是一種通過高可見度而去捕捉誘惑的視覺。人家 給你過多的東西 ：顏色、立體感、高保真的性，你沒有任何可添加的東西，也沒有任何可交換的東西。絕對的壓制：多給你一點東西，人家就把你的一切擺平。祛魅的擬真：比真實還要真實，這是擬真物的頂峰施魅的擬真：比虛假還要虛假，這便是外表的秘密杜甫： 美人細意熨貼平，裁縫滅盡針線跡西塞羅： 裝飾的美人固美，不裝飾的美人更美，它是一種精心計算的疏忽[sed quaedam negligentia est diligens] 。真正的美是 自然到極致，也造作到極致，平淡不覺其平淡，華麗不覺其華麗，只覺得靜靜令人羨艷的氣息，正所謂文質(zhì)彬彬 。二、網(wǎng)民的新聞欲求：信息、心理和情感需求。P65-66外在物質(zhì)生活需求與內(nèi)心的情感需求兩個方面。三、網(wǎng)絡(luò)新聞標題特征：1．題文分離2．題長受限3．超鏈接4．靈活多樣四、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的構(gòu)成要素：1．主標題2．副標題3．小標題4．新聞提要5．題圖6．附加要素五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的類型：1．誘導型標題2．提要型標題3．誘導+提要型標題五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作的基本原則：1．簡潔而不簡單2．溫情而不煽情3．通俗而不庸俗4．生動而不生硬六、網(wǎng)絡(luò)新聞標題寫作技巧：1．突出核心要素：精練語句、選擇受眾關(guān)心的角度、善用關(guān)鍵字2．利用超鏈接3．運用標題集群4．快中求好5．含而不露、互文運用等。