解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營的范圍與內容-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間：2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個問題：一是新聞媒介經(jīng)營的范圍與內容；二是媒介經(jīng)營的基本規(guī)律；三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點；四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學習重點是：新聞媒介經(jīng)營的基本規(guī)律；新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點；新聞媒介人才的特殊要求。11．2．1 新聞媒介經(jīng)營的范圍與內容媒介經(jīng)營的主要內容和范圍有以下方面：（1）廣告經(jīng)營。以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務。（2）報紙的發(fā)行經(jīng)營。它是整個報紙傳播過程中最后一個環(huán)節(jié)，也是至關重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報紙發(fā)行經(jīng)營的根本目的。（3）印刷經(jīng)營。指報社以印刷廠作為經(jīng)濟資源來從是經(jīng)營，獲得經(jīng)濟效益。（4）節(jié)目經(jīng)營。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場需要和節(jié)目營銷策略，對資金和資金來源、機器設備以及人員作合理的組織和調配。（5）多種經(jīng)營。當前，以報業(yè)為代表，我國媒介多種經(jīng)營的主要內容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經(jīng)營模式。11．2．2 媒介經(jīng)營的基本規(guī)律（1）媒介經(jīng)營的基本運作模式。報業(yè)經(jīng)營之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。（2）媒介經(jīng)濟基本運作模式的內在機制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡論。第二種理論稱為雙重出售論（或兩次買賣論）。11．2．3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點（1）生產(chǎn)的特點；大眾傳播媒介實現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個階段：一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗、知識和智慧決定數(shù)據(jù)轉化為信息的形貌和特點，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個階段，是將信息以符號（聲音、文字、圖像、動畫等）的形式負載在物質實體（紙張、膠片、磁帶）上的過程。這一階段，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務就是嚴格按照信息傳播者的要求進行批量生產(chǎn)，他可以改進生產(chǎn)技術，以增收節(jié)支，但無權對信息作品作任何實質性改動。（2）產(chǎn)品的特點大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品：一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息；一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負載有信息和符號的實體產(chǎn)品（報刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD）。作為特定信息的產(chǎn)品，特別是新聞產(chǎn)品，應 具有高度的不確定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必須永遠每天都有差別，它們很少能夠以完全一樣的形式反復出售。 作為實體產(chǎn)品，應該標準化（開版、開本、規(guī)格等）。（3）銷售的特點對于媒介產(chǎn)業(yè)來說，它有兩種市場和兩種買主（兩次銷售），其產(chǎn)品也是以兩種方式進行銷售：一、是媒介業(yè)把一定的（一般為25%左右）的播出時間和刊載版面以約定的價格給廣告主；使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務的機會；二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會信息的媒介賣給廣大受眾，使受眾得以滿足信息需求。從表面上看，不同的媒介業(yè)依賴不同的市場和買主。新聞媒介業(yè)（報社、期刊社、電臺、電視臺）主要依賴廣告市場和廣告客戶來贏得利潤；而出版社和電影廠主要依賴商品市場和消費者來賺取利潤。（4）消費的特點因為媒介產(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實體合二為一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物質食品消費所具有的獨占性、損耗性和有限性等特點。媒介產(chǎn)品的消費功效不是物質的口鼻的享受，而是精神的視聽的享受；其消費質量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。

解放軍文職招聘考試劉少奇的新聞思想-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育

發(fā)布時間：2017-12-28 12:41:17劉少奇的新聞思想1948年九、十月間，中共中央為了改進和加強新聞工作，在河北省平山縣西柏坡村召集《》、的部分記者學習。10月2日，劉少奇在這個學習會上發(fā)表了著名的《對華北記者團的談話》。劉少奇的這個談話提出了許多很重要的新聞思想：(1)提出了報紙作用的兩重性問題。劉少奇說：報紙 出得好，就能引導人民向好的方向走，引導人民前進，引導人民團結，引導人民走向真理。如果搞得不好，也可能散布落后的東西、錯誤的東西，而且會引導他們分裂，引導他們斗爭，引導他們互相磨擦。因此，新聞事業(yè)，新聞工作，它的影響是最大的，不是平常的一件事情。你們的工作做得好，就很好，做得不好，就很不好，就要受歷史的懲罰。(2)提出新聞工作是黨聯(lián)系群眾的最重要的辦法。劉少奇說： 我們要經(jīng)過千百條線索和群眾聯(lián)系起來，而其中最重要的辦法，即是報紙、新華社。你們的工作，你們的事業(yè)，它是千百條線索中最重要的一個。它每天和群眾見面，每天把黨的政策告訴群眾。 人民代表會議也是黨聯(lián)系群眾的橋梁， 人民代表會議開幾天就過去了，你們的報紙是天天出版。 劉少奇的這個論述，闡明了黨的新聞事業(yè)在黨的整體事業(yè)中的地位和作用。(3)提出黨的新聞工作者不僅要宣傳黨的政策，而且要考察黨的政策的思想。宣傳黨的政策，是對黨的新聞工作者的一貫要求。到群眾的實際中考察黨的政策，則是劉少奇首次對新聞工作者提出來的。劉少奇對記者說： 你們不僅要宣傳黨的政策，還要根據(jù)群眾的實際去考察政策是不是正確的，有沒有缺點，這里就表現(xiàn)你們的創(chuàng)造性了。 黨的政策到底對不對，允許你們去考察，允許你們提出問題。如果你們發(fā)現(xiàn)黨的政策錯了，允許你們提出這個問題，你們有這個權利。不僅如此，如果你們看到黨的政策大體上是對的，但是還有缺點，也允許提出來。 你們不僅可以這樣做，而且你們的任務就是如此 在群眾中考查黨的政策執(zhí)行得怎樣。 這有你們的自由，沒有限制你們的。你們對中央的政策可以懷疑，你們根據(jù)許多材料，證明政策需要修改，就提出來，這是好的。(4)提出了記者修養(yǎng)的四條要求。劉少奇說： 馬列主義的記者，要有馬列主義的工具，要了解黨的政策，有接近勞動人民的本事，有為人民服務的態(tài)度，要不怕獨立地做相當艱苦的工作，不怕多想，不怕想得幾夜睡不著覺，不怕多跑腿。有了這些條件，就能做好工作。這些條件概括起來有四條：①馬列主義的修養(yǎng)；②政策路線知識；③正確的基本態(tài)度；④獨立地做相當艱苦的工作。